北京2022年8月31日 /美通社/ -- 攜手 Facebook Gaming，共同發布(bu)《游(you)戲App：隱私(si)時代下的(de)制(zhi)勝指南》， "解碼" 游(you)戲 App 在 iOS14+ 定(ding)義的(de)新(xin)隱私(si)時代的(de)用戶與營收增長(chang)之道(dao)。

AppsFlyer "解碼" 隱私新常態下，游戲App 增長之道

2021年(nian)4月(yue)，Apple 在 iOS 14.5 中(zhong)引入應用追蹤(zong)透明(ming)度 ( App Tracking Transparency，簡稱(cheng)ATT ）框架，要求想要收集廣告(gao)標識符 ( IDFA )的 iOS 應用向用戶(hu)請求選擇是否(fou)同意，這(zhe)被稱(cheng)為(wei)Apple 的新隱私(si)政策。

在這一背(bei)景下(xia)，AppsFlyer 研(yan)究了Apple 新隱私政策(ce)的(de)影響，并為(wei)游戲 App 如何在這一隱私新常態之下(xia)獲取(qu)用戶和營收的(de)雙增長給出了策(ce)略和建(jian)議。

在報告中，AppsFlyer 從(cong) ATT 提示、SKAdNetwork、統一數據流(liu)三個角度，為游戲 App 給出了增長之道：

• 優化 ATT 彈窗。報告認為，ATT 提示顯示得越早，App 的廣告優化能力就越大。根據AppsFlyer 的最新數據，如果超休閑、休閑、中核和社交游戲在用戶安裝應用幾分鐘后才顯示此類提示，則用戶選擇允許跟蹤的比率顯著下降。來自硬核游戲 App 的數據顯示，在使用此類應用的第 1 個小時快結束時，用戶選擇允許跟蹤的意愿激增。隨后，這種意愿起起伏伏，直至使用 2 小時后出現顯著下降。
• 最大化SKAN 衡量效果。根據AppsFlyer最新的 SKAN 數據，39% 的游戲 App 營銷者通過劃分轉化狀態值來衡量應用內事件和收入的指標組合；25% 的游戲 App 營銷者將其全部轉化狀態值用于衡量收入指標；13% 的游戲 App 將轉化狀態值只用于衡量應用內事件；23% 的游戲 App 則使用轉化狀態值來衡量漏斗中的各類事件和其他指標的組合。AppsFlyer 建議，游戲 App 應當劃分轉化狀態值，而使用 AppsFlyer 的轉化狀態值操作臺 ( Conversion Studio ) 解決方案即可輕松映射出所需的轉化狀態值。同時，游戲 App 還可以設置多個范圍，最大化指標衡量效果，轉化狀態值操作臺可以幫助營銷者根據最適合業務的層級，靈活地定義這些增加的數值。此外，AppsFlyer 建議游戲 App 衡量一系列連續發生的事件，更全面地了解用戶在應用中的行為活動。相比衡量相同數量的應用內事件，這種方法需要使用的轉化狀態值更少，是衡量連續事件的最高效方法。
• 統一數據流。AppsFlyer 為廣告主提供了單一可信數據源( SSOT ) -- 啟用 SSOT 后，廣告主可以發現真正的未歸因安裝量，并成功將更多安裝量歸因于廣告網絡。這種方法讓廣告主可以做到事半功倍，讓付出的精力和金錢帶來更好的廣告成效。 對 SSOT 的初期調查結果表明，啟用 SSOT 后，廣告主的有效單次安裝費用下降了 30-70%，成功歸因的  iOS 安裝量也大幅增加。

三大建議，"解碼" 廣告成效提升技巧

在報告中，對使(shi)用 Apple 的 SKAdNetwork API 投放 iOS 14+ 廣(guang)(guang)告系列的廣(guang)(guang)告主(zhu)，報告從 SKAdNetwork 配(pei)置、廣(guang)(guang)告系列設置和(he)廣(guang)(guang)告系列管理三方面(mian)給出了建(jian)議。

SKAdNetwork 配(pei)置(zhi)方面，報(bao)告(gao)建議為最(zui)(zui)接近業務(wu)目(mu)標的(de)漏(lou)(lou)斗下層事(shi)件分配(pei)較高的(de)優先級(ji)并針對其進行優化，并在 SKAdNetwork 配(pei)置(zhi)中(zhong)添加(jia)(jia)漏(lou)(lou)斗中(zhong)上(shang)層事(shi)件。漏(lou)(lou)斗上(shang)層事(shi)件是(shi)指(zhi)在客戶體(ti)驗歷程初期(qi)發(fa)生的(de)操作，例如查看(kan)內容或點擊鏈接。漏(lou)(lou)斗中(zhong)層事(shi)件是(shi)指(zhi)將商品(pin)加(jia)(jia)入心愿單(dan)之類(lei)的(de)操作。報(bao)告(gao)強調，嚴重依賴(lai)購物等漏(lou)(lou)斗下層事(shi)件可能不(bu)是(shi)報(bao)告(gao)和(he)廣告(gao)優化的(de)最(zui)(zui)佳方案，畢竟許多漏(lou)(lou)斗下層事(shi)件可能不(bu)會在安裝(zhuang)后 24 小(xiao)時內發(fa)生。

從廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)設置角度，報(bao)告(gao)(gao)(gao)(gao)建議(yi)設置廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)時考慮自動分配(pei)(pei)。作(zuo)為一種廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)購(gou)買方式，它可(ke)將廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)預算(suan)自動分配(pei)(pei)給(gei)最有(you)價值(zhi)的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)示(shi)機會，并幫助(zhu)系(xi)(xi)(xi)(xi)統更好地優化廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，增加達到每天至少(shao) 88 次應(ying)用(yong)安裝閾值(zhi)的(de)(de)(de)幾率。為幫助(zhu)實(shi)現最佳(jia)的(de)(de)(de)預算(suan)自動分配(pei)(pei)效果，報(bao)告(gao)(gao)(gao)(gao)給(gei)出了廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)設計(ji)技巧(qiao)，例(li)如使用(yong)進階(jie)賦能型應(ying)用(yong)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)整合原本(ben)預算(suan)有(you)限(xian)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)；創建受(shou)眾(zhong)(zhong)時擴(kuo)展(zhan)(zhan)受(shou)眾(zhong)(zhong)定位(wei)選項；使用(yong)自動版位(wei)，或手動選擇多(duo)個版位(wei)投放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，以啟用(yong)盡可(ke)能多(duo)的(de)(de)(de)版位(wei)，開啟廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)預算(suan)優化功能，將預算(suan)整合并分配(pei)(pei)給(gei)表現優異的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)組等。

從廣(guang)告系列(lie)管(guan)理角度(du)，報告建議廣(guang)告主整合和(he)減少處(chu)于機器學習階段(duan)的廣(guang)告組(zu)，使用(yong)進階賦能型廣(guang)告，盡可能使用(yong)寬泛定位，將重疊度(du)較高的幾(ji)組(zu)類(lei)似(si)受(shou)(shou)眾、興趣或(huo)行為受(shou)(shou)眾整合為規(gui)模更大(da)的一(yi)組(zu)受(shou)(shou)眾等。

展望未來，隨著(zhu)可用的第三方(fang)數(shu)據減少(shao)，未來良好(hao)的營(ying)銷成效將更(geng)多地依賴(lai)于(yu)第一(yi)(yi)方(fang)數(shu)據，營(ying)銷者需要順(shun)應新的變化趨勢，并制定更(geng)強有力的營(ying)銷策略，才(cai)能在注重隱私保(bao)護的時代蓬勃發展。游(you)戲(xi)廠商積極關注玩(wan)(wan)家(jia)關系的建立與維系，利用價(jia)值交換獲(huo)取(qu)第一(yi)(yi)方(fang)數(shu)據，實現在確保(bao)玩(wan)(wan)家(jia)隱私安全的前提下收集數(shu)據，從(cong)而更(geng)好(hao)地推動游(you)戲(xi) App 的用戶與營(ying)收雙增(zeng)長。

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