杭州2014年(nian)(nian)8月15日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 全(quan)球(qiu)領先孕嬰(ying)童(tong)展(zhan) -- CBME中(zhong)國(guo)孕嬰(ying)童(tong)展(zhan)、童(tong)裝(zhuang)展(zhan)在2014年(nian)(nian)7月21日的CBME中(zhong)國(guo)孕嬰(ying)童(tong)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)研討會上首次發布(bu)《2014中(zhong)國(guo)孕嬰(ying)童(tong)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)調(diao)(diao)查(cha)報(bao)告(gao)》。CBME中(zhong)國(guo)自2013年(nian)(nian)開(kai)始每年(nian)(nian)向全(quan)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)發起調(diao)(diao)查(cha)，并發布(bu)權威產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)調(diao)(diao)查(cha)報(bao)告(gao)，幫助業(ye)(ye)(ye)(ye)者了解(jie)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)趨勢。《2014中(zhong)國(guo)孕嬰(ying)童(tong)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)調(diao)(diao)查(cha)報(bao)告(gao)》第一部(bu)分回收調(diao)(diao)查(cha)問卷1,407份，其中(zhong)包(bao)含品牌商(shang)474位、代理商(shang)445位、零售商(shang)488位。69%的受訪(fang)者為企業(ye)(ye)(ye)(ye)主和高層管(guan)理，90%為公(gong)司管(guan)理人(ren)員。

《2014中(zhong)國孕嬰童產(chan)業調查報告(gao)》調查結(jie)果顯示：

產業整體：發展勢頭喜人，67%的企業預測銷售額增長20%以上

受訪企業中，86%的企業預計(ji)2014年(nian)將(jiang)有不(bu)同程度增長(chang)，67%的企業預測銷售額將(jiang)增長(chang)20%以(yi)上(shang)；與此(ci)同時，從業者繼續(xu)看好(hao)未來(lai)產業發(fa)展，64%的企業對未來(lai)有8分(fen)以(yi)上(shang)的信心(xin)，與2013年(nian)調查結果接近(jin)。

品牌商：渠道下沉需求上升，需更注重售后服務

2014年(nian)(nian)(nian)品牌商(shang)發展趨(qu)勢預(yu)測與2013年(nian)(nian)(nian)整體接近(jin)，由于(yu)一(yi)二線城市的(de)競爭加劇(ju)和三(san)至五線城市的(de)發展潛(qian)力(li)，渠道下沉的(de)需(xu)求(qiu)較2013年(nian)(nian)(nian)顯著上(shang)升，相(xiang)比上(shang)一(yi)年(nian)(nian)(nian)度提(ti)升了14%，同(tong)時由于(yu)中國孕嬰(ying)童(tong)市場的(de)容量和潛(qian)力(li)巨大，未(wei)來更(geng)多國際品牌將會(hui)進入中國市場。

從整個(ge)產業鏈看重(zhong)(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)商的因素(su)排名來看，“產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質”已連續三年位(wei)居首位(wei)，“售(shou)(shou)(shou)后(hou)服務”位(wei)列代理商和(he)零售(shou)(shou)(shou)商選擇品(pin)(pin)牌(pai)商最看重(zhong)(zhong)因素(su)的第(di)(di)(di)二位(wei)，但品(pin)(pin)牌(pai)商自身最看重(zhong)(zhong)因素(su)的排名中，“售(shou)(shou)(shou)后(hou)服務”卻(que)從2013年的第(di)(di)(di)2位(wei)，降至(zhi)2014年的第(di)(di)(di)5位(wei)，需引起重(zhong)(zhong)視。

代理商：涉足零售、發展下線城市，合作模式成為選擇代理商的首要因素

2014年(nian)代(dai)理(li)商的發展(zhan)趨勢(shi)呈現較大變化，更多(duo)代(dai)理(li)商將(jiang)(jiang)會涉足零售(shou)，這一數(shu)據從2013年(nian)度(du)的37%上(shang)升至53%，位居趨勢(shi)首位；同時49%的代(dai)理(li)商將(jiang)(jiang)發展(zhan)下(xia)線城市(shi)，體現渠道下(xia)沉需求。

此外，“合作模式”成為全產業(ye)選擇(ze)代理商的首要(yao)因素，零售(shou)商希望代理商可以分擔更多(duo)的“售(shou)后服務”，從全產業(ye)選擇(ze)代理商所看重的因素來(lai)看，產業(ye)鏈各環節對代理商的要(yao)求呈現多(duo)元化。

零售商： 大型連鎖化減緩、發展自有品牌、更多零售渠道加入

大(da)型零(ling)(ling)(ling)售(shou)連鎖化有所減緩，但會進一步(bu)加強自有品牌(pai)，更(geng)多其(qi)他零(ling)(ling)(ling)售(shou)渠道的(de)(de)加入將加劇零(ling)(ling)(ling)售(shou)業的(de)(de)競(jing)爭，該領域趨勢品牌(pai)、代(dai)理、零(ling)(ling)(ling)售(shou)的(de)(de)看法基本一致。

產業鏈中(zhong)，“經(jing)營理(li)念”上(shang)升為選(xuan)擇零售(shou)商(shang)所(suo)看重(zhong)(zhong)的首(shou)要因素(su)，而在“活動配合”上(shang)，此前(qian)零售(shou)商(shang)先(xian)行，卻沒(mei)有得到(dao)品牌(pai)商(shang)和代理(li)商(shang)的足夠重(zhong)(zhong)視，今(jin)年(nian)調查結(jie)果顯示該因素(su)已經(jing)得到(dao)三方的共(gong)同(tong)認可。

電子商務：看起來很美，77%的企業電子商務盈利沒有超過預期

雖然(ran)整體而言(yan)，產(chan)業(ye)認(ren)為線上銷售(shou)比(bi)重(zhong)將(jiang)會(hui)進一步加強，但47%的企(qi)(qi)業(ye)認(ren)為電子商(shang)(shang)務更多起到的只是推廣作用。同時從已開展電子商(shang)(shang)務企(qi)(qi)業(ye)的投入與(yu)實(shi)際產(chan)出來看，76%的企(qi)(qi)業(ye)電子商(shang)(shang)務銷售(shou)占比(bi)在10%以下，77%的企(qi)(qi)業(ye)盈利沒有超過預期。

產業困惑：消費者、人才、產品成為產業經營困惑前三甲

調(diao)查報(bao)告中(zhong)，如何抓(zhua)住消費者心理、人力發展和員工管(guan)理、產品(pin)銷售與促(cu)銷，均名列(lie)品(pin)牌商、代理商和零售商這(zhe)三方目前企業自(zi)身經營中(zhong)存(cun)在的困(kun)惑(huo)排(pai)名前三位(wei)。

以上為“報(bao)(bao)告(gao)”節選內(nei)容，完整(zheng)版《2014中國孕(yun)嬰童(tong)(tong)產業調查報(bao)(bao)告(gao)》請(qing)下(xia)(xia)載手機應用(yong)“孕(yun)嬰童(tong)(tong)微報(bao)(bao)”查看。下(xia)(xia)載方式：登錄APP Store或安(an)卓各大應用(yong)市場搜索“孕(yun)嬰童(tong)(tong)微報(bao)(bao)”免費下(xia)(xia)載，也可關(guan)注(zhu)“CBME孕(yun)嬰童(tong)(tong)展”官方微信(xin)后點(dian)擊“下(xia)(xia)載微報(bao)(bao)”菜(cai)單。

2014年10月CBME中國還將(jiang)公布產業調(diao)查報(bao)告第二部分(fen)，屆時(shi)將(jiang)提供品牌、代(dai)理、零售更為(wei)詳細(xi)的調(diao)查數據(ju)，敬請關注。