上(shang)海2017年6月2日電 /美(mei)通社/ -- 手機早已成為人們日常密不(bu)可分(fen)的(de)隨身物品，比(bi)如社交及購物。英敏特最新報告顯示，三分(fen)之一（33%）的(de)中(zhong)國都(dou)市(shi)女(nv)性消費者*從(cong)微信渠道（微商(shang)）購買過面膜(mo)，該(gai)數據從(cong)2016的(de)10%迅速(su)上(shang)升(sheng)至2017年的(de)33%。

對于高(gao)端面膜(mo)(mo)，中(zhong)國(guo)都市女性消費(fei)者接受度也不(bu)低，超(chao)過(guo)(guo)一半(ban)（54%）曾半(ban)年(nian)(nian)內購買(mai)過(guo)(guo)單片價格超(chao)過(guo)(guo)30元(yuan)的面膜(mo)(mo)，52%還嘗試過(guo)(guo)不(bu)同的面膜(mo)(mo)品(pin)牌。英(ying)敏特(te)全球新(xin)產(chan)品(pin)數(shu)據庫（GNPD）數(shu)據顯示，2015-2016年(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)中(zhong)高(gao)端和(he)(he)(he)高(gao)端價位的新(xin)面膜(mo)(mo)產(chan)品(pin)呈(cheng)上升趨(qu)勢(shi)，分(fen)別從14%和(he)(he)(he)3%增長至25%和(he)(he)(he)8%。

事(shi)實上，中國面膜市(shi)場(chang)依舊呈現快(kuai)速(su)增長趨勢，2011-2016年(nian)(nian)間的(de)銷售(shou)額年(nian)(nian)均(jun)復合增長率達(da)(da)29%。2016年(nian)(nian)，市(shi)場(chang)增長26%,達(da)(da)到152.18億(yi)元人民幣。這(zhe)是整個美容個護市(shi)場(chang)最(zui)活躍的(de)品類之一，因為美容個護市(shi)場(chang)在2016年(nian)(nian)的(de)總增速(su)僅為8%。英敏特預計面膜市(shi)場(chang)的(de)銷售(shou)額將在2016-2021年(nian)(nian)間以15.8%的(de)年(nian)(nian)均(jun)復合增長率增長。

英敏特美(mei)容及個(ge)人護(hu)理研究總監金喬穎表示(shi)，“線上(shang)渠道助力了面膜(mo)市場的發展，同時也將在(zai)最近幾年依然帶來積極(ji)意(yi)義，尤(you)其是微信渠道的蓬(peng)勃(bo)發展。不過(guo)面膜(mo)品類(lei)并不具有強烈的品牌忠誠(cheng)度，消費者想要嘗試不同的新(xin)品，揭示(shi)出產品創新(xin)占(zhan)據比市場活(huo)動更重(zhong)要的地位(wei)。”

此外(wai)，英敏特(te)報(bao)告表明消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)逐漸接受在(zai)早(zao)(zao)晨(chen)使(shi)用(yong)(yong)面(mian)膜(mo)，過(guo)(guo)去6個月(yue)內，47%的(de)中國都市女性(xing)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)早(zao)(zao)晨(chen)至(zhi)少使(shi)用(yong)(yong)過(guo)(guo)一種(zhong)類型的(de)面(mian)膜(mo)。在(zai)所有類型的(de)面(mian)膜(mo)中，水洗面(mian)膜(mo)的(de)使(shi)用(yong)(yong)普(pu)及率較(jiao)高(gao)(gao)，其(qi)次是(shi)貼片式面(mian)膜(mo)。高(gao)(gao)收(shou)入(ru)(ru)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)優(you)先目標(biao)群，因此33%個人月(yue)收(shou)入(ru)(ru)為(wei)8,000元或(huo)以(yi)上的(de)被(bei)訪者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)早(zao)(zao)晨(chen)使(shi)用(yong)(yong)過(guo)(guo)水洗面(mian)膜(mo)，高(gao)(gao)出所有消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)20%的(de)比(bi)例。當然，與高(gao)(gao)收(shou)入(ru)(ru)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)相比(bi)，月(yue)收(shou)入(ru)(ru)為(wei)4,999元或(huo)以(yi)下的(de)低收(shou)入(ru)(ru)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)則會更少嘗試不同的(de)面(mian)膜(mo)品類，比(bi)如撕拉面(mian)膜(mo)（55%對比(bi)高(gao)(gao)收(shou)入(ru)(ru)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)75%），多步驟面(mian)膜(mo)（45%對比(bi)高(gao)(gao)收(shou)入(ru)(ru)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)69%）。

金喬穎(ying)補(bu)充(chong)道，“收(shou)入并沒(mei)有(you)阻(zu)止人們(men)使(shi)(shi)用(yong)(yong)面膜(mo)，因為不同收(shou)入消費者(zhe)(zhe)在貼片式面膜(mo)的使(shi)(shi)用(yong)(yong)上(shang)沒(mei)有(you)明顯差異。但收(shou)入在一(yi)定程度(du)上(shang)影響(xiang)了(le)消費者(zhe)(zhe)對新(xin)型(xing)或小眾(zhong)類型(xing)面膜(mo)產品(pin)的使(shi)(shi)用(yong)(yong)。”

總體而言(yan)，英敏(min)特(te)全球新產(chan)品數據庫（GNPD）顯示(shi)，與其他地(di)區(qu)的(de)市場情(qing)況相(xiang)(xiang)比(bi)(bi)，中國(guo)(guo)市場創新較少關(guan)注抗衰老相(xiang)(xiang)關(guan)功(gong)效。2016年，其他成(cheng)熟國(guo)(guo)家如英國(guo)(guo)、美國(guo)(guo)和(he)日本，新上市面膜(mo)產(chan)品中，40-50%帶有(you)(you)抗衰老宣稱，相(xiang)(xiang)比(bi)(bi)之下(xia)，這(zhe)一(yi)比(bi)(bi)例在(zai)中國(guo)(guo)僅為(wei)25%。英敏(min)特(te)報告顯示(shi)，對(dui)抗衰老功(gong)效的(de)需求在(zai)30歲以(yi)后增強。相(xiang)(xiang)比(bi)(bi)之下(xia)，20多歲的(de)年輕(qing)消費(fei)者則(ze)更傾向(xiang)于(yu)使用帶有(you)(you)清潔或控油(you)功(gong)效宣稱的(de)面膜(mo)。

“創(chuang)新(xin)是面膜(mo)品類重要(yao)(yao)的(de)一個驅動。現今中國市場上的(de)面膜(mo)仍(reng)以保濕、提亮宣稱為主(zhu)，如果(guo)要(yao)(yao)避(bi)免(mian)同質(zhi)化競爭，可考慮針對(dui)(dui)不同年(nian)齡層消費者拓展相應(ying)的(de)產(chan)品宣稱，比如針對(dui)(dui)30、40歲(sui)(sui)年(nian)齡層的(de)抗衰(shuai)老(lao)，針對(dui)(dui)20歲(sui)(sui)的(de)清潔和控油。”金喬穎最后總結道。

備注*:

英敏特報告《面膜-中國2017》的調查數據(ju)基(ji)于一到三線城市3,000名20-49歲的女性互(hu)聯網(wang)用戶