深(shen)圳2015年(nian)6月8日(ri)電 /美通社/ -- 大數(shu)據時代對于廣(guang)(guang)告產業而(er)言是一個極富挑戰的(de)時代,也是一個充滿機會的(de)時代,傳(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)告公司已經大力調(diao)整(zheng)經營(ying)(ying)戰略，快速布局移動營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)。作為國內(nei)頂尖的(de)4A廣(guang)(guang)告公司，省廣(guang)(guang)股份(fen)也開始了(le)在數(shu)字營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方面的(de)探索與布局，2015年(nian)全面啟(qi)動了(le)GIMC大平(ping)臺戰略。為了(le)進一步加(jia)強(qiang)GIMC大平(ping)臺的(de)價值(zhi)融合，近日(ri)，省廣(guang)(guang)股份(fen)一行30多人(ren)拜訪(fang)了(le)國內(nei)領先的(de)本地移動營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)公司東信(xin)時代深(shen)圳總(zong)部，東信(xin)點媒BU副總(zong)裁徐(xu)烈、點媒華南區(qu)總(zong)經理李曉接待并全程陪同省廣(guang)(guang)到訪(fang)團。在交流分享(xiang)會上雙方共同探討傳(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)告營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)與移動營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)在大數(shu)據整(zheng)合、本地移動營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)服(fu)務(wu)以及跨平(ping)臺整(zheng)合等方面的(de)合作機遇。
省(sheng)廣(guang)股份領導和(he)30余人(ren)的(de)(de)(de)業務(wu)(wu)骨干團(tuan)認真聽取關于移(yi)動(dong)(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)現(xian)狀分析，點(dian)(dian)(dian)媒(mei)移(yi)動(dong)(dong)DSP+平(ping)臺的(de)(de)(de)產(chan)品架構和(he)服(fu)務(wu)(wu)模式，點(dian)(dian)(dian)媒(mei)媒(mei)介(jie)資(zi)源構成和(he)優勢。點(dian)(dian)(dian)媒(mei)華南區總經理李(li)曉(xiao)利用招商銀行和(he)大悅城的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)營(ying)(ying)銷(xiao)案例(li)生(sheng)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)介(jie)紹(shao)了(le)(le)點(dian)(dian)(dian)媒(mei)如何服(fu)務(wu)(wu)客(ke)戶并(bing)提升(sheng)客(ke)戶的(de)(de)(de)廣(guang)告效果。在(zai)了(le)(le)解了(le)(le)點(dian)(dian)(dian)媒(mei)移(yi)動(dong)(dong)DSP、DMP、廣(guang)告創(chuang)意(yi)“三位(wei)一體”的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)移(yi)動(dong)(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)服(fu)務(wu)(wu)體系(xi)后，省(sheng)廣(guang)參觀團(tuan)與(yu)(yu)點(dian)(dian)(dian)媒(mei)做了(le)(le)進(jin)一步深入業務(wu)(wu)交流，這也是傳統廣(guang)告營(ying)(ying)銷(xiao)與(yu)(yu)移(yi)動(dong)(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)思(si)想碰撞和(he)相互學習。
結緣省廣 點媒“內核”受青睞
據不完(wan)全統(tong)計，在過(guo)去的(de)2014年里，移動廣告(gao)行業相繼發生了(le)22起并購和融資事(shi)件，電廣傳媒(mei)收(shou)購指點(dian)(dian)(dian)傳媒(mei)、百事(shi)通控股艾(ai)德思(si)奇……種種跡象表明，傳統(tong)廣告(gao)公司在積極布局移動終端，爭取移動互聯(lian)網的(de)“船票”。2015年3月31日，省廣股份正(zheng)式宣布對點(dian)(dian)(dian)媒(mei)戰略注資1.125億人民(min)幣，完(wan)成點(dian)(dian)(dian)媒(mei)C輪融資。
省(sheng)廣(guang)的(de)這一舉動被外界解讀為(wei)省(sheng)廣(guang)在移(yi)動終端的(de)又一重大戰(zhan)略布局，那么省(sheng)廣(guang)股份為(wei)何青睞點(dian)媒？點(dian)媒與(yu)省(sheng)廣(guang)結合的(de)契機為(wei)何？對此，徐(xu)烈認為(wei)，移(yi)動廣(guang)告公(gong)司除(chu)了擁(yong)(yong)有必需的(de)流量(liang)資源(yuan)，還需要擁(yong)(yong)有“內(nei)核”能量(liang)。
點媒(mei)作為國內(nei)(nei)領先的本(ben)(ben)地(di)(di)移(yi)動廣(guang)告平臺，從2013年開始本(ben)(ben)地(di)(di)化布局，現在已經(jing)在國內(nei)(nei)40多(duo)個(ge)城市建(jian)立分(fen)支(zhi)機構(gou)和辦(ban)事(shi)處，完(wan)成覆蓋全國433個(ge)的營(ying)(ying)銷網(wang)絡。2014年4月(yue)，點媒(mei)戰(zhan)略布局移(yi)動DSP領域，推出自主(zhu)研發(fa)的移(yi)動DSP平臺點媒(mei)DSP1.0，借助(zhu)大(da)數據(ju)分(fen)析平臺對本(ben)(ben)地(di)(di)用(yong)戶(hu)數據(ju)的分(fen)析與(yu)挖掘(jue)，幫助(zhu)本(ben)(ben)地(di)(di)廣(guang)告主(zhu)實現營(ying)(ying)銷落地(di)(di)，打(da)通移(yi)動營(ying)(ying)銷最后一(yi)公里。
點(dian)媒(mei)的(de)(de)“本地廣(guang)告(gao)服務(wu)+移動(dong)(dong)DSP（需(xu)求方平(ping)臺）+DMP（數據管理(li)平(ping)臺）”三位一(yi)體的(de)(de)整合營銷服務(wu)模式也成為國內(nei)(nei)移動(dong)(dong)廣(guang)告(gao)平(ping)臺的(de)(de)現象級模式，受到行業內(nei)(nei)的(de)(de)廣(guang)泛關(guan)注和(he)研(yan)究。點(dian)媒(mei)在(zai)本地市場(chang)中(zhong)豐(feng)富的(de)(de)服務(wu)經(jing)驗與移動(dong)(dong)技術實(shi)力，與省廣(guang)GIMC的(de)(de)全面布局大(da)(da)營銷產(chan)業鏈，區域下沉(chen)等大(da)(da)平(ping)臺戰略不謀而合。省廣(guang)將借助點(dian)媒(mei)的(de)(de)本地服務(wu)經(jing)驗和(he)大(da)(da)數據整合分析能力，搭乘移動(dong)(dong)互聯網的(de)(de)東風，實(shi)現營銷落地與營銷產(chan)業升級。
站在移(yi)動(dong)(dong)(dong)互聯網的(de)風口(kou)，省廣股份積極(ji)擁抱移(yi)動(dong)(dong)(dong)營銷(xiao)，這也再(zai)次(ci)證明移(yi)動(dong)(dong)(dong)營銷(xiao)作為主流趨勢已經(jing)成(cheng)為不爭(zheng)的(de)事(shi)實。點媒Lomark作為國內領先的(de)本地移(yi)動(dong)(dong)(dong)營銷(xiao)平臺，在大(da)數據挖(wa)掘(jue)分(fen)析(xi)、本地化廣告(gao)投(tou)放(fang)技術、整合(he)移(yi)動(dong)(dong)(dong)營銷(xiao)方案策劃(hua)等(deng)方面都具備(bei)豐(feng)富的(de)經(jing)驗(yan)，雙方進(jin)行(xing)深入(ru)交(jiao)流學習(xi)將不斷促進(jin)傳統(tong)廣告(gao)與移(yi)動(dong)(dong)(dong)營銷(xiao)的(de)深度融(rong)合(he)。
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