群邑《山海今》2016解讀三四線城市媒介使用和發展趨勢

群邑

2016-10-18 15:00 19209

今日群邑中國發布的2016版《山海今-媒介趨勢報告》解讀了三四線城市的媒介使用和媒介發展趨勢。

上海2016年10月18日(ri)(ri)電 /美通社/ -- 三四線(xian)(xian)城市正得益于新型城鎮(zhen)化的推進，人口規(gui)模增長，消費升級(ji)，受眾對媒(mei)體的接受度(du)、活躍度(du)越來越高。今(jin)日(ri)(ri)群(qun)邑中(zhong)國(guo)發布的2016版《山(shan)海今(jin)-媒(mei)介(jie)趨勢(shi)報告》解讀了三四線(xian)(xian)城市的媒(mei)介(jie)使(shi)用和媒(mei)介(jie)發展趨勢(shi)。

《山海今》是(shi)群邑中國從2007年(nian)開始的(de)大型消(xiao)費(fei)者年(nian)度研究(jiu)，它覆蓋了中國278個1-4線(xian)城(cheng)市(shi)，總(zong)樣(yang)本(ben)量超(chao)過20,000個，研究(jiu)內容涵蓋消(xiao)費(fei)者的(de)媒(mei)體使用習慣(guan)(guan)、生(sheng)活形(xing)態(tai)、消(xiao)費(fei)習慣(guan)(guan)、品類(lei)的(de)使用習慣(guan)(guan)和對(dui)品牌(pai)的(de)態(tai)度等。同時，該(gai)調研對(dui)嬰兒(er)奶粉、汽車、護膚品、奢侈(chi)品、手機(ji)等20個最具代表性的(de)消(xiao)費(fei)品類(lei)進行了深(shen)度剖析，為市(shi)場營銷者提供溝(gou)(gou)通機(ji)會點、溝(gou)(gou)通渠(qu)道和溝(gou)(gou)通內容等相(xiang)關(guan)指導和建議(yi)。

1. 三四線城市網絡視頻使用時長超一線城市

在(zai)三四線(xian)城(cheng)市，互聯網(wang)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)普及，15-45歲的(de)三四線(xian)人群每(mei)(mei)天使用互聯網(wang)的(de)比例與一線(xian)僅(jin)相差(cha)9個(ge)百分點。近四成(cheng)消費(fei)者使用網(wang)絡收看在(zai)線(xian)視(shi)頻，平(ping)均(jun)每(mei)(mei)天收看在(zai)線(xian)視(shi)頻70分鐘以上，每(mei)(mei)周會(hui)選擇(ze)2個(ge)不同的(de)視(shi)頻網(wang)站來觀看，而(er)在(zai)電視(shi)上收看的(de)上星頻道數量固定(ding)在(zai)每(mei)(mei)周4個(ge)。

三四線城市(shi)網絡視頻使(shi)用時(shi)長超一線城市(shi)

2. 三四線觀影人群看電影頻率趕超一二線

電影月到達(da)率較去年提升了50%，這主要是由于(yu)三四線城市大(da)型購物中心(xin)的全面鋪開(kai)，都配套建設了影院，國(guo)內連(lian)鎖(suo)影院和當(dang)地(di)影院并行發展。當(dang)地(di)其他休閑娛樂活動不如一(yi)線那么(me)豐(feng)富，幾(ji)乎每月一(yi)次的觀(guan)影頻率高于(yu)一(yi)線的兩月一(yi)次。

三四線觀影人群看電(dian)影頻率趕超一二線

3. 三四線城市的戶外媒體發展迅速

近年來(lai)，一二線(xian)城市(shi)(shi)面(mian)臨全民宅(zhai)化、霧霾天氣、市(shi)(shi)場飽和等多重挑戰，戶外廣(guang)告的(de)(de)效果已今非昔(xi)比。而得益于大規模(mo)城鎮化進程的(de)(de)持(chi)續(xu)推進，三(san)四(si)線(xian)城市(shi)(shi)內的(de)(de)戶外廣(guang)告觸(chu)達將(jiang)得到大幅提升。巨大的(de)(de)市(shi)(shi)場潛(qian)力和廣(guang)闊的(de)(de)發展前景預示著三(san)四(si)線(xian)城市(shi)(shi)將(jiang)值得戶外廣(guang)告進行深耕(geng)。

三四線(xian)城市的戶外媒體發展(zhan)迅速

4. 廣播覆蓋提升較大

得益于私家車的(de)普及，三四線城市(shi)廣播日到達率(lv)較(jiao)2015年增長(chang)了78%。

廣播覆蓋提(ti)升較(jiao)大

5. 對外來內容興趣不如一線觀眾

三四線城市(shi)(shi)消費者更喜歡在(zai)熟悉的(de)地域和文化(hua)環境中(zhong)表現的(de)內容，外來內容對他們的(de)吸引力(li)相對較小(xiao)。在(zai)視頻網站常(chang)看外國電影(ying)和港臺電影(ying)的(de)比例(li)，幾(ji)乎(hu)都是(shi)一線城市(shi)(shi)的(de)一半。

對外(wai)來(lai)內容(rong)興(xing)趣不如一線觀眾

6. 三四線城市消費者對廣告的態度

對于電視和網絡視頻中插播的廣告，三四線觀眾是各層級中最寬容的，分別有14%和19%表示會看完廣告，都比一線觀眾高出60%以上。44%三四線城市被訪者認為“廣告會非常影響我對品牌的選擇”，42%的人表示“對沒做過廣告的產品我總是不太放心”及“能在越多媒體上看到廣告品牌就越可信”。對于只做互聯網廣告的產品，有42%的三四線城市消費者表示不放心，而近半數三四線消費者認為”電視廣告相比網絡視頻中的廣告，給我的印象更深。”