上(shang)海2016年11月7日(ri)電 /美(mei)通社/ -- 10月12日(ri)成功(gong)登入主板后，中國著名休閑零(ling)食(shi)領導品牌來(lai)伊(yi)份（603777.SH）迎來(lai)了(le)上(shang)市后的第一個大型消費(fei)節日(ri) -- 雙11。

去年“雙11”期間，來伊份以3.1億全渠道銷售額問鼎休閑食品第一；在支付寶“雙12”蟬聯雙冠王，成為支付寶支付筆數、成交金額最多的休閑食品企業；在(zai)移(yi)動APP支付領域休閑食品(pin)產業用戶數、銷售(shou)額名(ming)列前茅。

今年雙11，恰逢(feng)來伊份(fen)上市“滿月日”，轉變為(wei)公眾型公司的來伊份(fen)在門(men)店、電商及(ji)移動(dong)APP上一起發力，全渠道迎(ying)戰雙11，讓(rang)消費者享(xiang)受饕餮盛(sheng)宴(yan)的同(tong)時，能夠產生更好的購物體驗并獲得意(yi)外驚喜。

線下：2200多家門店聯手攜程幫消費者“脫單”

“準備一(yi)整年，只為這一(yi)天”的(de)雙11“單天搶(qiang)購模式”早(zao)已改變，今(jin)年線(xian)上品(pin)牌(pai)京東將雙11戰線(xian)拉長(chang)至(zhi)11月1日(ri)至(zhi)12日(ri)，全(quan)渠道品(pin)牌(pai)來(lai)伊(yi)份(fen)則戰線(xian)拉得(de)更長(chang)，10月30日(ri)至(zhi)11月13日(ri)，消費者都可以在來(lai)伊(yi)份(fen)買到稱心、實惠的(de)食品(pin)。

10月30日至11月9日，擁(yong)有(you)2200多家線下門店(dian)的(de)來(lai)伊份(fen)迅(xun)速(su)開展了“爆(bao)款低價囤”門店(dian)盛大促銷活動，碧根果、夏威夷果、本色開心果、豬肉脯、碳燒腰(yao)果、開口松子、香辣鴨(ya)脖等消費者購買較頻繁(fan)的(de)商品(pin)種類(lei)優惠放量供應，讓消費者以較低的(de)價格(ge)購買到高(gao)品(pin)質的(de)商品(pin)。

11月10日至(zhi)13日，來(lai)伊(yi)份(fen)與攜(xie)程(cheng)旅行網聯合為單(dan)身(shen)人士(shi)們(men)精心準(zhun)備了(le)“幸運(yun)脫單(dan)上上簽(qian)”活動(dong)。在來(lai)伊(yi)份(fen)門店購(gou)買商品(pin)，就有機會獲得攜(xie)程(cheng)價值4999元“脫單(dan)”旅行基金大獎，這一“邊吃邊玩”的新模式，為單(dan)身(shen)族創造(zao)了(le)一次美妙的邂逅之旅活動(dong)。

線上：移動APP、電商聯手發力創造“金”喜

線(xian)下促銷火(huo)熱開展的同(tong)時，來(lai)伊(yi)份移動APP和電商也(ye)在同(tong)步發力(li)。

無(wu)粉(fen)絲不經濟，電商的發展帶動了APP獨(du)立銷售平臺的飛速增長，來伊份(fen)APP目前(qian)擁(yong)有100多萬用戶，活(huo)躍用戶數(shu)及銷售額(e)均位居休閑食品(pin)前(qian)列。

10月(yue)20日至11月(yue)31日，來伊份APP開(kai)展百萬老(lao)用戶(hu)(hu)分享(xiang)微信朋友圈(quan)獲取新用戶(hu)(hu)活動，老(lao)用戶(hu)(hu)每(mei)成(cheng)功推薦(jian)一名新用戶(hu)(hu)，將每(mei)成(cheng)功獲得30元(yuan)獎勵，而新用戶(hu)(hu)同(tong)樣(yang)享(xiang)受(shou)利好，只需下單滿36元(yuan)就可(ke)(ke)首單立減16元(yuan)。不(bu)同(tong)時(shi)間節點，來伊份美味可(ke)(ke)口的堅果、糕點、肉制品可(ke)(ke)靠(kao)享(xiang)受(shou)滿50送50活動，雙11當天更有(you)機會獲得iphone6大獎。

此外，在“雙11”活動(dong)當(dang)日，來伊份(fen)淘(tao)寶(bao)旗艦店采(cai)取了密集、刺(ci)激、好玩(wan)的分時段、全時段讓利活動(dong)，讓消費(fei)者在瘋狂搶購來伊份(fen)美食時，獲(huo)得(de)更多“金”喜(xi)。

信息化：助攻全渠道，精準營銷鏈接消費者

來(lai)伊份(fen)多年來(lai)在信息(xi)化(hua)上(shang)巨資打造(zao)的行業領先信息(xi)系統(tong)，為來(lai)伊份(fen)全渠道迎戰雙十(shi)一(yi)提供了堅(jian)實的基(ji)礎(chu)。

早(zao)在2003年，來伊份(fen)就(jiu)率先在休閑食品行業(ye)開(kai)啟信(xin)息化建設(she)之路，聯合IBM、SAP、思(si)科(ke)、海(hai)信(xin)等知名國(guo)內外IT巨頭(tou)，為(wei)來伊份(fen)量身定制先進的信(xin)息系(xi)(xi)統，支撐各項(xiang)業(ye)務的開(kai)展。2014年，來伊份(fen)正式推出(chu)全渠道發(fa)展戰略，進一步(bu)改進與完(wan)善門店、電(dian)商及(ji)移動領域的全新信(xin)息生態系(xi)(xi)統，成功打通(tong)線上線下(xia)業(ye)務通(tong)道。

今年(nian)的雙11，來(lai)伊份將對(dui)來(lai)自線(xian)上、線(xian)下的大數據(ju)精準分析，真(zhen)實、清晰(xi)地把握用(yong)戶信息，了解消費(fei)者的消費(fei)喜(xi)好和習慣，以方便后期開展針對(dui)性更強的精準化(hua)營銷，跟消費(fei)者的距離(li)變得越來(lai)越近。

雙11不(bu)再是電(dian)商平臺(tai)的一頭(tou)狂歡(huan)，也不(bu)是傳統企業線下(xia)的“爭權奪利”，而是消費(fei)(fei)者全渠道(dao)的一場購物盛會。無(wu)論(lun)電(dian)商還(huan)是店商，都在通過自(zi)己的渠道(dao)掌控力，不(bu)惜一切(qie)機(ji)會迎合(he)消費(fei)(fei)者，給(gei)自(zi)己爭取(qu)品牌接觸(chu)和產(chan)品銷售的機(ji)會。

來伊份從線下門店到電商平臺，再到自有APP移(yi)動電(dian)商平(ping)臺，多(duo)管齊(qi)下(xia)(xia)迎戰“雙(shuang)(shuang)11”。來伊份(fen)全渠道下(xia)(xia)的雙(shuang)(shuang)11，不僅(jin)僅(jin)是(shi)上市后(hou)的第一戰，更是(shi)對馬云(yun)最近提出“新渠道”模式的積(ji)極踐行。不論雙(shuang)(shuang)11業(ye)績如何(he)，來伊份(fen)都是(shi)在(zai)探究和夯實(shi)“新渠道”模式，并提前分享(xiang)新的渠道模式紅利(li)。