深圳2014年6月20日電 /美通社/ -- 世界(jie)(jie)杯(bei)不僅是(shi)全球(qiu)商業(ye)巨頭的(de)一(yi)次品牌狂歡(huan)，對(dui)于本(ben)地(di)商家，也是(shi)一(yi)次絕好的(de)商業(ye)促銷良機，因為，與(yu)(yu)觀看世界(jie)(jie)杯(bei)相(xiang)關的(de)各種線下消費場(chang)所，都將(jiang)成(cheng)為球(qiu)迷們消費狂歡(huan)的(de)地(di)點。本(ben)周，國內權(quan)威(wei)的(de)財(cai)經(jing)類媒體《中國經(jing)營(ying)(ying)報》用半個(ge)版面的(de)位置，系統分析了世界(jie)(jie)杯(bei)期(qi)間本(ben)地(di)化(hua)營(ying)(ying)銷的(de)創意與(yu)(yu)實戰，分享點媒的(de)本(ben)地(di)化(hua)移動營(ying)(ying)銷實踐。

移動本地化+O2O

世(shi)界杯雖然(ran)遠在(zai)巴西，但是(shi)卻(que)牽動著全球的注意力，全球的68億移(yi)(yi)(yi)動智能設備中，有(you)80%的移(yi)(yi)(yi)動設備安裝(zhuang)了GPS。地理(li)位置數據已經(jing)開始滲透到移(yi)(yi)(yi)動的每一個空間(jian)，因此(ci)，結合地理(li)定位的移(yi)(yi)(yi)動本(ben)地化廣告，成(cheng)為企業在(zai)世(shi)界杯期間(jian)移(yi)(yi)(yi)動營(ying)銷的必爭之地。

世界杯(bei)期間不僅僅是觀看賽事，與(yu)球(qiu)迷(mi)聚會，相關的(de)(de)結合社交、餐(can)飲、團購等O2O業務也(ye)成為(wei)(wei)2014年世界杯(bei)熱點(dian)。在點(dian)媒為(wei)(wei)招商銀行制(zhi)定的(de)(de)營銷推廣活動(dong)中，用(yong)戶(hu)可以(yi)通(tong)過互動(dong)游戲，贏取最(zui)近影院的(de)(de)電影票，利(li)用(yong)招行客(ke)戶(hu)端就能實(shi)現方(fang)便(bian)支付，既方(fang)便(bian)了(le)用(yong)戶(hu)又能大大助力客(ke)戶(hu)端的(de)(de)推廣。

“這種基(ji)于消(xiao)費者的(de)位置(zhi)，提供的(de)互(hu)動服務，可以利用本地(di)化的(de)優勢，定時與消(xiao)費者進行互(hu)動，尤(you)其是利用世界杯期(qi)間(jian)的(de)觀(guan)球(qiu)和消(xiao)費熱潮(chao)，是一個很好的(de)時機(ji)。”中國較大的(de)本地(di)化移動廣(guang)告平臺點媒Lomark副總裁谷巖表示。

精彩故事+互動

對于深圳用戶來說，要(yao)與遠在(zai)巴西的(de)(de)(de)世(shi)界(jie)杯實時(shi)互動，如何做(zuo)到(dao)？故事永遠是串起凌亂線索(suo)的(de)(de)(de)不二選擇，也(ye)是廣告最易被受眾接受的(de)(de)(de)形式。為此，點媒幫(bang)助(zhu)深圳較大(da)的(de)(de)(de)專業眼(yan)鏡(jing)(jing)連(lian)鎖機構博士眼(yan)鏡(jing)(jing)與意大(da)利品牌Police 眼(yan)鏡(jing)(jing)設計了一個活(huo)動，激發了網民的(de)(de)(de)廣泛參與和互動。

點媒設計(ji)了一個“幫內馬(ma)爾(er)找回大力神杯(bei)”的(de)(de)(de)互動游(you)戲(xi)，通過觸屏射擊的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)，在游(you)戲(xi)中(zhong)植入Police眼(yan)鏡(jing)的(de)(de)(de)品牌(pai) -- 球星內馬(ma)爾(er)帶(dai)上(shang)眼(yan)鏡(jing)，從球星變身帥(shuai)氣警探，射中(zhong)小偷，找回被偷的(de)(de)(de)大力神杯(bei)。通過這個互動性很強的(de)(de)(de)活動，充分利用巴西球星內馬(ma)爾(er)的(de)(de)(de)受(shou)眾影響力，擴散和宣傳了Police太陽鏡(jing)品牌(pai)。

在谷巖看(kan)來(lai)，本地化的營銷(xiao)，除了(le)傳遞品(pin)牌(pai)訴(su)求(qiu)之外，最直接的好處(chu)就是引流，點媒通過(guo)LBS位置服務，找到離(li)用(yong)戶最近的眼鏡(jing)實體(ti)店，促進用(yong)戶消費行為(wei)的發生，將廣告效果(guo)轉化為(wei)實際的價值。

線上消費+社區

世界(jie)杯期間，并不只促(cu)進了(le)線下活動和消費(fei)，例(li)如，很多球迷喜歡(huan)點外賣(mai)，而(er)數據(ju)顯示，匹薩、雞(ji)翅、漢堡等食品，以及(ji)啤酒等外賣(mai)的(de)線上(shang)銷售在主(zhu)要比賽(sai)期間都會增加。在去年的(de)超(chao)級碗，美國人吃了(le)高達12.3億只雞(ji)翅。

為(wei)(wei)促進(jin)宅男(nan)宅女在(zai)世界(jie)(jie)杯期間(jian)的(de)(de)消費，蘇(su)寧(ning)電器與(yu)點(dian)媒跨界(jie)(jie)合作，推出了射門(men)積(ji)分贏優惠的(de)(de)活動(dong)(dong)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)在(zai)點(dian)球(qiu)大戰的(de)(de)積(ji)分可以(yi)直接(jie)轉(zhuan)化為(wei)(wei)蘇(su)寧(ning)易購(gou)的(de)(de)優惠劵，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)無需跳轉(zhuan)頁(ye)面(mian)就能在(zai)廣告界(jie)(jie)面(mian)上直接(jie)選購(gou)產品，有效促進(jin)了線上的(de)(de)消費。點(dian)媒還利(li)用(yong)(yong)(yong)了移動(dong)(dong)終端(duan)的(de)(de)社群聯系(xi)，推出了猜球(qiu)贏大獎的(de)(de)活動(dong)(dong)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)可以(yi)邀請好友加入世界(jie)(jie)杯比分猜球(qiu)的(de)(de)行列(lie)，獲勝者就有機會(hui)獲得蘇(su)寧(ning)附近門(men)店的(de)(de)禮(li)品獎勵。