上海2016年11月22日電 /美通社/ -- 11月22日，如家酒店集團正式對外發布新品牌 -- 如家小鎮。與此同時，和如家小鎮相匹配的定制客房產品如家魔盒也同步亮相。至此，如家酒店集團將綜合露營地、農莊、特色村落、景點驛站等鄉野度假業態，用不同以往的酒店住宿產品形態呈現給行業及消費者，并正式宣布進入自駕游和自由行的旅行住宿市場。此新品牌系與國內露(lu)營(ying)行業(ye)綜合(he)媒體平臺露(lu)營(ying)天(tian)下(xia)建(jian)立(li)戰略合(he)作(zuo)關系后整合(he)全國露(lu)營(ying)地優(you)秀(xiu)資源共同打造。

如家小鎮鄉野旅行中有趣的落腳點和目的地

近(jin)年來(lai)，隨著國家宏觀政策的(de)(de)(de)轉向、新(xin)型城(cheng)鎮化(hua)的(de)(de)(de)推進、居(ju)民消費升級以及(ji)多(duo)層次多(duo)樣化(hua)的(de)(de)(de)休閑度(du)假需(xu)(xu)求極大釋(shi)放(fang)，鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)成(cheng)為(wei)越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)多(duo)游(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)選擇。中國社科院發布(bu)的(de)(de)(de)2016年《中國鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)發展指(zhi)數(shu)報告》顯示，去年我國鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)人次達13.6億(yi)，平均全國每人一(yi)(yi)次，是(shi)(shi)增長較快的(de)(de)(de)領域；鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)不再(zai)是(shi)(shi)“農村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)”和“農業旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)”，而是(shi)(shi)成(cheng)為(wei)與(yu)(yu)城(cheng)市相對應的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)空(kong)間概念，逐(zhu)漸形成(cheng)一(yi)(yi)個(ge)新(xin)的(de)(de)(de)大產(chan)業，包括鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)觀光、鄉(xiang)(xiang)村(cun)休閑度(du)假等(deng)；鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)正(zheng)在成(cheng)為(wei)新(xin)新(xin)的(de)(de)(de)生活方(fang)式(shi)，一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)呈現出無與(yu)(yu)倫(lun)比的(de)(de)(de)開(kai)發潛力，鄉(xiang)(xiang)村(cun)民宿/客(ke)棧市場(chang)(chang)需(xu)(xu)求空(kong)間巨大，另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品也亟待(dai)升級轉型，以應對越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)多(duo)元(yuan)個(ge)性化(hua)的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)需(xu)(xu)求。

如(ru)家(jia)(jia)酒店(dian)集團也(ye)正是瞄準這(zhe)一契機，在酒店(dian)行業(ye)率先探索打造(zao)鄉(xiang)野度(du)假業(ye)態(tai)，用不(bu)同以往的(de)酒店(dian)住(zhu)宿產(chan)品(pin)形(xing)態(tai)呈(cheng)現給行業(ye)及消費者。“如(ru)家(jia)(jia)小(xiao)鎮(zhen)”是如(ru)家(jia)(jia)酒店(dian)集團以住(zhu)宿為(wei)入口，因地(di)制(zhi)宜(yi)延伸周邊配套產(chan)品(pin)，而打造(zao)的(de)休閑度(du)假目的(de)地(di)。小(xiao)鎮(zhen)涵(han)蓋了住(zhu)宿、餐飲、游(you)樂、農貿、便利店(dian)、泊(bo)車、電動車租(zu)賃等(deng)綜合(he)服(fu)務設施，是一座駐(zhu)扎在鄉(xiang)村的(de)“城市”，讓鄉(xiang)村旅(lv)游(you)不(bu)再內(nei)容單調(diao)，不(bu)再品(pin)位低俗，而是通過吃、住(zhu)、行、游(you)、購(gou)、娛等(deng)旅(lv)游(you)六要素的(de)融合(he)發展延長鄉(xiang)村旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)鏈。

“如(ru)家(jia)小(xiao)(xiao)鎮”22日在位于(yu)如(ru)家(jia)酒店(dian)集團吳江新總部的(de)(de)(de)(de)(de)如(ru)家(jia)小(xiao)(xiao)鎮研(yan)發中(zhong)心，以戶外(wai)實景(jing)形(xing)式(shi)亮(liang)相。秉持著首(shou)旅如(ru)家(jia)整合后以住(zhu)宿為核(he)心，打造(zao)顧客(ke)(ke)價值生態圈的(de)(de)(de)(de)(de)戰略打法，發布會(hui)模擬了全套上(shang)下游(you)資源(yuan)產業鏈。在這個小(xiao)(xiao)鎮里(li)(li)，有“聯眾(zhong)集團”、“紅宇房(fang)車”、“喜馬拉雅戶外(wai)用品(pin)”共同打造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)集裝(zhuang)箱、帳篷、房(fang)車及小(xiao)(xiao)木屋；艾(ai)迪瑪(ma)仕家(jia)具簡約、細致、設計感(gan)極強的(de)(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)風格；“首(shou)汽Gofun出(chu)行(xing)”的(de)(de)(de)(de)(de)6輛新能源(yuan)電動車炫酷亮(liang)相；“優酷旅游(you)”和“大疆(jiang)傳媒”的(de)(de)(de)(de)(de)最美中(zhong)國視頻(pin)可(ke)通過VR體驗；全球領(ling)先的(de)(de)(de)(de)(de)智能生活(huo)(huo)平(ping)臺“72變”在不同區(qu)域展示了高(gao)科技住(zhu)宿產物；“仰望星(xing)空(kong)”架設天文望遠鏡帶(dai)來了營地親(qin)子教育(yu)課堂。餐飲區(qu)除了配備小(xiao)(xiao)型農貿市(shi)場（鄉間食(shi)品(pin)現場制作品(pin)嘗），入駐如(ru)家(jia)酒店(dian)集團中(zhong)高(gao)端品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)“CAFÉ MALL”提供創意(yi)茶點、更(geng)有高(gao)逼格城市(shi)生活(huo)(huo)方式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)倡導者“洽客(ke)(ke)in”和如(ru)家(jia)魔盒(he)跨界推(tui)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)洽蜜主題房(fang)。此外(wai)，小(xiao)(xiao)鎮里(li)(li)設有親(qin)子區(qu)，游(you)客(ke)(ke)們可(ke)以在這里(li)(li)與自己的(de)(de)(de)(de)(de)子女們一起種(zhong)植、采(cai)摘，共同收獲親(qin)近(jin)大自然所帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)樂(le)趣。

如家還以用戶住宿體驗為基礎，為更好與鄉村度假的特點相適應，推出品牌化的定制客房產品“如家魔盒”客房。如家魔盒客房未來(lai)將(jiang)會開在某一旅游目(mu)的(de)地(di)附近或(huo)沿(yan)途，由(you)鄉(xiang)村酒店、民宿(su)(su)、客棧(zhan)或(huo)由(you)模(mo)塊化的(de)移(yi)動客房組成，構成的(de)度假(jia)型住宿(su)(su)產品(pin)。如(ru)家魔盒的(de)誕生未來(lai)將(jiang)會給越來(lai)越多的(de)自(zi)駕游游客在旅途中帶來(lai)別樣的(de)住宿(su)(su)體驗，也將(jiang)成為更(geng)多自(zi)駕游游客旅游途中的(de)宿(su)(su)營(ying)(ying)地(di)。“在這(zhe)里，游客能夠(gou)感(gan)受到與(yu)眾不同的(de)體驗，在營(ying)(ying)地(di)經(jing)營(ying)(ying)上，如(ru)家力求將(jiang)特色做足，增(zeng)強游客來(lai)這(zhe)里的(de)針對(dui)性、目(mu)的(de)性，為游客提供精(jing)準化服務。”如(ru)家相(xiang)關負責人表示(shi)。

事實上(shang)，在政府(fu)推動之下，房車(che)露營地(di)(di)的發展(zhan)極為迅速。據不完全(quan)統計，國內(nei)目前已有超(chao)過(guo)500個房車(che)露營地(di)(di)。國家旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)局(ju)也于(yu)日前下發了《關于(yu)促進(jin)自(zi)駕(jia)車(che)旅(lv)(lv)(lv)居車(che)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)發展(zhan)的若(ruo)干意(yi)見》，首次明確(que)關于(yu)房車(che)上(shang)路(lu)(lu)、營地(di)(di)用地(di)(di)、自(zi)駕(jia)游(you)(you)(you)俱樂部等管(guan)理口徑。《意(yi)見》明確(que)到2020年，我國將(jiang)建成各類自(zi)駕(jia)車(che)旅(lv)(lv)(lv)居車(che)營地(di)(di)2000個，推出一(yi)批精(jing)品(pin)自(zi)駕(jia)車(che)旅(lv)(lv)(lv)居車(che)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)線(xian)路(lu)(lu)，培育一(yi)批自(zi)駕(jia)游(you)(you)(you)和營地(di)(di)連鎖(suo)品(pin)牌企業。

新疆、云南、浙江(jiang)的省旅(lv)(lv)(lv)游(you)局代表(biao)以及多位營地(di)加盟(meng)商也出席(xi)了此次(ci)發(fa)布會，鑒(jian)于這(zhe)些(xie)旅(lv)(lv)(lv)游(you)大(da)區(qu)豐富的旅(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)源前景(jing)，和(he)如家酒店集(ji)團(tuan)雙方的共同意愿，現場達成如家小(xiao)鎮(zhen)品牌(pai)落地(di)的合(he)作(zuo)意向。發(fa)布會上(shang)，中國旅(lv)(lv)(lv)游(you)研究院院長戴斌發(fa)表(biao)了講話，并與如家酒店集(ji)團(tuan)聯(lian)合(he)發(fa)布《中國旅(lv)(lv)(lv)游(you)住宿業(ye)發(fa)展報告2016》。

新品牌將以特許加盟為主

近年來(lai)(lai)，隨著中(zhong)國經濟增長(chang)，如家(jia)(jia)酒(jiu)店集團敏銳地洞(dong)察到主要(yao)客戶對酒(jiu)店的需求在升級，加速了向中(zhong)高端商務酒(jiu)店拓展的步伐(fa)。此次進(jin)軍(jun)自駕游、自由行(xing)旅行(xing)住(zhu)宿市場是如家(jia)(jia)的又一(yi)次戰略(lve)鏈延伸，進(jin)一(yi)步豐(feng)富了產品(pin)線，如家(jia)(jia)小鎮將主要(yao)以(yi)(yi)特許經營加盟(meng)(meng)、最終由業主自管形(xing)式為主，并使用如家(jia)(jia)管理(li)系統(tong)(tong)、銷售(shou)系統(tong)(tong)，納入如家(jia)(jia)酒(jiu)店集團整體(ti)管理(li)架構。“加盟(meng)(meng)一(yi)定要(yao)讓加盟(meng)(meng)商盈利，這一(yi)直以(yi)(yi)來(lai)(lai)是如家(jia)(jia)加盟(meng)(meng)戰略(lve)的核心(xin)，我們對如家(jia)(jia)小鎮的未來(lai)(lai)充滿(man)信心(xin)。”如家(jia)(jia)相關負(fu)責人表示。

未來，小鎮將(jiang)采取標(biao)準化(hua)和特色(se)化(hua)兩種經(jing)營模式(shi)。標(biao)準化(hua)產品將(jiang)包(bao)含住宿以(yi)及廚藝、健身、燒烤、轟趴等基本娛樂活(huo)動(dong)(dong)。特色(se)化(hua)的產品則還會(hui)包(bao)括(kuo)生(sheng)日、聚會(hui)、團建或者奇幻森林、CS、專業餐飲、親子課堂等專屬定制活(huo)動(dong)(dong)。

作(zuo)為中(zhong)國連(lian)鎖(suo)酒店行(xing)業最(zui)具影響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)(de)領(ling)導品牌，如家酒店集(ji)團(tuan)在這(zhe)(zhe)個全新的(de)(de)(de)度假住宿休(xiu)閑產品的(de)(de)(de)開發(fa)和(he)(he)經(jing)營(ying)(ying)上(shang)(shang)(shang)(shang)將(jiang)具備十足的(de)(de)(de)優勢和(he)(he)競爭(zheng)力(li)，而這(zhe)(zhe)也(ye)將(jiang)會(hui)(hui)大大提升如家小(xiao)鎮(zhen)的(de)(de)(de)盈利(li)能力(li)。其(qi)中(zhong)，在營(ying)(ying)地(di)(di)規劃(hua)和(he)(he)建設管理方(fang)面(mian)，如家有(you)目(mu)前國內最(zui)有(you)實踐(jian)經(jing)驗(yan)的(de)(de)(de)專業設計、營(ying)(ying)地(di)(di)規劃(hua)、后端制造及施工團(tuan)隊(dui)。而在現(xian)有(you)市場(chang)上(shang)(shang)(shang)(shang)類似營(ying)(ying)地(di)(di)經(jing)營(ying)(ying)較薄弱的(de)(de)(de)服務環節住宿管理上(shang)(shang)(shang)(shang)，如家將(jiang)會(hui)(hui)為加盟方(fang)提供成(cheng)熟的(de)(de)(de)運營(ying)(ying)服務經(jing)驗(yan)和(he)(he)管理體系，并進(jin)行(xing)針對性培訓。而在營(ying)(ying)銷管理上(shang)(shang)(shang)(shang)，如家也(ye)將(jiang)整合(he)自有(you)銷售平臺(tai)、渠道(dao)和(he)(he)合(he)作(zuo)渠道(dao)，并整合(he)龐大的(de)(de)(de)會(hui)(hui)員資源和(he)(he)品牌影響(xiang)(xiang)力(li)，為如家小(xiao)鎮(zhen)引(yin)流。