• 報告旨在幫助美學從業者及全行業為滿足未來不斷演變的患者需求而做好準備
• 報告的編纂基于詳實的調研結果，針對全球社交聆聽數據、行業洞察、學術研究的深入分析，以及艾爾建美學對數千名消費者態度的全球調研^[1]
• 與專業的趨勢研究機構偉門湯普森智庫（Wunderman Thompson Intelligence）合作完成，并通過與15位重要的全球美學從業者一對一訪談獲得佐證^[1]

上海(hai)2022年6月20日 /美(mei)(mei)通(tong)社/ -- 艾伯維(wei)旗下(xia)公(gong)司、全球醫(yi)美(mei)(mei)生(sheng)物(wu)制藥(yao)領域的(de)(de)領導企(qi)業(ye)(ye)艾爾建美(mei)(mei)學(xue)發布《全球美(mei)(mei)學(xue)未來(lai)(lai)趨勢(shi)報告》，解析(xi)正在塑造全球美(mei)(mei)學(xue)產(chan)(chan)業(ye)(ye)未來(lai)(lai)的(de)(de)驅動(dong)(dong)力(li)與核心(xin)趨勢(shi)。艾爾建美(mei)(mei)學(xue)旨在通(tong)過報告中的(de)(de)發現支(zhi)持(chi)從業(ye)(ye)者和(he)美(mei)(mei)學(xue)產(chan)(chan)業(ye)(ye)就如(ru)何(he)滿足未來(lai)(lai)患者日(ri)益變(bian)化的(de)(de)需(xu)求(qiu)、符合他(ta)們的(de)(de)期待、驅動(dong)(dong)醫(yi)療美(mei)(mei)學(xue)產(chan)(chan)品的(de)(de)發展而(er)做好充(chong)分準備。

消費者對于醫療美學的關注正在不斷攀升。非手術美學治療的全球總量在2017年至2020年期間上漲了接近200萬例。^[1-4] 這一增長仍在持續中，預計面部填充和身體塑形治療總量將在2025年分別達到2300萬和1460萬例。^[5]同時，醫生們也表示在全球范圍內的患者群體更加年輕，種族背景更加多元化，以及男性患者較以往數量更多。^[1]

艾伯維高級副總裁、艾爾(er)建(jian)美(mei)學(xue)(xue)全球(qiu)總裁Carrie Strom表示(shi)："美(mei)學(xue)(xue)是一(yi)個(ge)充滿活力的(de)產業，必須(xu)不(bu)斷把握(wo)和(he)順(shun)應習慣(guan)的(de)改變(bian)和(he)文化規范的(de)變(bian)遷。艾爾(er)建(jian)美(mei)學(xue)(xue)發布的(de)《全球(qiu)美(mei)學(xue)(xue)未來(lai)趨(qu)勢(shi)報告(gao)》基于《2019年(nian)艾爾(er)建(jian)360美(mei)學(xue)(xue)報告(gao)》TM針對審美(mei)與全球(qiu)多元化趨(qu)勢(shi)重點的(de)洞察。我(wo)們看(kan)到美(mei)學(xue)(xue)快(kuai)速(su)發展的(de)天性，也致(zhi)力于在(zai)我(wo)們所處領域內不(bu)斷推進研究和(he)創新。通過對消費者(zhe)偏好、態度和(he)行(xing)為(wei)變(bian)化的(de)預期(qi)，我(wo)們希望能夠不(bu)斷支持(chi)從(cong)業者(zhe)更(geng)好地滿足消費者(zhe)需求(qiu)并(bing)為(wei)他們提(ti)供積(ji)極的(de)美(mei)學(xue)(xue)效果(guo)。"

探究現代美學的主題和趨勢

報告研究提出了目前驅動消費者行為變化的四大關鍵主題，包括美麗賦能、美學的知曉度、打破禁忌的治療以及對回歸自然的渴望。^[1]艾爾建美學認為，由此產生的十大趨勢將在未來五年內驅動醫療美學的執業（詳見附錄）。^[1]這些趨勢洞察(cha)能夠幫助臨床醫生的(de)執業(ye)變得更具(ju)前瞻(zhan)性，并為服務日益變化(hua)的(de)患者(zhe)類型做好準備(bei)。

通(tong)過(guo)掌(zhang)握行業內的趨勢(shi)變化，例如新男性以及對(dui)體驗(yan)提升的需求等，臨床醫生能夠更有(you)效地(di)開(kai)展患者教(jiao)育并與之溝通(tong)。

參與此次報告(gao)編纂的(de)(de)英國醫美(mei)(mei)外科(ke)專家(jia)Jonquille Chantrey表示(shi)："我們(men)(men)正在進(jin)入(ru)一個充滿活力的(de)(de)美(mei)(mei)學時代。文化(hua)趨勢(shi)和(he)消費者(zhe)時尚在交(jiao)織碰(peng)撞(zhuang)中(zhong)為(wei)美(mei)(mei)學市場(chang)的(de)(de)指數級(ji)增長創造了條(tiao)件。作為(wei)一名從業者(zhe)，我的(de)(de)首要目標是(shi)在求(qiu)美(mei)(mei)的(de)(de)旅程中(zhong)為(wei)患者(zhe)賦能。獲得對于這些趨勢(shi)的(de)(de)更深層(ceng)理解，能夠幫助(zhu)我們(men)(men)確定如何(he)與未來(lai)的(de)(de)患者(zhe)進(jin)行溝(gou)通，如何(he)為(wei)他們(men)(men)提供(gong)治療和(he)服務，并最(zui)終(zhong)以更加個性化(hua)的(de)(de)方式在美(mei)(mei)學產(chan)業中(zhong)開展執業。"

此份報(bao)告(gao)由艾爾建(jian)美(mei)學委托偉門(men)湯普森智庫（Wunderman Thompson Intelligence）獨立(li)編撰，基于詳實的(de)(de)全(quan)球消(xiao)費(fei)者和行業(ye)媒體調研(yan)、多地(di)區的(de)(de)市場和產業(ye)報(bao)告(gao)、全(quan)球社交聆聽數據，以及與(yu)來(lai)自13個關鍵美(mei)學市場的(de)(de)15位全(quan)球美(mei)學從業(ye)者一對(dui)一的(de)(de)深度訪(fang)談。報(bao)告(gao)針對(dui)美(mei)學產業(ye)的(de)(de)未來(lai)趨勢提供了獨特的(de)(de)見解。

附錄

十大趨勢^[1]

1. 多元與個性化：來自不同種族背景的人們都正在尋求美學治療，他們在臨床試驗、醫生以及診所等層面均具有一定代表性。
2. 新男性：當今男性不論年齡和社會地位，都在越來越心安理得地關注其身體和相貌。男性在未來幾年內代表著美學治療的市場增長機會。
3. 去性別差異：美麗正在摒棄性別的界限，成為所有人的可選項。去性別差異不是完全抹去性別的概念，而是擁抱性別的所有可能性和表達方式，為所有人找到各自的空間。
4. 效果即現：美麗不再被嚴格定義，而是更強調創新。正因如此，對于微創和即刻效果的治療需求正在與日俱增。
5. 體驗提升：為滿足越來越多資深美學消費者的需求，從業者正在全面打造診所的環境和服務，提供沉浸式的高端體驗，解鎖一種全面整體的治療方式。
6. 新身體前沿：面部美學長時間占據市場的主導地位，全球的從業者將身體作為新的增長和創新前沿，開啟一個巨大的增量市場。
7. 美學倫理：美學行業需要規范化，并保障所有患者的安全。從業者通過建立標準不斷提升行業水平。美學產業必須確保提供高質量的教育和培訓，并為患者提供可靠的信息，使得他們能夠做出理性、安全的治療選擇。
8. 數碼鏡頭：通過屏幕看自己在多大程度上會扭曲個人的容貌認知？這一問題在疫情前已開始備受關注。疫情以及工作、社交的線上化趨勢將"數字形象"推至臺前。伴隨已經在社交媒體上風靡的修圖熱潮，數字化的溝通方式如何改變消費者的自我認知，如何對美學領域產生影響，都已成為了熱點話題。
9. 美麗與虛擬世界：未來一代是虛擬世界的原住民，他們在現實和虛擬的王國里自由翱翔。他們對于美學領域的患者教育、咨詢以及預約和購買決定亦是如此。因此，我們未來可能會看到越來越多在游戲、虛擬空間和增強現實等領域的相關實踐。
10. 衰老終結： 消費者選在更早開始美學治療以延遲衰老的出現，科學使得細胞再生進一步成為可能。