東莞2020年12月10日 /美通社/ -- 國內經濟的穩步復蘇，在紡織品的消費上有了明顯的改變。11月30日，萬聯證券發布的一份研報(bao)顯示，國內疫情(qing)控制(zhi)良(liang)好，國外訂單(dan)向國內轉(zhuan)移，同時(shi)國內紡服(fu)行業迎來銷售旺季疊加今年“冷冬”影響，市場需(xu)求(qiu)持續釋放，個(ge)股基本面修復情(qing)況將(jiang)得到進一步改善。

這一跡(ji)象(xiang)在(zai)具體公司上已(yi)有(you)明顯的體現(xian)。來自(zi)都市麗人的信息顯示，公司在(zai)第(di)三季(ji)度逐步改善(shan)，到2020年九月(yue)中旬(xun)開(kai)始同(tong)店(dian)銷(xiao)售可比(bi)轉正，十月(yue)上旬(xun)更是出(chu)現(xian)高單位數同(tong)店(dian)可比(bi)增長，預期改善(shan)的勢(shi)頭在(zai)2020年第(di)四季(ji)度可以(yi)持(chi)續。

優質產品力驅動業績逐步回暖

信達期貨的研報顯示(shi)，目前紡織服(fu)裝(zhuang)業(ye)的存貨水平非常低，從(cong)工(gong)業(ye)品(pin)庫(ku)存周期(qi)(qi)的角度(du)來看，目前該行(xing)業(ye)處在被動(dong)去庫(ku)存階段，即將進入主動(dong)補庫(ku)周期(qi)(qi)，企業(ye)的利(li)潤水平為(wei)補庫(ku)提供(gong)(gong)條件，而明年春季疫苗(miao)普及后的備貨旺(wang)季將為(wei)補庫(ku)周期(qi)(qi)提供(gong)(gong)驅動(dong)力。

公開(kai)信息(xi)顯示，從紡織服(fu)裝行(xing)業的細分市(shi)場(chang)來(lai)看，內衣市(shi)場(chang)融資潮與(yu)關店潮齊飛，大量互(hu)聯網內衣品(pin)牌崛起；外(wai)國(guo)服(fu)裝品(pin)牌逐(zhu)漸(jian)退出國(guo)內市(shi)場(chang)，本土品(pin)牌借力“新國(guo)潮”發展勢(shi)頭強勁(jing)。

事實上，基于對未來市(shi)場的看好，紡織服裝企業正(zheng)在(zai)(zai)(zai)積極調(diao)整產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和銷售渠道，以(yi)反哺業績。來自都市(shi)麗人(ren)的信(xin)息(xi)顯示，公司調(diao)整經(jing)營策(ce)略以(yi)來，正(zheng)在(zai)(zai)(zai)不斷收(shou)到積極的反饋。“從快時(shi)尚性感轉至實用、功(gong)能、舒適、健康和高性價比；聚(ju)焦經(jing)典產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，減少SKU（例如：2020年(nian)秋冬產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的SKU較2019年(nian)同期減少約(yue)35%）；推出更多優(you)質升級新產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)；使用3D技術在(zai)(zai)(zai)新產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)開(kai)發；六七(qi)月份上市(shi)的部分新產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，在(zai)(zai)(zai)30天內售罄率達到50%以(yi)上。”

此外，都市麗(li)人的數字化策略、智(zhi)慧零(ling)售策略正在(zai)發揮作用。“第(di)三季(ji)度(du)線上取得增長(chang)約35%。主要(yao)得益于和各個主要(yao)線上平臺(tai)的緊(jin)密合(he)作，包括阿里巴巴（例如犀牛(niu)智(zhi)造）、京(jing)東(dong)、以及唯品會，預計(ji)下半年度(du)都市麗(li)人的線上銷售會繼續有良(liang)好的增長(chang)。”

此前，都市麗人和(he)阿里犀牛智造(zao)(zao)的合(he)(he)作受到多(duo)方關(guan)注，作為全球首個新制造(zao)(zao)平臺，犀牛智造(zao)(zao)主要是運用(yong)大數據、人工智能等新技(ji)術賦能新制造(zao)(zao)，根據都市麗人與犀牛智造(zao)(zao)的合(he)(he)作計劃，雙方將合(he)(he)作生產女款德絨保暖衣、液體萊卡女士打底褲。在(zai)此基礎(chu)上，雙方明年還計劃合(he)(he)作推(tui)出更多(duo)黑科技(ji)面料(liao)的明星款產品(pin)。

對于未(wei)來的(de)發展，都市麗人提及(ji)，會(hui)(hui)分為三步(bu)走，“2020年(nian)下半年(nian)的(de)第三季度主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)會(hui)(hui)員(yuan)核心能(neng)力建設，包(bao)(bao)括會(hui)(hui)員(yuan)制度升(sheng)級、積分權(quan)益提升(sheng)、會(hui)(hui)員(yuan)數(shu)(shu)(shu)據清(qing)理(li)以及(ji)速(su)(su)贏場(chang)景(jing)構(gou)建，第四季度主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)速(su)(su)贏場(chang)景(jing)推(tui)(tui)廣，包(bao)(bao)括會(hui)(hui)員(yuan)權(quan)益推(tui)(tui)廣、數(shu)(shu)(shu)據洞察(cha)及(ji)應(ying)用(yong)(yong)，速(su)(su)贏場(chang)景(jing)構(gou)推(tui)(tui)廣，私域流量池(chi)搭建和電(dian)商(shang)數(shu)(shu)(shu)據賦(fu)能(neng)；2021年(nian)的(de)工作重心是(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)據賦(fu)能(neng)及(ji)應(ying)用(yong)(yong)，包(bao)(bao)括數(shu)(shu)(shu)據賦(fu)能(neng)（融合應(ying)用(yong)(yong)）、用(yong)(yong)戶生(sheng)命(ming)(ming)周期(qi)(qi)管理(li)、全渠道會(hui)(hui)員(yuan)信息打通、全渠道會(hui)(hui)員(yuan)聯合運營(ying)；2022年(nian)則主(zhu)要(yao)進行用(yong)(yong)戶生(sheng)命(ming)(ming)周期(qi)(qi)管理(li)，包(bao)(bao)括用(yong)(yong)戶生(sheng)命(ming)(ming)周期(qi)(qi)全鏈路運營(ying)、自動(dong)化精準(zhun)營(ying)銷和高階數(shu)(shu)(shu)據逆向(xiang)應(ying)用(yong)(yong)等。”

線下門店生機勃發

作為數字(zi)化的重(zhong)要組成部分，都市麗(li)人的線(xian)下門(men)店正在加速迭代(dai)(dai)，截至2020年6月底，七(qi)代(dai)(dai)店開設及(ji)翻(fan)新(xin)約100家，七(qi)代(dai)(dai)店在今年上半年業績表(biao)現優異。已經開設10家（含2家翻(fan)新(xin)）以(yi)“家庭(ting)生活理念”為主(zhu)題的購(gou)物中心(xin)店，其(qi)中翻(fan)新(xin)的購(gou)物中心(xin)銷售(shou)增加約一倍(bei)。

而最(zui)新(xin)(xin)的訂貨會(hui)上(shang)，加盟商對于線下(xia)門店(dian)的看好，從申(shen)請新(xin)(xin)開(kai)(kai)門店(dian)數(shu)據上(shang)可管窺一斑(ban)。“申(shen)請開(kai)(kai)設新(xin)(xin)店(dian)約300家，預期半年(nian)內開(kai)(kai)設完畢。其中，都(dou)市麗(li)人在今年(nian)第三季度新(xin)(xin)開(kai)(kai)加盟店(dian)約130家，預計到(dao)年(nian)底會(hui)開(kai)(kai)設約150家。”

公司方面(mian)透露，2020年第三季度在(zai)重(zhong)點(dian)城市和(he)重(zhong)要商圈(quan)開設(she)和(he)翻(fan)新(xin)了共32間七代店和(he)5間以“家庭生(sheng)活理念”為主題的(de)(de)購(gou)物中心門店，有(you)效地增加門店活力，吸(xi)引更(geng)多的(de)(de)消費者。同時(shi)，都市麗人(ren)還計劃在(zai)重(zhong)點(dian)城市的(de)(de)重(zhong)要商圈(quan)也繼續拓(tuo)展(zhan)業(ye)務，開設(she)直營(ying)的(de)(de)形象店。

行業(ye)相(xiang)關從業(ye)人員認為，都市(shi)麗(li)(li)人(ren)在(zai)第(di)三季度線上線下均取得優異成績，這與其在(zai)今年(nian)8月底開(kai)始推出的(de)(de)黑科技(ji)(ji)秋冬新(xin)(xin)(xin)品(pin)不無(wu)關系：公司推出的(de)(de)輕(qing)科技(ji)(ji) -- AirBra、暖科技(ji)(ji) -- 風隔暖、無(wu)塵棉都受到了(le)市(shi)場(chang)的(de)(de)好(hao)評。此(ci)外(wai)，轉(zhuan)型(xing)以來，都市(shi)麗(li)(li)人(ren)更加(jia)注重消費者的(de)(de)體驗，加(jia)大(da)了(le)對產品(pin)研(yan)發的(de)(de)投入，此(ci)前還(huan)增設了(le)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)研(yan)究(jiu)院，任命首(shou)席技(ji)(ji)術官湯(tang)淺(qian)勝為(wei)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)研(yan)究(jiu)院院長(chang)。湯(tang)淺(qian)勝先生曾(ceng)任職(zhi)于日(ri)本華歌爾株式會社，擔任研(yan)究(jiu)開(kai)發部部長(chang)深耕內衣(yi)行業40逾年(nian)，締造專利達80件。截至2020年(nian)6月，都市(shi)麗(li)(li)人(ren)專利總數(shu)164個(ge)(ge)，其中發明9個(ge)(ge)，實用新(xin)(xin)(xin)型(xing)136個(ge)(ge)，外(wai)觀19個(ge)(ge)。

“增設創新研究院、引入湯淺勝、引入更符合人體工學的三維掃描儀、推出黑科技新品，種種舉措都足以說明都市麗人對產品研發的重視，也體現了其專注產品，注重消費者體驗的拳拳匠心，這是都市麗人轉型實用品牌，回歸初心的重要舉措。”行業相關從業人員稱。