廣州(zhou)2017年11月(yue)7日電(dian) /美通社/ -- 用戶(hu)(hu)是(shi)品牌的(de)核心資產。信(xin)息時代，要占(zhan)領用戶(hu)(hu)心智，更要滿足用戶(hu)(hu)的(de)潛在需(xu)求(qiu)。由此獲(huo)取的(de)消費群(qun)體，所(suo)展現(xian)的(de)消費力和消費頻次，最終決(jue)定品牌實際的(de)價值(zhi)。通過用戶(hu)(hu)運營產生話題內容，并(bing)通過社會化互動傳播持續提(ti)升ROI，是(shi)未來(lai)每一個企業(ye)都需(xu)要具(ju)備的(de)基本能力。

2017年10月28日(ri)，集(ji)和戰略品牌(pai)與(yu)頂(ding)尖(jian)營(ying)(ying)銷(xiao)社(she)群聯合打(da)造十月份的(de)集(ji)和開放日(ri)“頂(ding)尖(jian)營(ying)(ying)銷(xiao)社(she)群線(xian)下沙龍趴”。此次參與(yu)嘉賓包括集(ji)和品牌(pai)高級合伙人(ren)，數字(zi)化互動營(ying)(ying)銷(xiao)負責人(ren)廖峰、范獅斐奇數字(zi)營(ying)(ying)銷(xiao)機構創(chuang)始人(ren)白水波，以(yi)及智虎廣告總經(jing)理(li)何國成。三位頂(ding)尖(jian)營(ying)(ying)銷(xiao)大師齊(qi)聚集(ji)和陽光廳，討論在未來(lai)，企業如何通過(guo)用戶運營(ying)(ying)來(lai)塑造品牌(pai)價值。

范(fan)獅斐(fei)奇數字營(ying)銷機(ji)構創始人白(bai)水波，認(ren)為內容(rong)運營(ying)應該遵循三個原(yuan)則，即有用(yong)、情感、互動。產品(pin)的本質是一(yi)個購買理由，這就(jiu)需(xu)要(yao)規劃(hua)出一(yi)個價(jia)值(zhi)。影響品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的大要(yao)素(su)包括商業(ye)模式、平臺設計、產品(pin)運營(ying)以及用(yong)戶運營(ying)。

智(zhi)虎廣(guang)告總(zong)經理何(he)國(guo)成也表示認同產(chan)品(pin)是(shi)先于(yu)品(pin)牌而存在的(de)。沿著白水波的(de)價(jia)值規劃，提(ti)出用戶(hu)體驗是(shi)口(kou)碑的(de)大(da)殺器，而它的(de)核心是(shi)產(chan)品(pin)。先有平臺(tai)價(jia)值，才有運營價(jia)值和產(chan)品(pin)價(jia)值。

集和數(shu)字化互動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)負責人廖(liao)峰也在分(fen)享中提到，每個(ge)品牌(pai)背后都是(shi)有價值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)，每個(ge)超(chao)級IP背后也有價值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)，價值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)將在最(zui)后匯聚(ju)成(cheng)口碑。那么口碑如何反(fan)哺超(chao)級IP呢(ni)？很重要一點，就是(shi)需(xu)要洞察用(yong)戶(hu)需(xu)求。未來產(chan)品的表達形(xing)式，不只(zhi)是(shi)關乎(hu)包裝(zhuang)或功能性，更(geng)多是(shi)用(yong)戶(hu)與(yu)內容(rong)的結合。以前(qian)做口碑為什么那么難，因為過去的渠道（電視、報紙(zhi)）無法(fa)精準定位用(yong)戶(hu)畫像，無從判斷消費者(zhe)的選擇動(dong)機是(shi)什么，而互聯網(wang)帶來了(le)(le)數(shu)據分(fen)析，這就成(cheng)為了(le)(le)一個(ge)運營(ying)(ying)工(gong)具，品牌(pai)價值(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)和用(yong)戶(hu)產(chan)生的消費頻次有關。

最(zui)后，廖峰(feng)再次(ci)對講師及學員的到(dao)來表(biao)示歡迎，并期待下次(ci)能共聚集和，繼續(xu)進行思維(wei)碰撞。

2016年，集(ji)和(he)(he)戰略品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)新三板掛牌(pai)(pai)(pai)(pai)上市(shi)（證(zheng)券簡稱：集(ji)和(he)(he)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)證(zheng)券代(dai)碼：837749），累計服務(wu)的企(qi)(qi)業市(shi)值過萬(wan)億，上市(shi)及行業標(biao)桿品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)127家以上，真正幫助企(qi)(qi)業創建品(pin)類標(biao)桿，實現品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)壟斷。集(ji)和(he)(he)獨(du)有知識產權《品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)基因序(xu)列》成為集(ji)和(he)(he)服務(wu)體系的核心算法，讓集(ji)和(he)(he)也獲(huo)得國家高新技(ji)術(shu)企(qi)(qi)業認證(zheng)。本次(ci)活動，是集(ji)和(he)(he)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)首次(ci)舉(ju)辦社群型(xing)線(xian)下(xia)沙(sha)龍，集(ji)和(he)(he)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)將(jiang)持續舉(ju)辦此(ci)類活動，讓同行及品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)主參與進(jin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)討論。

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