全面指導出(chu)海新勢力走穩科學(xue)歸(gui)因(yin)第一步
北京2022年7月(yue)7日(ri) /美通社/ -- 于近日正式發布（以下簡稱《指(zhi)南》）。
通過對全球手游(you)行業(ye)關鍵趨(qu)勢(shi)(shi)進行全面展望(wang)，《指南》主要(yao)為手游(you)出(chu)海(hai)新(xin)勢(shi)(shi)力提供全方位指導(dao)，幫助移動營銷(xiao)人員(yuan)找準關鍵績效指標，結(jie)合公司實際做出(chu)正確(que)的商業(ye)決策(ce)，走穩出(chu)海(hai)第一步。
隱私至上新時代，高效衡量SKAN指數成行業"剛需"
過去幾年，隱私已(yi)經(jing)占(zhan)據(ju)了移動 App 營(ying)銷的(de)中心(xin)位(wei)置(zhi)，對(dui)于 iOS 側(ce)來說尤其如此。在隱私至上的(de)新時代，用戶層級(ji)數(shu)據(ju)獲(huo)取受限、聚合數(shu)據(ju)成為行業通行數(shu)據(ju)，這些都對(dui)游(you)戲 App 未(wei)來的(de)營(ying)收(shou)表現帶來嚴峻(jun)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。
然而，行(xing)業的(de)(de)巨大變革(ge)也往(wang)往(wang)醞釀著全新的(de)(de)機(ji)遇(yu)。在(zai)新政推出的(de)(de)一年多時間(jian)內，App 開發者(zhe)不斷探索、嘗(chang)試新的(de)(de)解決方案，以(yi)重新獲得細化(hua)的(de)(de)、可(ke)操作的(de)(de)洞(dong)察。
SKAdNetwork是由 Apple 運營的(de)以隱私為中心的(de) API，它幫(bang)助廣告平臺和廣告主(zhu)在匯總層級(ji)衡量他們的(de)廣告活(huo)(huo)動（如曝光、點擊和 App 激活(huo)(huo)）。由于在 14.5 以上的(de)版本中，大(da)多數 iOS 用戶都拒絕(jue)對(dui)其用戶層級(ji)數據(ju)的(de)訪問權(quan)限，營銷人員(yuan)只能依靠 SKAN 來(lai)進行非 Android 的(de)廣告活(huo)(huo)動衡量。
SKAN 引(yin)入(ru)了全新機(ji)制來(lai)平衡數據隱私(si)和營銷(xiao)衡量，部署有復雜的計時(shi)器機(ji)制、難以捉摸游戲App的隱私(si)閾(yu)值和獨特的轉化值系統，來(lai)評估 iOS 廣(guang)告活動(dong)是否成功。以SKAN為(wei)代表的全新的解(jie)決方(fang)案也將在未(wei)來(lai)的移動(dong)歸因領域占據越(yue)來(lai)越(yue)重要的地位，成為(wei)行業(ye)營銷(xiao)人員做(zuo)出(chu)商業(ye)決策時(shi)不可或缺(que)的一部分。
除此之外，《指南》中也列舉了包括匯總概率建模、預測性分析、數據凈室等幫助行業更快(kuai)適(shi)應新變化的產品。目前(qian)，最新的數(shu)據顯示衡量已基本恢復到 ATT 前(qian)的水平。
手游行業高度依賴用戶層級數據，提高ATT授權率成關鍵
業內激烈的(de)(de)運營(ying)競(jing)爭，加(jia)上在該垂直(zhi)領(ling)域中品牌可發揮的(de)(de)影響力不高，因此游戲(xi) App 更加(jia)依賴(lai)于營(ying)銷活動來推動增長。然(ran)而，對用戶級數據的(de)(de)依賴(lai)也意味(wei)著其更容易受到數據評估和優化(hua)方(fang)式變化(hua)的(de)(de)影響。
《指南》中(zhong)的(de)(de)最新數據顯示(shi)(shi)，大部分(fen)的(de)(de)游戲 App 已經逐步(bu)了(le)解(jie)創建實(shi)質性(xing)細分(fen)授權用(yong)(yong)戶的(de)(de)重要性(xing)。盡管向用(yong)(yong)戶顯示(shi)(shi)提示(shi)(shi)可能存在(zai)用(yong)(yong)戶體(ti)驗風險(xian)（部分(fen)提示(shi)(shi)包(bao)括會引起(qi)用(yong)(yong)戶擔憂），但80%的(de)(de) App 都決定向用(yong)(yong)戶顯示(shi)(shi) ATT 彈窗，目前(qian)游戲 App 中(zhong)的(de)(de)授權比率為 46%。
為幫助廣告主保持(chi) App 的(de)領(ling)先(xian)地位(wei)，提高ATT 授權比率，《指(zhi)南》也為廣大營(ying)銷人員帶來行之有效的(de)策略(lve)：
首先， 時間決定一切，首次啟動時就顯示該提示。
《指南》的(de)數(shu)據清楚地(di)表明，當(dang)用(yong)戶首(shou)次啟動(dong) App 時(shi)，授(shou)(shou)權比率最高，在啟動(dong)時(shi)向(xiang)用(yong)戶顯(xian)示的(de)應用(yong)內(nei)通知可能也是如此。整體來說，第(di) 1 分鐘與第(di) 120 分鐘的(de)授(shou)(shou)權比率差距為 30%，當(dang)時(shi)間來到數(shu)小時(shi)和數(shu)天(tian)，授(shou)(shou)權比率降至更低。
第(di) 1 分鐘后的(de)較高授權比率類別為(wei)"重(zhong)度游戲"（50-100 分鐘），出現這一時間差的(de)原(yuan)因(yin)可(ke)能(neng)是 IDFA 收(shou)集(ji)和歸(gui)因(yin)流(liu)程之(zhi)間存在未(wei)同(tong)步時間。如(ru)果歸(gui)因(yin)流(liu)程發生(sheng)在 IDFA 收(shou)集(ji)之(zhi)前，將(jiang)記錄"未(wei)確定"的(de) ATT 狀態。由于 App 所有者可(ke)以(yi)配置 SDK 收(shou)集(ji) ;IDFA 的(de)時間，因(yin)此他們(men)應確保此配置與其授權流(liu)程匹(pi)配。
其次，向互動的未授權用戶顯示 ATT 后應用內通知。對于未在(zai)出(chu)現 ATT 彈(dan)窗時授權的(de)用戶，這不應(ying)該(gai)是其(qi)終點，因為他們仍然可以隨時在(zai)設備的(de)"設置"中啟用追蹤。
即便如(ru)此，相關用戶可能不知道這一點，因此這是提示他們的(de)機會(hui)。與預授權彈窗一樣(yang)，應(ying)向(xiang)已(yi)互(hu)動用戶顯示 ATT 后(hou)通知，該(gai)通知包(bao)括選擇授權的(de)好(hao)處(chu)，這樣(yang)，用戶會(hui)直接(jie)前(qian)往"設置"進行 App 授權。
移(yi)動游戲開發者是(shi) App 經(jing)濟的先驅。但是(shi)，隨(sui)著移(yi)動設備占據我們的生活，競爭日(ri)益(yi)激烈(lie)，這(zhe)意味著僅僅憑借 App 本身的優秀(xiu)品質已(yi)經(jing)不足(zu)以贏得競爭，需要在營(ying)銷、廣告(gao)和分析上進(jin)行投(tou)入(ru)，才能(neng)有效的監控和優化這(zhe)些預算。
數據是提升游戲性能與表現的燃料，這份《指南》從數據分析的角度，為游戲 App 移動歸因和營銷分析提供參考意見與關鍵指導，幫助企業做出聰明(ming)的營(ying)銷決策，使游戲解鎖一個又一個成(cheng)就(jiu)，并(bing)為未來的盈利、績(ji)效和成(cheng)功打下基礎(chu)。
