上(shang)(shang)(shang)海(hai)2017年1月4日電 /美(mei)通社/ -- 12月1日，第(di)三屆GDMS全球數(shu)字營(ying)銷(xiao)峰(feng)會在上(shang)(shang)(shang)海(hai)盛大開啟。GDMS峰(feng)會由VisonEvents為(wei)品牌市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)人傾力打造，本屆峰(feng)會匯集了Facebook、Google、Twitter、百度、騰訊、阿里(li)媽媽、悠易互通、億滋、樂視、上(shang)(shang)(shang)海(hai)家化、歐萊雅、樂高(gao)、聯合利華、洲際酒店等全球廣告行業的意見領袖(xiu)。
進入2016年，數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)已(yi)經徹底融入企業(ye)(ye)的(de)(de)核心運營(ying)(ying)(ying)，這使大家有(you)(you)機會(hui)跨(kua)越行業(ye)(ye)邊界，利用不同數(shu)字(zi)化企業(ye)(ye)組(zu)成的(de)(de)更(geng)廣泛(fan)的(de)(de)生態系統打造新一代產(chan)品、服務和商業(ye)(ye)模式，從而實現前(qian)所(suo)未(wei)有(you)(you)的(de)(de)變革(ge)。“聯接數(shu)字(zi)生態”作(zuo)為(wei)本屆大會(hui)的(de)(de)主題，正是契(qi)合了當下數(shu)字(zi)產(chan)業(ye)(ye)正如(ru)火如(ru)荼進行的(de)(de)資源整(zheng)合，我們相信“數(shu)字(zi)生態”方興未(wei)艾，由此而來的(de)(de)商業(ye)(ye)變革(ge)也必將重塑市(shi)場。除主會(hui)場外，大會(hui)另設三大分會(hui)場， 10大主題，包含：內容，數(shu)據，場景(jing)營(ying)(ying)(ying)銷，消費者互動，視頻，IOT，代理商，營(ying)(ying)(ying)銷績效，移動專場，品牌(pai)電商專場。
品牌嘉賓眾星云集，優質分享閃耀全場
作為(wei)一(yi)年一(yi)度(du)品(pin)牌(pai)營(ying)銷人的盛會，GDMS 2016邀請到來自億滋、樂視、上海家(jia)化(hua)、博西(xi)家(jia)電、歐(ou)萊雅、樂高、春秋航空、老(lao)板電器(qi)、聯合利華、洲際酒店(dian)、萬豪(hao)國際以(yi)及Facebook、Twitter、Google、騰訊社交廣告(gao)、百度(du)、騰訊網(wang)絡媒體事(shi)業(ye)部、阿里(li)媽媽、悠易(yi)互通(tong)、xAd、網(wang)易(yi)等各(ge)行業(ye)眾多頂級品(pin)牌(pai)營(ying)銷領袖前來分(fen)享。
Google VR Show
炫酷的(de)Google VR show拉(la)開了(le)全球數字營(ying)銷峰會的(de)序(xu)幕。通(tong)過Tilt Brush，80后藝(yi)術家楊泳梁先生現場演繹了(le)在3D空間繪制中國龍(long)。“在這個環(huan)境(jing)里面我可以(yi)(yi)圍繞著畫作(zuo)來繪畫，它(ta)(ta)還可以(yi)(yi)自(zi)由縮放和移動，可以(yi)(yi)把作(zuo)品放的(de)很大，而且它(ta)(ta)擺脫了(le)畫質的(de)局限。”VR 作(zuo)畫給楊先生帶來了(le)與以(yi)(yi)往非常不同(tong)的(de)奇(qi)妙體(ti)驗。
上海家化郭丁綺：數字化營銷與全渠道共贏
作為上海家化(hua)數字(zi)化(hua)營銷(xiao)事業部總(zong)經(jing)理兼電(dian)子商務(wu)公司總(zong)經(jing)理，郭(guo)總(zong)將前瞻性(xing)的未來技術做了(le)(le)非常唯美的展示。家化(hua)十分關注把技術運用到線(xian)上線(xian)下整(zheng)合當中(zhong)，為品(pin)牌(pai)(pai)走(zou)出(chu)國門、走(zou)向世(shi)界，以及和新(xin)一代(dai)消費者(zhe)產生新(xin)的連接。此外，數字(zi)化(hua)營銷(xiao)也是提升全(quan)渠道品(pin)牌(pai)(pai)力的重要載體，這也對打造品(pin)牌(pai)(pai)粉絲(si)圈層、挖(wa)掘(jue)共享經(jing)濟(ji)、大數據洞察等提出(chu)了(le)(le)更(geng)多的挑戰。
樂視許長虹：生態營銷策劃管理
作為樂(le)視(shi)全(quan)球(qiu)商城高級(ji)副總裁(cai)、樂(le)視(shi)控股市場副總裁(cai)，許(xu)總向與會者講述了(le)數字廣(guang)告應該是(shi)(shi)“科(ke)學(xue)和(he)藝術的(de)(de)結(jie)合”，是(shi)(shi)“端(duan)(duan)到端(duan)(duan)的(de)(de)，是(shi)(shi)整(zheng)體策劃出來(lai)的(de)(de)”。傳統的(de)(de)360度(du)品(pin)牌營銷是(shi)(shi)在產(chan)品(pin)推向市場時才較(jiao)有(you)效，互聯網時代(dai)在于用(yong)戶(hu)運(yun)營，樂(le)視(shi)的(de)(de)生態營銷，是(shi)(shi)從產(chan)品(pin)研發(fa)端(duan)(duan)貫通到用(yong)戶(hu)端(duan)(duan)的(de)(de)營銷，是(shi)(shi)立體三維(wei)的(de)(de)360度(du)。真正好的(de)(de)營銷是(shi)(shi)在產(chan)品(pin)研究里面開始傳播(bo)，直到發(fa)布會，直到銷售落地(di)是(shi)(shi)端(duan)(duan)到端(duan)(duan)的(de)(de)整(zheng)合，是(shi)(shi)全(quan)面的(de)(de)跟用(yong)戶(hu)的(de)(de)運(yun)營和(he)交互。
AdAge 2015 Women to Watch, Cynthia Chen：一個傳統企業的重塑之路
Cynthia之(zhi)前是億滋(zi)全(quan)球電子商務和(he)投資(zi)負責(ze)人，這次她來(lai)(lai)到中國講述了傳統公司如何進行轉型。“傳統的企業想(xiang)要獲得(de)(de)(de)成功，就(jiu)要不斷融(rong)合核心趨(qu)勢和(he)核心技術”。Cynthia總(zong)結了五點公式(shi)：第(di)(di)一，平衡過去和(he)未來(lai)(lai)；第(di)(di)二，從上至下(xia)的管理，從下(xia)至上的擁(yong)護(hu)；第(di)(di)三，在新(xin)的生(sheng)態系統當中競(jing)爭(zheng)；第(di)(di)四，走在前面，對于快消公司來(lai)(lai)說，浸(jin)入(ru)式(shi)非常重要；第(di)(di)五，變(bian)得(de)(de)(de)無所畏懼，如果你(ni)不改變(bian)，很快你(ni)就(jiu)會變(bian)得(de)(de)(de)多余(yu)。
歐萊雅 Asmita Dubey：數字化，大數據和科技促進美妝營銷革新
來(lai)自全球頂(ding)級美(mei)(mei)妝品牌(pai)的(de)營銷(xiao)領袖(xiu)，歐(ou)萊雅(ya)中國(guo)和(he)亞太區首席(xi)市場(chang)官(guan)Asmita講述了(le)歐(ou)萊雅(ya)針對設(she)計、技(ji)術和(he)美(mei)(mei)的(de)融合進(jin)行的(de)五大研(yan)究(jiu)：1.直(zhi)播以(yi)及VR研(yan)究(jiu)。2.與美(mei)(mei)相(xiang)關的(de)一些設(she)備和(he)裝置(zhi)。3.怎么樣使用數字技(ji)術，觸發以(yi)及促進(jin)零(ling)售。4.怎么樣更加(jia)精準的(de)找到目標(biao)客戶群(qun)。5.消(xiao)費者(zhe)數據(ju)的(de)研(yan)究(jiu)。并通過講述美(mei)(mei)寶蓮(lian)、理(li)膚泉(quan)、蘭蔻、巴黎歐(ou)萊雅(ya)四大品牌(pai)的(de)案例分享闡述了(le)美(mei)(mei)妝品牌(pai)如(ru)何在數字化上(shang)做(zuo)創新。
樂高 Lars Silberbauer：一磚一瓦地創建社交價值以及實時營銷體系
作為樂高(gao)全球社會(hui)化(hua)媒(mei)體(ti)(ti)高(gao)級總監，Lars主要從社會(hui)化(hua)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)角(jiao)度分(fen)享了樂高(gao)的(de)品牌營銷(xiao)實踐。“對于商業企業，我(wo)們都應該要去(qu)理解人(ren)性的(de)需求，以(yi)及理解怎么樣可以(yi)正確、成功地(di)理解社交媒(mei)體(ti)(ti)然(ran)后(hou)來滿(man)足(zu)人(ren)類的(de)需求。”
聯合利華 Maxwell Xu + phd Anna Chitty：讓你的營銷妙趣橫生
該(gai)場(chang)對話(hua)的(de)(de)嘉賓分別為來自聯合利(li)(li)華(hua)的(de)(de)Head of Media-North Asia Maxwell Xu和(he)phd中(zhong)(zhong)國區董(dong)事總經理(li)Anna Chitty。作為一家擁有眾多(duo)日常消(xiao)費(fei)品(pin)和(he)個人護理(li)品(pin)牌的(de)(de)傳奇公(gong)司(si)，聯合利(li)(li)華(hua)伴(ban)隨時代一同(tong)進(jin)化(hua)，利(li)(li)用數字和(he)移(yi)動戰略(lve)維持在新一代消(xiao)費(fei)群體中(zhong)(zhong)的(de)(de)占有率，并通過(guo)相關(guan)的(de)(de)社交和(he)移(yi)動端市場(chang)活動與(yu)永遠在線的(de)(de)消(xiao)費(fei)者持續互(hu)動。Maxwell將與(yu)Anna共(gong)同(tong)探討了，品(pin)牌的(de)(de)數字戰略(lve)如何(he)在市場(chang)中(zhong)(zhong)實施，以及Phd如何(he)確保正確實施這些戰略(lve)。
洲際酒店集團 Lin Wang：品牌戰略與基因的數字化轉型
作為(wei)IHG大(da)中(zhong)華區(qu)副總裁，Lin Wang分享了(le)酒(jiu)(jiu)店(dian)行業“小馬拉大(da)車”的經典(dian)營銷(xiao)案例(li)。洲(zhou)際酒(jiu)(jiu)店(dian)集團積極參與數(shu)字營銷(xiao)并用數(shu)字化的方式與消費者互動，這使(shi)其自身(shen)在品牌(pai)的良性發展及(ji)酒(jiu)(jiu)店(dian)業務方面(mian)，取得了(le)顯著(zhu)的成效。王(wang)總還通過(guo)智選假(jia)日、皇冠(guan)假(jia)日、洲(zhou)際酒(jiu)(jiu)店(dian)三個品牌(pai)的實際案例(li)，闡述(shu)了(le)IHG全面(mian)擁抱科技領域及(ji)數(shu)字渠道的快速變化，創造適合(he)的內容來匹(pi)配平臺及(ji)商(shang)業目標的實踐。
此外，GDMS 2016還(huan)邀請到來自老板(ban)電(dian)器(qi)、達能、廣汽菲克、葛蘭素史克、ZANADU、餓(e)了么(me)、vipabc、香格里拉酒店集(ji)團、西貝餐飲、The North Face、金佰利、保樂(le)力加、VISA、小紅(hong)書、螞(ma)蟻金服、寺庫、億滋、紅(hong)星美(mei)凱龍、佳通輪胎、旺旺集(ji)團、萬豪(hao)國際、博西家(jia)電(dian)以及(ji)Facebook、Twitter、Google、BAT、Yoyi、網易、xAd等各行業一線品牌營銷(xiao)高層前來分享。
BAC品牌聯盟委員會正式成立 -- AI攜手賽道助BAC點亮浦江兩岸
BAC品牌聯盟委員會 (Brand Alliance Committee) 由世界各地知名(ming)和最創(chuang)新的品牌方(fang)營(ying)(ying)銷專家自發創(chuang)立，共(gong)同(tong)參(can)與研制關于營(ying)(ying)銷創(chuang)意、數(shu)據(ju)隱(yin)私、廣(guang)告監測、程序化購買等領(ling)域(yu)的實踐向導，以(yi)推動(dong)品牌營(ying)(ying)銷行業的創(chuang)新發展。
BAC品牌聯盟委員(yuan)會(hui)籌(chou)備會(hui)于(yu)今年(nian)9月(yue)在海南(nan)萊佛士酒店成(cheng)(cheng)功召開，GDMS 2016全球數(shu)字營銷峰會(hui)期間舉辦了(le)盛大(da)的BAC成(cheng)(cheng)立儀式(shi)。儀式(shi)上，BAC主席 -- 百勝中國首席數(shu)字官(guan)Gavin Pathross登(deng)臺致辭(ci)，他勉勵(li)BAC成(cheng)(cheng)員(yuan)共(gong)同努力為行(xing)業(ye)進(jin)步添磚加瓦。隨(sui)后(hou)來自英孚(fu)教(jiao)育、攜程、美團大(da)眾點(dian)評、好時(shi)、佳通(tong)(tong)輪胎、蘇寧云商、九(jiu)(jiu)九(jiu)(jiu)九(jiu)(jiu)、通(tong)(tong)用磨坊、香格(ge)里拉、萬豪國際等海內外一(yi)線品牌的BAC創始成(cheng)(cheng)員(yuan)攜手登(deng)臺，同時(shi)外灘花(hua)旗銀行(xing)戶(hu)外大(da)屏同步點(dian)亮(liang)(liang)BAC，現場LED實時(shi)轉播BAC點(dian)亮(liang)(liang)畫面，各位(wei)BAC創始成(cheng)(cheng)員(yuan)共(gong)同見證了(le)這一(yi)屬于(yu)品牌營銷人的神圣時(shi)刻。
AI人工智能(neng)作為(wei)本次 BAC 品(pin)牌聯盟委員(yuan)會(hui)成(cheng)立(li)儀式的整合(he)(he)創(chuang)意方，為(wei)每(mei)(mei)位嘉賓設計了名片。通過賽(sai)道(dao) Cyberdow AR技術掃(sao)描BAC的logo 即刻便出現品(pin)牌熒光煙(yan)火。同時(shi)，聯合(he)(he)濱(bin)江(jiang)星(xing)傳媒(mei)，在上海證大喜(xi)馬拉雅中(zhong)心與外(wai)灘花旗銀行大廈的 LED 屏幕同步開(kai)啟。霎時(shi)，會(hui)場中(zhong)每(mei)(mei)位嘉賓手中(zhong)的煙(yan)火與浦江(jiang)大屏的煙(yan)火一(yi)齊(qi)絢(xuan)麗綻(zhan)放。
