上(shang)海(hai)2016年(nian)(nian)11月8日電(dian) /美通(tong)社/ -- 今(jin)年(nian)(nian)是(shi)“雙(shuang)11”第8年(nian)(nian)，這個起初(chu)的(de)“光棍節”早已演(yan)變(bian)為全(quan)(quan)民狂歡節，變(bian)成線(xian)(xian)上(shang)電(dian)商、線(xian)(xian)下門店、線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下全(quan)(quan)渠(qu)道商家同場PK的(de)競技場。各大(da)品(pin)牌無不使出(chu)渾身解數全(quan)(quan)力備戰，更(geng)讓(rang)競爭白(bai)熱化(hua)的(de)“雙(shuang)11”大(da)戰平添濃重的(de)火藥(yao)味兒，而擁有線(xian)(xian)上(shang)、線(xian)(xian)下雙(shuang)重通(tong)路(lu)的(de)全(quan)(quan)渠(qu)道品(pin)牌的(de)加入(ru)也(ye)讓(rang)雙(shuang)11大(da)戰多了更(geng)多創意與(yu)玩法。

電商VS店商  線上集中放量  線下銷售拉長

“為(wei)了備戰今年的(de)(de)雙11，我已經(jing)過(guo)了20多天的(de)(de)‘7-11’生活了！”某電商品牌(pai)的(de)(de)店(dian)長眼睛中布滿血絲(si)，一臉疲憊地說。7-11這(zhe)家便利店(dian)的(de)(de)名(ming)字，在她口中變成了每(mei)周工(gong)作(zuo)7天，每(mei)天工(gong)作(zuo)11個小(xiao)時的(de)(de)代名(ming)詞。

“為了這(zhe)一天(tian) 準備一整年(nian)。”阿里系的(de)(de)天(tian)貓與淘寶，通過產(chan)品預售模式，從第一年(nian)的(de)(de)5300萬銷售收入，暴漲到(dao)去年(nian)創紀錄的(de)(de)912.17億元。

京東一改決勝雙11當天的(de)模式，將戰線從11月1日拉至11月11日，共(gong)計11天，提前消費分流的(de)意圖昭然若揭。

線(xian)下品牌(pai)則(ze)充分發揮線(xian)下體驗優勢(shi)，延續往年做法，將雙11戰火提(ti)前點燃。無論(lun)是SHOPPING MALL、商(shang)超還是街邊門店，精心裝(zhuang)扮過的(de)店面環境、真實感知到的(de)產品展(zhan)示、有溫度有品質的(de)服務，這(zhe)些(xie)都是只(zhi)有實體店才能給到消費(fei)者的(de)消費(fei)體驗，也吸引了不少顧客提(ti)前掏腰(yao)包(bao)。

全渠道  線上線下移動支付“一鍋端”

歷經7年的(de)(de)(de)革(ge)新與蛻變，現(xian)在(zai)的(de)(de)(de)雙11早已(yi)不(bu)(bu)是電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)孤(gu)獨狂歡(huan)，也(ye)不(bu)(bu)是傳(chuan)統企(qi)業線(xian)下的(de)(de)(de)“爭權奪利(li)”，對于那些(xie)擁有全渠道平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)商(shang)家(jia)來說，將線(xian)上、線(xian)下、移動支付的(de)(de)(de)商(shang)機能“一(yi)鍋(guo)端”，全方(fang)位滿足(zu)不(bu)(bu)同消費者購物習慣(guan)的(de)(de)(de)變化，無(wu)疑具有巨大的(de)(de)(de)機會(hui)點。

以休(xiu)閑(xian)食品(pin)全渠(qu)道(dao)的標(biao)桿品(pin)牌(pai)來伊份為例，今(jin)年雙11，來伊份在門店、電商及(ji)移動(dong)APP上一(yi)起發力，全渠(qu)道(dao)迎戰(zhan)雙11，讓消費(fei)者享受饕(tao)餮盛宴的同(tong)時，產生更好的購(gou)物(wu)體驗并獲得意外驚喜。

擁有2200多家線下門店的來伊份，從10月30日至11月13日，接連發動兩輪沖擊波 -- “爆款低價囤”、“幸(xing)運脫(tuo)單(dan)(dan)上上簽”，前(qian)者便利消(xiao)費(fei)者以(yi)較低價格，購買碧根果、夏威夷果、本色開心果、豬肉(rou)脯、香辣鴨脖等暢銷美(mei)食(shi)；后者則是(shi)跟(gen)攜(xie)程合作，制造贏取4999元“脫(tuo)單(dan)(dan)”旅行基(ji)金大獎的機(ji)會，為單(dan)(dan)身族創造了(le)一次美(mei)妙的邂逅之旅。

來(lai)伊份(fen)APP目前擁有100多萬用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，活躍用(yong)戶(hu)(hu)(hu)數及銷售(shou)額均位居(ju)休(xiu)閑食品(pin)前列(lie)。今年10月20日至11月31日，來(lai)伊份(fen)APP開展百萬老用(yong)戶(hu)(hu)(hu)分(fen)享微信(xin)朋(peng)友圈獲取新用(yong)戶(hu)(hu)(hu)活動(dong)，無論老用(yong)戶(hu)(hu)(hu)還(huan)是新用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，都能享受由來(lai)伊份(fen)分(fen)發的“粉(fen)絲紅利”。

在(zai)休(xiu)閑食品排名靠(kao)前(qian)的來伊(yi)份(fen)電商，經過(guo)長期(qi)精心準(zhun)備(bei)，在(zai)雙11當天來伊(yi)份(fen)淘寶旗艦店將采取密集、刺激、好玩的分時段(duan)、全時段(duan)讓(rang)利活動，讓(rang)消費者在(zai)瘋狂搶購來伊(yi)份(fen)美食時，獲得更多“金”喜(xi)。

馬云最近提出“新零售”概念，認為“純電商時代很快會結束，未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售，也就是說線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售”。來伊份無疑是這一模式的積極踐行者，面對雙11的山雨(yu)欲來，來伊份(fen)正(zheng)在積極探究該(gai)模式(shi)，并提(ti)前(qian)將利(li)好與廣(guang)大消費者(zhe)分享。