蘇(su)州(zhou)2017年3月20日(ri)電(dian) /美通社/ -- 3月18日(ri)，在蘇(su)州(zhou)吳(wu)江(jiang)區七(qi)都(dou)鎮(zhen)太湖(hu)畔，首旅(lv)如(ru)家酒店集團全(quan)新場景(jing)化(hua)(hua)品牌(pai)“如(ru)家小(xiao)鎮(zhen)”首個項目“太湖(hu)如(ru)家音樂(le)小(xiao)鎮(zhen)”舉辦了隆重的奠基(ji)儀(yi)式(shi)(shi)。作為中國連鎖酒店行業最具影響(xiang)力的領(ling)導品牌(pai)之一，首旅(lv)如(ru)家酒店集團將以場景(jing)化(hua)(hua)的未(wei)來住宿(su)作為自駕游服務新入口，探索全(quan)新度假住宿(su)休閑模式(shi)(shi)，打造顧(gu)客價值生態圈。蘇(su)州(zhou)吳(wu)江(jiang)區及七(qi)都(dou)鎮(zhen)政府領(ling)導出(chu)席(xi)了奠基(ji)儀(yi)式(shi)(shi)。

與此同時，2017中(zhong)國汽車文化官方路演“重走318國道”將“太湖如(ru)家(jia)音樂(le)小鎮”作(zuo)為(wei)第一站，接下來將歷經一個月抵達(da)西(xi)藏(zang)樟木(mu)口岸，沿(yan)途采(cai)訪考察318國道沿(yan)途自(zi)駕游設施產品服(fu)務(wu)和文化IP資源，落實(shi)兩會(hui)“把318國道建成(cheng)國內首(shou)條(tiao)自(zi)駕游產業經濟帶”的提議。

首旅如家搶先布局318國道自駕游產業帶

據不完全統計，每年通過318國(guo)道(dao)采取自駕游方式從成(cheng)都進(jin)入(ru)藏區的(de)游客(ke)超過200萬人次(ci)。把(ba)318國(guo)道(dao)建成(cheng)國(guo)內首條自駕游產(chan)業(ye)經濟帶，將(jiang)有效鏈接并撬動中國(guo)東部最旺盛(sheng)的(de)自駕游市場需求(qiu)與(yu)西部在(zai)全球(qiu)較佳、獨特的(de)景觀戶外休閑資(zi)源(yuan)，促進(jin)全國(guo)自駕游供給改善和提升。

2016年(nian)11月22日，首(shou)旅如(ru)(ru)家(jia)酒店集(ji)團發布(bu)了(le)新(xin)品(pin)牌“如(ru)(ru)家(jia)小(xiao)鎮”，以住(zhu)宿(su)為(wei)(wei)入口(kou)，因地制宜(yi)延伸周邊配套產品(pin)，打造休閑(xian)度假(jia)目的(de)地，通過吃(chi)、住(zhu)、行、游(you)、購(gou)、娛等旅游(you)六要素的(de)融(rong)合發展延長鄉村旅游(you)產業鏈。作(zuo)為(wei)(wei)第一(yi)鎮，“太湖(hu)如(ru)(ru)家(jia)音(yin)樂(le)小(xiao)鎮”的(de)落(luo)成為(wei)(wei)如(ru)(ru)家(jia)布(bu)局318國道自駕游(you)產業帶，進軍自駕游(you)和(he)自由(you)行的(de)旅行住(zhu)宿(su)市場鳴響了(le)號角(jiao)。

“太湖如(ru)家(jia)音(yin)樂小鎮(zhen)(zhen)”原(yuan)址是太湖迷笛營，這(zhe)是由蘇州吳江區(qu)和七都鎮(zhen)(zhen)政府(fu)共(gong)同投資打(da)造的(de)(de)(de)占地面(mian)積800畝的(de)(de)(de)國家(jia)音(yin)樂產業示范園(yuan)區(qu)。該園(yuan)區(qu)以音(yin)樂教育(yu)、現(xian)場演出(chu)、音(yin)樂版(ban)權及衍生(sheng)品開發(fa)為主。如(ru)今，“如(ru)家(jia)小鎮(zhen)(zhen)”的(de)(de)(de)入駐為園(yuan)區(qu)添加(jia)了旅(lv)游(you)的(de)(de)(de)元素，產生(sheng)了“音(yin)樂+旅(lv)游(you)”的(de)(de)(de)新型自駕游(you)模式，將大力帶(dai)動當地文化產業與旅(lv)游(you)業的(de)(de)(de)協同發(fa)展(zhan)。

場景化的未來住宿 自駕游體驗新入口

“住，是自(zi)駕(jia)中不可或缺(que)的(de)一(yi)個重(zhong)要環節，也是自(zi)駕(jia)游(you)消費者所關心的(de)。酒(jiu)(jiu)店(dian)不僅(jin)僅(jin)是住宿(su)的(de)功能，同時也是一(yi)個休閑(xian)旅游(you)、商務(wu)活動過程中的(de)生活空間(jian)，是時間(jian)與(yu)空間(jian)的(de)緯度(du)的(de)結合。”在日前舉行的(de)“2017自(zi)駕(jia)游(you)大會”上，首旅酒(jiu)(jiu)店(dian)集團總經理兼如家(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)集團董事長、CEO孫堅結合“如家(jia)小(xiao)鎮(zhen)”，介紹(shao)了(le)場(chang)景化的(de)未來住宿(su) -- 以露營(ying)地(di)聚(ju)焦住宿(su)作為(wei)自(zi)駕(jia)游(you)服務(wu)新入口的(de)各種(zhong)形態與(yu)可能。

如今，無(wu)論是(shi)旅游(you)、休閑，還是(shi)生(sheng)活，消費者在(zai)消費過程中更追求社區化與場景化。“基于這種需求，我(wo)們(men)推出了(le)如家小鎮這樣一(yi)個全新的(de)(de)(de)產品，打(da)造(zao)短途鄉(xiang)鎮的(de)(de)(de)美(mei)麗農村(cun)的(de)(de)(de)迷你旅游(you)營地、旅游(you)社區的(de)(de)(de)概念。”孫(sun)堅說，“在(zai)自(zi)駕游(you)、自(zi)助游(you)的(de)(de)(de)過程中，我(wo)們(men)有(you)(you)自(zi)然(ran)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地，也(ye)需要有(you)(you)社群的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地。”

“如家小鎮”以(yi)住宿為(wei)基點，同時結合(he)社區的(de)(de)概(gai)(gai)念(nian)，這其中包括社交、零售(shou)、營(ying)地(di)、教育、音(yin)樂(le)、體(ti)育等多種概(gai)(gai)念(nian)元素(su)，以場(chang)(chang)景(jing)的(de)(de)方(fang)式擴展人們對住(zhu)宿的(de)(de)理解，通過迷你社區的(de)(de)形式將場(chang)(chang)景(jing)的(de)(de)概(gai)(gai)念(nian)更好(hao)地(di)體(ti)現，讓在旅程(cheng)中的(de)(de)消費者獲得(de)更多體(ti)驗(yan)，并(bing)在此(ci)過程(cheng)中與消費者建立聯動。

繼續發力住宿業務 打造顧客價值生態圈

近年來，隨(sui)著中(zhong)國(guo)經濟增長，首旅(lv)如(ru)(ru)家(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)店集團敏銳地洞察到主要(yao)客戶對(dui)酒(jiu)(jiu)店的(de)(de)需(xu)求在升級，加速了向中(zhong)高(gao)端商務酒(jiu)(jiu)店拓(tuo)展的(de)(de)步伐。截止去年底，在國(guo)內360余個城市運(yun)(yun)營近3200余家(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)店，覆蓋(gai)了“高(gao)端”、“中(zhong)高(gao)端”、“商旅(lv)型(xing)”、“休閑度(du)假(jia)”、“長租公寓(yu)”、“聯(lian)盟酒(jiu)(jiu)店”全系列的(de)(de)酒(jiu)(jiu)店業務。此次進軍自駕游、自由行旅(lv)行住(zhu)宿市場是如(ru)(ru)家(jia)(jia)的(de)(de)又一次戰(zhan)略鏈延伸(shen)。隨(sui)著度(du)假(jia)旅(lv)游的(de)(de)升溫和優質酒(jiu)(jiu)店物(wu)業越來越難尋覓，相對(dui)可靈活化運(yun)(yun)作的(de)(de)非標化住(zhu)宿項(xiang)目(mu)將成為如(ru)(ru)家(jia)(jia)未來擴張的(de)(de)目(mu)標。

“這一年間，我(wo)們(men)不僅(jin)在思考，也在規劃(hua)和(he)實(shi)踐(jian)。我(wo)們(men)希(xi)望與(yu)(yu)整個(ge)產業(ye)(ye)鏈(lian)中(zhong)各環(huan)節進(jin)行跨(kua)界(jie)合作，不斷推(tui)進(jin)自(zi)(zi)駕游(you)(you)(you)領域的發展，也讓顧客在休閑旅游(you)(you)(you)過(guo)程中(zhong)，特別是在自(zi)(zi)駕旅游(you)(you)(you)的過(guo)程中(zhong)，擁有更好(hao)的體(ti)驗和(he)感受(shou)。”據孫堅介紹(shao)，未來，首(shou)旅如家酒(jiu)店集(ji)團將繼續發力(li)住宿(su)業(ye)(ye)務，形成以住宿(su)為核心的業(ye)(ye)務平臺，優先(xian)對接首(shou)旅集(ji)團旗下豐富的餐(can)飲、娛(yu)樂、景區、交通、旅行社資源，對上下游(you)(you)(you)產業(ye)(ye)鏈(lian)進(jin)行整合嫁接，其次，把握跨(kua)界(jie)創新先(xian)機(ji)，與(yu)(yu)各行業(ye)(ye)領先(xian)企(qi)業(ye)(ye)，進(jin)行密切合作，打造出一個(ge)覆蓋(gai)吃、住、行、游(you)(you)(you)、購(gou)、娛(yu)的顧客價值生態圈。