上海2019年4月2日 /美通社/ -- 4月1日，胖鯨智庫聯手Inspire蘊世傳播集團，將胖鯨智庫對于娛樂營銷創新實踐的觀察與Inspire蘊世傳播集團在娛樂整合營銷領域的前沿經驗融合，發布了營銷指南2019《娛樂整合營銷》。
在2018年的《娛樂力進化報告中》，胖(pang)鯨總結了(le)娛(yu)樂營銷(xiao)的進(jin)化史，也探討了(le)如何調動品牌、IP、明星、粉絲、平臺(tai)勢能(neng)，碰撞(zhuang)出最炫酷的火(huo)花。過去一年，娛(yu)樂行(xing)業(ye)頻頻爆冷(leng)，“大IP+流量明星”打(da)法折戟，這也讓(rang)全行(xing)業(ye)重新回到對故(gu)事本(ben)身(shen)的關注(zhu)上(shang)。更多人開(kai)始反思，快(kuai)餐(can)式的內容(rong)生產并不能(neng)長久的抓住用戶，在娛(yu)樂營銷(xiao)的鏈條中，能(neng)夠撬動市場的根(gen)本(ben)力量仍源于優(you)質內容(rong)。
因此，2019年伊始，胖鯨(jing)決定回到原點，重新從娛樂內容出發審視娛樂營銷。本報告探討的核心問題是：如何更有效的生產和利用娛樂內容來激活整合營銷？為了更好的回答這個問題，胖鯨(jing)找到了Inspire蘊(yun)世，將胖鯨智(zhi)庫(ku)對于(yu)娛樂(le)營銷(xiao)(xiao)創新實踐的觀察與Inspire蘊(yun)世傳播(bo)集團在娛樂(le)整合營銷(xiao)(xiao)領域的前(qian)沿經驗(yan)融合在這份報告(gao)中。
娛樂營銷是把廣告裝進特洛伊木馬
Inspire蘊世認為，娛樂整合營銷的過程，是(shi)(shi)將品牌及(ji)產品信息裝進特洛伊木馬，搭載著娛樂內容在(zai)不動(dong)(dong)聲(sheng)色中突破消費(fei)者的心(xin)(xin)理防(fang)線。它能夠(gou)解(jie)決的核心(xin)(xin)問題(ti)之一是(shi)(shi)：品牌知(zhi)道消費(fei)者在(zai)哪里(li)，卻抓不住他們。消費(fei)者對于廣告(gao)及(ji)銷售特征很強的傳播有(you)很強的抵(di)觸(chu)心(xin)(xin)理，看(kan)到廣告(gao)就(jiu)會自動(dong)(dong)豎起心(xin)(xin)理防(fang)線，甚至產生反(fan)感。而娛樂整合營銷，通過將商業信息浸潤在(zai)娛樂內容中，悄無聲(sheng)息的對消費(fei)決策產生影響。
娛樂整合營銷是用整合的思路更高效的講故事
胖鯨智庫提出了(le)娛樂(le)(le)整(zheng)(zheng)合(he)營銷(xiao)策(ce)略的(de)(de)(de)(de)三層(ceng)架(jia)構系統(tong)。最外層(ceng)是(shi)講故(gu)(gu)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)人(ren)，是(shi)用(yong)戶注意力的(de)(de)(de)(de)抓手；中層(ceng)的(de)(de)(de)(de)娛樂(le)(le)內(nei)容是(shi)講述一(yi)個完整(zheng)(zheng)有(you)趣的(de)(de)(de)(de)故(gu)(gu)事(shi)(shi)，負責(ze)激發用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)深層(ceng)認知與建立情感聯結；內(nei)層(ceng)是(shi)整(zheng)(zheng)合(he)營銷(xiao)策(ce)略，是(shi)打(da)通品牌內(nei)部營銷(xiao)鏈條，推動(dong)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)最終轉(zhuan)(zhuan)化。講故(gu)(gu)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)人(ren)、娛樂(le)(le)內(nei)容、整(zheng)(zheng)合(he)營銷(xiao)策(ce)略，這三個系統(tong)的(de)(de)(de)(de)融合(he)與疊(die)(die)加，成為娛樂(le)(le)整(zheng)(zheng)合(he)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)大策(ce)略。需要強調的(de)(de)(de)(de)是(shi)，這三層(ceng)架(jia)構并非(fei)是(shi)獨立運轉(zhuan)(zhuan)，而(er)是(shi)重疊(die)(die)交錯的(de)(de)(de)(de)、相(xiang)互滲透；它也不是(shi)1+1疊(die)(die)加出來的(de)(de)(de)(de)三明治(zhi)，而(er)是(shi)一(yi)個流(liu)動(dong)的(de)(de)(de)(de)系統(tong)，它的(de)(de)(de)(de)有(you)效運轉(zhuan)(zhuan)將打(da)破娛樂(le)(le)內(nei)容與商業廣告之間的(de)(de)(de)(de)邊界。
IP、共創、技術、轉化，最新的玩法都在這里
通過(guo)對(dui)(dui)近期娛樂(le)整合(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)的創(chuang)(chuang)新實踐方式的復盤，胖鯨智庫與Inspire蘊(yun)世(shi)對(dui)(dui)IP與品牌的深度捆(kun)綁(bang)、聯合(he)多方共創(chuang)(chuang)優(you)(you)質內(nei)容、利用技(ji)術為好(hao)內(nei)容加(jia)持以及內(nei)容到(dao)銷(xiao)(xiao)售(shou)的轉(zhuan)化進行了深度挖掘，呈現了優(you)(you)秀實踐從背景、挑戰、洞察(cha)、策略、創(chuang)(chuang)意、執(zhi)行到(dao)效(xiao)果的全盤回(hui)顧。讓營(ying)銷(xiao)(xiao)管理者以及一線營(ying)銷(xiao)(xiao)人充分(fen)了解，有(you)效(xiao)的娛樂(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)應該玩(wan)(wan)什么、怎么玩(wan)(wan)以及如何評(ping)估。
報告框架
01
概念界定: 什么是娛樂整合營銷？
為什么娛樂內容能夠激活整合營銷？
娛樂整合營銷的定義
娛樂整合營銷(xiao)的策略框架
02
市場背景：
為什么要做娛樂營銷
穿越用戶心理屏障
找對的人一起講好的故事
更高效的講故事
03
實踐復盤：
如何用內容激活娛樂整合營銷？
品牌與IP深度捆綁
品牌聯合多方共創
內容為靈魂，技術為加持
內容為銷售引擎
04
結語：
操盤經驗
娛樂整合營銷的誤區與正確打開方式
代理商在娛樂整合(he)營銷中(zhong)的角色
報告涉及案例
報告下載鏈接：
