廣東東莞(guan)2021年1月25日(ri) /美通社/ -- 自(zi)去年底冷(leng)冬逐步(bu)發(fa)酵，今年冷(leng)空氣明顯加強，以取暖為(wei)線索，服(fu)裝行業(ye)市場需(xu)求快速增(zeng)長；如何溫暖過冬，保(bao)暖的設計(ji)成為(wei)了一個急(ji)需(xu)解決的問題。

在此背景下，都市麗人“風隔暖”系列獲(huo)得了大眾的青睞(lai)。“風隔暖”系列同時兼(jian)具(ju)防風、保(bao)暖、透(tou)濕(shi)，屬行業獨(du)家首創。簡單拆解來看，主要有3個特點：

其(qi)一，冷風入侵(qin)少，可防止(zhi)衣服(fu)內溫暖(nuan)的(de)空(kong)氣(qi)層變冷；

其二，從室外移(yi)動到室內(nei)，溫度(du)變化少；

其三，材料有透(tou)濕性，悶熱感少，即便氣溫發生變(bian)化(hua)，但暖(nuan)和度的變(bian)化(hua)較少，穿著效果更(geng)為舒(shu)適(shi)。

與(yu)此同(tong)時(shi)，2021年(nian)春(chun)節相對較(jiao)晚，拉(la)長市(shi)場(chang)需求周(zhou)期，且新年(nian)臨(lin)近，“紅色商品(pin)”也(ye)悄然走俏市(shi)場(chang)。都(dou)(dou)市(shi)麗(li)(li)人(ren)應時(shi)上(shang)線了紅品(pin)系列，緊抓行業(ye)商機，進(jin)一(yi)步增加(jia)了品(pin)牌(pai)(pai)賣點，催化市(shi)場(chang)消費(fei)需求。多重刺激下，都(dou)(dou)市(shi)麗(li)(li)人(ren)品(pin)牌(pai)(pai)力(li)不(bu)斷擴大。信達證券顯示，中(zhong)國市(shi)場(chang)前三的品(pin)牌(pai)(pai)為(wei)都(dou)(dou)市(shi)麗(li)(li)人(ren)、愛慕、匯(hui)潔(jie)股份，市(shi)場(chang)份額依次為(wei)3.2%、2.4%和1.4%。

產品力突出  “黑科技”加持“風格暖”獨創性

“風格暖”風靡是都市麗人對用戶需求與體驗的深刻洞悉。深耕內衣行業40逾年、締造專利已達80件的湯淺勝先生是此次都市麗人“黑科技”賦能的重要引路人。自2019年始攜手都市麗人以來，湯淺勝先生率領研發團隊，以匠心美學賦能技術研發、面料創新與性能提升，積極提高品類深度，減少冗余 SKU，致力于打造常青款、“爆款”，為都市麗人們創(chuang)造新一代更舒適穿著體驗。

與此(ci)同時，在湯(tang)淺勝先生的(de)帶領下，都市(shi)麗人(ren)采取(qu)了(le)一系(xi)列有力措施，將技術積淀從碎(sui)片化向(xiang)體(ti)(ti)系(xi)化全面升(sheng)級，包(bao)括(kuo)設立了(le)創新研究(jiu)院；建立產(chan)品暢銷款數據庫；引入全球最為精(jing)密的(de)無接觸(chu)三維人(ren)體(ti)(ti)測量掃描儀；提升(sheng)專利申請(qing)，提升(sheng)公(gong)司獨特競爭優(you)勢等。截至2020年6月，都市(shi)麗人(ren)已(yi)獲專利164個，高科技賦能優(you)勢凸顯。

以“風格暖”系列為例：都市麗人通過(guo)大數據分(fen)(fen)析發(fa)現，后背中上(shang)(shang)部(bu)分(fen)(fen)及腰部(bu)上(shang)(shang)部(bu)分(fen)(fen)、胸部(bu)正面上(shang)(shang)方、腹部(bu)上(shang)(shang)方這(zhe)(zhe)些地方的熱氣很容(rong)易流失(shi)，人體體溫一旦下(xia)降(jiang)就容(rong)易感到寒(han)冷，所以(yi)需要持續(xu)維持這(zhe)(zhe)些部(bu)位的保溫率，防止外部(bu)冷空氣進來。

相較其(qi)它面(mian)料(liao)，一般面(mian)料(liao)是普通晴(qing)綸，此防(fang)風保暖科技面(mian)料(liao)運(yun)用(yong)日本(ben)東洋紡超細腈綸紗(sha)線(xian)，并采用(yong)獨(du)特(te)紗(sha)線(xian)及織法（固體紗(sha)線(xian)+膨體紗(sha)線(xian)），染(ran)色時膨體紗(sha)會收縮(suo)成彎曲狀，以致組織結構中形成空氣層，從而(er)更(geng)(geng)保溫，手感上更(geng)(geng)蓬松柔軟，更(geng)(geng)輕量(liang)。另外(wai)，結合(he)更(geng)(geng)緊密的紡織結構，使該面(mian)料(liao)不易透(tou)風，且透(tou)濕性(xing)強，面(mian)料(liao)舒適性(xing)更(geng)(geng)高。通過這種獨(du)創方式，都市麗人具有(you)了其(qi)他(ta)公司無法模仿的新型(xing)保暖衣。

除此之外，都市麗人還推出了“輕科技”和“暖姜”系列，后續還將可能推出“風隔暖”迭代產品(pin)等(deng)，產品(pin)力優勢凸顯(xian)。其中，輕(qing)(qing)科技系列(lie)以Airbra主推(tui)，從空氣中汲取靈感(gan)，注入輕(qing)(qing)量(liang)(liang)(liang)級(ji)(ji)、輕(qing)(qing)呼吸、輕(qing)(qing)松感(gan)三大輕(qing)(qing)量(liang)(liang)(liang)級(ji)(ji)科技DNA；其模杯(bei)采(cai)用(yong)3D直立棉(mian)材質，比普通文胸重量(liang)(liang)(liang)輕(qing)(qing)約(yue)30%，而(er)立體(ti)真空纖維輕(qing)(qing)盈(ying)反重力，立體(ti)蜂窩結構融入千孔(kong)網紗，告別潮悶黏膩，更透氣舒爽。另外(wai)，“暖(nuan)(nuan)姜(jiang)”系列(lie)則是將姜(jiang)的原液提取物與(yu)遠紅(hong)外(wai)紗線(xian)混紡，使面料具(ju)有(you)AAA級(ji)(ji)植物抗菌與(yu)遠紅(hong)外(wai)發(fa)熱保暖(nuan)(nuan)功能，猶(you)有(you)冬(dong)日(ri)姜(jiang)湯暖(nuan)(nuan)身(shen)之感(gan)。

都市(shi)麗(li)人2020年(nian)(nian)(nian)秋(qiu)冬季(ji)度的(de)產(chan)品(pin)獲得市(shi)場正面評價，產(chan)品(pin)售罄率在2020年(nian)(nian)(nian)第三(san)季(ji)度較2019年(nian)(nian)(nian)秋(qiu)冬季(ji)度的(de)產(chan)品(pin)于(yu)2019年(nian)(nian)(nian)同期提(ti)高5個百分點。同時，對于(yu)2021年(nian)(nian)(nian)春夏季(ji)度新產(chan)品(pin)，都(dou)市(shi)麗(li)人的(de)加(jia)盟商給予(yu)一致好(hao)評。都(dou)市(shi)麗(li)人轉型實(shi)用品(pin)牌定位，切(qie)實(shi)有效契合(he)了消(xiao)費者當下舒適、健康、實(shi)用等消(xiao)費訴(su)求的(de)轉變，并由此引領著整個行業的(de)產(chan)品(pin)升級與(yu)品(pin)牌發展。

小結

短(duan)期來看，國內(nei)疫情(qing)控制良(liang)好(hao)，冷冬背景下，服裝(zhuang)行業(ye)旺季有望(wang)拉(la)(la)長，拉(la)(la)動服裝(zhuang)銷售(shou)持續(xu)放量；長期來看，“十四五”規(gui)劃出臺(tai)，消(xiao)費側(ce)改革新格(ge)局下服裝(zhuang)行業(ye)增速有望(wang)再提升，看好(hao)服裝(zhuang)等消(xiao)費板(ban)塊的(de)持續(xu)復蘇，行業(ye)內(nei)企業(ye)將(jiang)“強者愈強”。

都市(shi)麗(li)人以用戶為導向，以科技賦能(neng)產品(pin)，疊加產品(pin)結構的(de)調(diao)整(zheng)，有效應(ying)對消費(fei)需求變化；同(tong)時，“二(er)次創業”中，強化快反(fan)供應(ying)鏈(lian)建(jian)設、電商渠道建(jian)設、存(cun)量的(de)實體(ti)店形象改造(zao)等(deng)變革(ge)措(cuo)施(shi)(shi)逐漸(jian)施(shi)(shi)行，讓(rang)市(shi)場看到了都市(shi)麗(li)人轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)的(de)堅定決心，其(qi)品(pin)牌力的(de)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)和(he)市(shi)場影響力的(de)不(bu)斷(duan)擴大，正引(yin)領著行業的(de)新(xin)格(ge)局的(de)逐漸(jian)變革(ge)和(he)重塑(su)。