上(shang)海2020年(nian)12月17日 /美通社/ -- 12月15日，由上(shang)海報業集團指導，財聯社主辦的2020投(tou)資峰會·新經(jing)濟(ji)高峰論壇在(zai)上(shang)海隆重(zhong)舉行(xing)。都市麗人作為行(xing)業的領導者和(he)創(chuang)新者出席了本次活動，并榮獲(huo)“2020中國新經(jing)濟(ji)最具投(tou)資價(jia)值上(shang)市公司(si)”獎項，得到了市場(chang)的積極肯定。

本(ben)次峰會(hui)聚焦新經(jing)濟領域，以“預見(jian)無界”為主題，匯聚政府(fu)相關部門領導、國內頂(ding)尖經(jing)濟學家、公私募基金以及券商高(gao)層、上市(shi)公司高(gao)管等百(bai)位資本圈(quan)大佬，旨在(zai)促進中國資本市(shi)場健(jian)康發展(zhan)、布局2021年投資市(shi)場、助力企業在(zai)高(gao)質量發展(zhan)道路上穩(wen)步前行。

其中(zhong)，“2020中(zhong)國新經濟(ji)最具(ju)投資價(jia)值(zhi)榜(bang)”評(ping)選活動邀請了(le)近百位(wei)投資機構(gou)、分析師等作(zuo)為專業評(ping)審，從創新、前(qian)瞻、成長、差異(yi)、團隊、變現等多(duo)個維度精準度量，打(da)造出客觀、權威的(de)綜合性榜(bang)單，表(biao)彰過去一年在資本市(shi)(shi)(shi)場上(shang)表(biao)現優異(yi)的(de)企業，也(ye)為投資者(zhe)指明極具(ju)參考價(jia)值(zhi)的(de)投資方向。都(dou)市(shi)(shi)(shi)麗人(ren)本次獲(huo)獎，體現了(le)社會各界(jie)對都(dou)市(shi)(shi)(shi)麗人(ren)投資價(jia)值(zhi)的(de)高度認可。

數字化新經濟趨勢漸顯 二次創業創新賦能搶占新零售先機

隨著新經(jing)(jing)濟的(de)逐漸興起，實體經(jing)(jing)濟數字化，提(ti)供(gong)更好的(de)商品(pin)(pin)和服(fu)務，成為當下新發展的(de)明顯趨勢。尤其對于內衣行業來(lai)說，當下已經(jing)(jing)進(jin)入到(dao)市場的(de)重組時代，品(pin)(pin)牌競爭激烈，能否經(jing)(jing)受住(zhu)優勝劣(lie)汰，企業在保(bao)持強健穩定和轉型創新之間取得平衡(heng)，同時提(ti)高可(ke)持續發展性是(shi)很重要的(de)。

在此背景下，都市麗人創新驅動“二次創業”，為行業發展開辟了新的發展思路。一方面，都市麗人重新定位品牌、產品，回歸實用、價美、質量好的定位，滿足了中國消費者在貼身衣物市場中需求很大的部分、也是存量較大(da)的一部分人群。

都市麗人(ren)的(de)專利數(shu)是(shi)行業(ye)內比(bi)(bi)較(jiao)多的(de)企業(ye)。隨著(zhu)消費升級下多元化(hua)、個性(xing)(xing)(xing)化(hua)需求增(zeng)加(jia)(jia)，企業(ye)品(pin)(pin)牌價值相關的(de)發(fa)明專利、實用新(xin)型、外觀設計等技(ji)術也將變(bian)得更加(jia)(jia)重要。都(dou)市麗(li)人(ren)(ren)非常(chang)重視商品(pin)(pin)的(de)實用性(xing)(xing)(xing)（功(gong)能+科(ke)技(ji)）、獨特性(xing)(xing)(xing)、話(hua)題性(xing)(xing)(xing)，積極(ji)運(yun)用科(ke)技(ji)賦能產(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)業(ye)務(wu)發(fa)展(zhan)。目前，鑒于(yu)貼身衣服SKU繁雜，都(dou)市麗(li)人(ren)(ren)推(tui)進減少無效產(chan)(chan)品(pin)(pin)，梳理核心產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類(lei)，致力(li)于(yu)打(da)造(zao)常(chang)青(qing)款(kuan)、爆款(kuan)，加(jia)(jia)大(da)研發(fa)力(li)度，以科(ke)技(ji)、健康賦能產(chan)(chan)品(pin)(pin)功(gong)能性(xing)(xing)(xing)，獲得了良好的(de)市場反(fan)響(xiang)。公告(gao)顯示，都(dou)市麗(li)人(ren)(ren)2020年第三(san)季度的(de)秋(qiu)冬產(chan)(chan)品(pin)(pin)售(shou)罄率較(jiao)2019年同期提高5個百分點，且2021年春夏訂貨(huo)會(hui)的(de)加(jia)(jia)盟商訂單金額同比(bi)(bi)2020年春夏訂貨(huo)會(hui)增(zeng)幅(fu)超30%。

另一方(fang)面(mian)，都(dou)市(shi)麗人(ren)至(zhi)上(shang)而下(xia)加速數字化(hua)變革(ge)，強化(hua)數據賦能及應用，包括會(hui)員核(he)心能力建設(she)、智慧零售中(zhong)心構(gou)建、全渠道營銷(xiao)、門(men)店(dian)(dian)智能化(hua)升(sheng)級(ji)等(deng)。目前，都(dou)市(shi)麗人(ren)擁有(you)(you)全渠道5900萬(wan)(wan)(wan)會(hui)員，通(tong)過內(nei)部各個系統之間的信(xin)息和數據孤島(dao)，融合(he)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)，都(dou)市(shi)麗人(ren)有(you)(you)效實現(xian)了商品、會(hui)員、交易(yi)、營銷(xiao)等(deng)數據的共融互通(tong)。在此基礎上(shang)，結(jie)合(he)門(men)店(dian)(dian)規(gui)模優勢(shi)，都(dou)市(shi)麗人(ren)通(tong)過主流(liu)電商平臺、會(hui)員精準營銷(xiao)、小(xiao)程序(xu)直(zhi)(zhi)播、私域流(liu)量轉(zhuan)化(hua)等(deng)更好地賦能線(xian)下(xia)門(men)店(dian)(dian)，增(zeng)加門(men)店(dian)(dian)營業額。數據統計，都(dou)市(shi)麗人(ren)小(xiao)程序(xu)直(zhi)(zhi)播核(he)銷(xiao)金(jin)額逐(zhu)級(ji)提升(sheng)，11月(yue)13日蘇州觀前街(jie)門(men)店(dian)(dian)單(dan)場(chang)直(zhi)(zhi)播觀看人(ren)次創新(xin)高超百萬(wan)(wan)(wan)級(ji)，單(dan)場(chang)核(he)銷(xiao)金(jin)額超3000萬(wan)(wan)(wan)，有(you)(you)效拉動線(xian)下(xia)門(men)店(dian)(dian)營業額增(zeng)長。

多措并舉率先受益行業回暖 投資價值凸顯

與此同時，都市麗人配合產品研發和線上線下營銷，不斷加碼供應鏈柔性升級，為公司的精益生產提供有效支撐。都市麗人供(gong)應(ying)(ying)商考核標準新增快反周期、原材料聚焦等因素，留(liu)下競爭力(li)、產(chan)品(pin)(pin)研發能力(li)、品(pin)(pin)質水平、管理水平較強(qiang)的(de)(de)品(pin)(pin)類頭部供(gong)應(ying)(ying)商，引入行(xing)業頭部供(gong)應(ying)(ying)商加入進行(xing)深度合作(zuo)，并在供(gong)應(ying)(ying)商中進行(xing)精(jing)益生產(chan)和(he)大規模(mo)的(de)(de)設備改造，促使(shi)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質、產(chan)量(liang)更加穩定。同時，都(dou)市麗(li)人(ren)進行(xing)信息化建設，快速(su)監控訂單進度，精(jing)益生產(chan)使(shi)得流程(cheng)時間從7天縮短到半小(xiao)時以(yi)內，2020年快反訂單單季占比(bi)達到接近15%的(de)(de)水平，供(gong)應(ying)(ying)商能力(li)明顯提升，更加匹配市場變化帶來的(de)(de)快反需求。

都市麗人還繼續跟頂尖研究所深度合作，推行精益生產，確保公司未來的快速交互，快反周期在市場上仍處于行業領先與頂尖水平。值得注意的是，精益生產模式在都市麗人良好的市場示范下，還帶來了行業的升級發展，自從都市麗人開始對供應商進行改進之后，周圍的工廠也開始效仿改進，推動了整個行業的進步，都市麗人作為行業龍頭企業之一，所承擔的(de)社(she)會(hui)責(ze)任感充分彰顯。

在(zai)(zai)當下(xia)中國(guo)(guo)加(jia)快構建以國(guo)(guo)內大(da)循(xun)環(huan)為主體、國(guo)(guo)內國(guo)(guo)際雙循(xun)環(huan)相互促(cu)進的(de)新發展格局下(xia)，國(guo)(guo)內消費在(zai)(zai)中國(guo)(guo)經濟發展下(xia)一(yi)階段(duan)的(de)重(zhong)要性逐(zhu)(zhu)漸顯(xian)現(xian)，新零售行(xing)業(ye)(ye)作為其中重(zhong)要的(de)布(bu)局，也將逐(zhu)(zhu)步回暖(nuan)。具體到服裝(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)，國(guo)(guo)家消費品工業(ye)(ye)司(si)數據顯(xian)示，10月我國(guo)(guo)服裝(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)經濟運(yun)行(xing)延續穩(wen)定恢復態勢，內銷和出口(kou)市場持續回暖(nuan)，生產、投資和效益等主要經濟指標的(de)降幅進一(yi)步收(shou)窄(zhai)；在(zai)(zai)國(guo)(guo)內市場加(jia)快回升、國(guo)(guo)外訂單回流的(de)帶動(dong)下(xia)，服裝(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)平穩(wen)復蘇的(de)態勢仍將進一(yi)步鞏固。

iFind顯(xian)示，以港股GSCI行業分(fen)類為準，10月(yue)份至今(jin)（12月(yue)16日）紡織品、服(fu)裝與奢侈品指數漲(zhang)幅16.20%，位居行業分(fen)類前列。

市(shi)場分析(xi)認(ren)為(wei)，都(dou)市(shi)麗(li)(li)人在轉型實用品牌(pai)戰略下，科(ke)技賦能新(xin)零售模式，并積極加碼數字化(hua)建設(she)，以(yi)“二次創業(ye)”的(de)嶄新(xin)形象，率先走出(chu)行(xing)(xing)業(ye)困境的(de)同時(shi)，也(ye)將作為(wei)行(xing)(xing)業(ye)標桿，引領(ling)行(xing)(xing)業(ye)創新(xin)變革。此前，被都(dou)市(shi)麗(li)(li)人收購的(de)高檔(dang)品牌(pai)歐(ou)迪(di)芬(fen)，目前轉型已(yi)頗有成(cheng)效(xiao)(xiao)。2020年第三季度(du)歐(ou)迪(di)芬(fen)產(chan)品銷售同比(bi)增(zeng)長約11%，而2020年10月上旬歐(ou)迪(di)芬(fen)品牌(pai)的(de)產(chan)品銷售同比(bi)增(zeng)長更提升(sheng)約25%，經營(ying)數據持續向好信號明顯。歐(ou)迪(di)芬(fen)的(de)改革成(cheng)效(xiao)(xiao)，一(yi)方面表(biao)明都(dou)市(shi)麗(li)(li)人具備(bei)自我(wo)變革的(de)決心和戰略有效(xiao)(xiao)性；另一(yi)方面，在歐(ou)迪(di)芬(fen)的(de)強化(hua)下，都(dou)市(shi)麗(li)(li)人進一(yi)步強化(hua)了(le)自身對中高端(duan)品牌(pai)的(de)駕馭能力。

未來，都市麗人持(chi)續增強(qiang)二次轉型力(li)度，秉持(chi)“現(xian)場、現(xian)物、現(xian)實(shi)”的原(yuan)則，不斷加(jia)(jia)大產品研發(fa)、加(jia)(jia)強(qiang)全渠道營銷和(he)快(kuai)反供應鏈打造，將切(qie)實(shi)強(qiang)化企業(ye)品牌價(jia)值，提升企業(ye)影(ying)響力(li)，在冷冬催化行業(ye)回(hui)暖(nuan)中(zhong)率先受益，投資價(jia)值凸顯。