《2014 CBME中國孕嬰童產業調查報告》完整版權威發布

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2014-11-10 10:51 30941

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全球領先孕嬰童展 -- CBME 中國孕嬰童展、童裝展(簡稱 CBME 中國)在2014年10月30日的2014 CBME 秋季研討會上首次發布《2014 CBME 中國孕嬰童產業調查報告》完整版（以下簡稱“報告”）。

杭州(zhou)2014年(nian)11月(yue)10日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 全球領先孕(yun)(yun)嬰(ying)童(tong)展(zhan) -- CBME 中國(guo)(guo)孕(yun)(yun)嬰(ying)童(tong)展(zhan)、童(tong)裝展(zhan)(簡(jian)稱 CBME 中國(guo)(guo))在2014年(nian)10月(yue)30日的2014 CBME 秋季研討會上首(shou)次(ci)發布(bu)《2014 CBME 中國(guo)(guo)孕(yun)(yun)嬰(ying)童(tong)產(chan)業(ye)調查(cha)報告》完整版(ban)（以下(xia)簡(jian)稱“報告”）。該調查(cha)共(gong)回收問卷3,808份，其中包含品牌商(shang)1,330位(wei)、代理商(shang)1,294位(wei)、零售商(shang)1,184位(wei)。57%的受訪者(zhe)為(wei)企(qi)業(ye)主和高(gao)層管(guan)理，83%為(wei)公司(si)管(guan)理人員。

《2014 CBME 中國(guo)孕嬰童產(chan)業調(diao)(diao)查(cha)報告(gao)》第(di)一部分(fen)此前(qian)已在2014年7月的(de) CBME 中國(guo)孕嬰童產(chan)業發展研討會上發布，此次公布的(de)“報告(gao)”第(di)二(er)部分(fen)提供了品牌、代(dai)理、零售更為詳細(xi)的(de)調(diao)(diao)查(cha)數(shu)據，調(diao)(diao)查(cha)結果顯示(shi)：

1. 產業整體：發展勢頭喜人，67%的企業預測銷售額增長20%以上

受訪企(qi)業(ye)中(zhong)，86%的(de)企(qi)業(ye)預計(ji)2014年將(jiang)有不同(tong)程度增長(chang)，67%的(de)企(qi)業(ye)預測銷售額(e)將(jiang)增長(chang)20%以上；與此(ci)同(tong)時，從業(ye)者繼(ji)續看好(hao)未來(lai)產(chan)業(ye)發(fa)展，64%的(de)企(qi)業(ye)對未來(lai)有8分以上的(de)信心(xin)，與2013年調查結(jie)果接近。

整體(ti)增(zeng)長與(yu)信(xin)心指數

2. 品牌商：華東和華南仍是重點區域，母嬰店是經營及銷售主力渠道

品牌商正在經(jing)營和(he)未(wei)來(lai)開(kai)拓的重點區域中，與2013年相同，華(hua)東和(he)華(hua)南仍列(lie)第(di)一、第(di)二位(wei)。但由于(yu)一二線城市(shi)的競(jing)爭加劇和(he)三至五線城市(shi)的發展潛力(li)，品牌商發展渠道下沉的需(xu)求顯著上升，同時由于(yu)中國(guo)孕嬰童市(shi)場的容(rong)量(liang)和(he)潛力(li)巨大，未(wei)來(lai)更多國(guo)際品牌將會進(jin)入中國(guo)市(shi)場。

從經營及銷售渠道看，母(mu)嬰店(dian)目(mu)前和未來仍然是品牌商(shang)(shang)經營與(yu)銷售的重點渠道，調查(cha)顯示(shi)2014年母(mu)嬰店(dian)渠道銷售占總銷售額60%以上(shang)的品牌商(shang)(shang)達到37%；同(tong)時(shi)，43%的品牌商(shang)(shang)仍將(jiang)母(mu)嬰店(dian)列(lie)為未來渠道拓(tuo)展的重點。

產業鏈中，品(pin)牌商(shang)最希(xi)望(wang)從代理(li)商(shang)和零售商(shang)獲得(de)與品(pin)牌商(shang)銷售團(tuan)隊合作情況(kuang)的反饋(kui)，其次是促銷活動的配合。同(tong)時也希(xi)望(wang)代理(li)商(shang)能(neng)共同(tong)維(wei)護品(pin)牌陳列形象，零售商(shang)能(neng)提供顧客使(shi)用反饋(kui)。

品牌商分析

3. 代理商：未來將增加代理品類，涉足零售、發展下線城市

46%的代(dai)(dai)理(li)商(shang)希望未來(lai)通過增加代(dai)(dai)理(li)品(pin)類來(lai)維(wei)持發展，27%的代(dai)(dai)理(li)商(shang)則準備未來(lai)擴大(da)渠道代(dai)(dai)理(li)權限。更多代(dai)(dai)理(li)商(shang)將(jiang)會涉足零售，同(tong)時49%的代(dai)(dai)理(li)商(shang)將(jiang)發展下(xia)線城市，體現渠道下(xia)沉需求。

代理商(shang)在產(chan)業鏈中(zhong)最(zui)希(xi)望從品(pin)牌商(shang)獲得(de)的支(zhi)持是(shi)(shi)產(chan)品(pin)和銷售(shou)技巧培訓，其次是(shi)(shi)產(chan)品(pin)售(shou)后服務(wu)；最(zui)希(xi)望從零(ling)售(shou)商(shang)獲得(de)的支(zhi)持是(shi)(shi)促銷活動配合，其次是(shi)(shi)顧客使用反饋(kui)。

代理(li)商(shang)分析

4. 零售商:跨市擴張，童裝取代快消品躍居銷售額較大品類

未來一年,35%的(de)(de)零售商將向外擴張到更多(duo)城市或(huo)省份，體現較強勁的(de)(de)增(zeng)長和擴張需求。大型零售連鎖化(hua)有所減緩(huan)，但會進(jin)一步加(jia)強自有品牌(pai)，更多(duo)其他零售渠道(dao)的(de)(de)加(jia)入將加(jia)劇零售業的(de)(de)競(jing)爭。

值得注意的是，2014年童裝品(pin)(pin)類取(qu)代2013年的快消品(pin)(pin)，躍居零(ling)售商(shang)目(mu)前銷售額較(jiao)大品(pin)(pin)類。童裝和母嬰(ying)用(yong)品(pin)(pin)也是2014年大部分(fen)零(ling)售商(shang)毛利較(jiao)高(gao)的兩個品(pin)(pin)類，零(ling)售商(shang)已(yi)將這兩個品(pin)(pin)類列(lie)為(wei)未來最希望(wang)擴大銷售的和最希望(wang)擴大陳列(lie)面積的品(pin)(pin)類。

此外，產品(pin)和銷售技巧培訓、促(cu)銷支持(chi)和產品(pin)宣傳單(dan)頁(ye)均列零(ling)售商最希(xi)望從品(pin)牌商和代理(li)商獲得支持(chi)的前(qian)三位。