上(shang)海2019年(nian)(nian)8月6日 /美(mei)通(tong)社/ -- 全(quan)球(qiu)(qiu)領(ling)先的移(yi)動(dong)(dong)歸(gui)因(yin)和營銷分析公司(si) AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期(qi)間重磅發布了最新(xin)的《2019 年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)全(quan)球(qiu)(qiu)移(yi)動(dong)(dong)游(you)戲市(shi)(shi)場(chang)數據報告》，幫助移(yi)動(dong)(dong)游(you)戲營銷人(ren)員全(quan)面了解全(quan)球(qiu)(qiu)移(yi)動(dong)(dong)游(you)戲市(shi)(shi)場(chang)發展(zhan)現狀，制定正(zheng)確的營銷市(shi)(shi)場(chang)戰略。報告指出，自2018年(nian)(nian)第(di)二(er)(er)季度至2019年(nian)(nian)第(di)二(er)(er)季度，全(quan)球(qiu)(qiu)移(yi)動(dong)(dong)游(you)戲非自然安裝量整體增(zeng)長率(lv)為 76%。報告還(huan)從(cong)全(quan)球(qiu)(qiu)移(yi)動(dong)(dong)游(you)戲留(liu)存率(lv)、付(fu)費(fei)率(lv)及變(bian)現等維(wei)度進行了深入分析。

作為(wei)占據全(quan)球超(chao)過 70% 市場份額(e)的(de)公(gong)司，AppsFlyer 服(fu)務了(le)全(quan)球前25游戲(xi)(xi)應用(yong)中的(de)60%，其最新(xin)發布的(de)《2019年(nian)上半(ban)年(nian)全(quan)球移動游戲(xi)(xi)市場數據報告》覆(fu)蓋全(quan)球 176 個國家(jia)和地區的(de) 7,500 款游戲(xi)(xi)類(lei)移動應用(yong)，以及在 2018 年(nian)第二季度至(zhi) 2019 年(nian)第二季度期間產生的(de) 40 億次非自然安裝。

以下是此次報告的重要發現：

1. 全球移動游戲行業持續顯著增長

縱觀(guan)整體，過去(qu)一(yi)年(nian)(nian)全球移(yi)動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)非自(zi)然安裝量(liang)年(nian)(nian)增長(chang)率(lv)為 76%，其(qi)中(zhong)中(zhong)度游戲(xi)(xi)和休(xiu)閑游戲(xi)(xi)非自(zi)然安裝量(liang)占比(bi)最高，并(bing)取得了超過 90% 的(de)年(nian)(nian)增長(chang)率(lv)，移(yi)動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)行業持續增長(chang)顯著。一(yi)方面(mian)，移(yi)動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)廣告主將面(mian)對更廣闊的(de)用(yong)(yong)戶市(shi)場；另一(yi)方面(mian)，平均每個用(yong)(yong)戶所安裝的(de)移(yi)動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)的(de)數(shu)量(liang)也(ye)有所增加(jia)。

2. 亞太、北美與歐洲占據了近九成的非自然安裝量

從區域來看，亞太、北美與歐洲占據了全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區以 39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區作為新興市場，雖然市場基礎較為薄弱，但依托于龐大的人口基數，經過市場投放后非自然安裝量增長速度最快。從國家來看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠遠領先于(yu)全球其他國家。

3. 社交博彩類游戲留存率相對平穩

留存率方面，全球市場各類別移動游戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2% - 5% 。其中超休閑游(you)戲(xi)雖然擁有高用(yong)(yong)戶(hu)獲取(qu)速度，但同時也面臨極高的用(yong)(yong)戶(hu)流失率(lv)，而社交博彩類(lei)(lei)游(you)戲(xi)相較其他類(lei)(lei)別(bie)較為平穩。留存率(lv)方面的整體表現基本和去(qu)年一(yi)致，用(yong)(yong)戶(hu)流失仍然是移(yi)動游(you)戲(xi)推廣和運營人(ren)員面臨的挑戰(zhan)之一(yi)。

3. 重度游戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類

全球大部分區(qu)域的移動游戲用戶(hu)獲取(qu)成本(ben)差別不明顯，北美最高(gao)，主要是因為美國；東南亞(ya)和(he)亞(ya)太緊(jin)隨其后，拉(la)美地(di)區(qu)用戶(hu)獲取(qu)成本(ben)最低；從游戲類別來(lai)看(kan)，重度游戲用戶(hu)獲取(qu)成本(ben)最高(gao)，其次是社交(jiao)博彩類。從應用平臺來(lai)看(kan)，iOS 整體的用戶(hu)成本(ben)高(gao)于 Android。

4. 廣告變現成為移動游戲盈利的重要模式

全球移動游(you)戲(xi)總體付費(fei)(fei)用戶(hu)占比(bi) 6%，iOS 的(de)(de)用戶(hu)付費(fei)(fei)率(lv)略微高(gao)于 Android；社交博彩類游(you)戲(xi)擁有最高(gao)的(de)(de)付費(fei)(fei)用戶(hu)比(bi)及較高(gao)的(de)(de)付費(fei)(fei)頻次，付費(fei)(fei)用戶(hu)與(yu)地域的(de)(de)經濟發達程(cheng)度呈(cheng)正相關。同時研究發現(xian)，廣(guang)告變現(xian)在各類游(you)戲(xi)中(zhong)的(de)(de)比(bi)重均有提(ti)升。

5. 移動游戲同樣受到移動安裝作弊影響

根據 AppsFlyer  2019 年(nian)(nian)版《移動應(ying)用(yong)營銷作(zuo)弊現狀》，截止 2019 年(nian)(nian) 6 月，全球 22.6% 的(de)非自然應(ying)用(yong)安裝被(bei)認定(ding)為(wei)具有作(zuo)弊性(xing)。雖然憑(ping)借一流(liu)的(de)數據驅動技能和高度(du)的(de)防作(zuo)弊意識，移動游戲類應(ying)用(yong)相對其他應(ying)用(yong)類別(bie)來說作(zuo)弊率較(jiao)低(di)，但(dan)其受到的(de)影響仍然不(bu)容(rong)小視，特(te)別(bie)是應(ying)用(yong)內作(zuo)弊較(jiao)去年(nian)(nian)第四(si)季度(du)躍升(sheng)了 3 倍，增長迅速(su)。

作為全球移動游戲產業最新的數據報告之一，AppsFlyer 本次推出(chu)的(de)《2019 年上半(ban)年全(quan)球移(yi)動游(you)戲(xi)市場(chang)數據報告》從(cong)安裝(zhuang)量、留存率(lv)、獲客成(cheng)本、變現、作(zuo)弊率(lv)等(deng)多個(ge)(ge)維度(du)，對(dui)不同應用(yong)類別、區域的(de)產(chan)品(pin)和用(yong)戶進行(xing)了詳盡的(de)分析(xi)，系統(tong)地揭示了整個(ge)(ge)移(yi)動游(you)戲(xi)產(chan)業(ye)的(de)獨(du)特全(quan)貌(mao)，幫(bang)助移(yi)動游(you)戲(xi)產(chan)業(ye)的(de)工作(zuo)人員能夠清(qing)楚認(ren)識(shi)和掌握市場(chang)發(fa)展(zhan)的(de)全(quan)局。

同時，AppsFlyer 希望可以借助該報告及產品功能，幫助營銷人員針對不同的市場特點和階段進行有針對性的策略調整和優化。例如，利用 Audiences 受眾定向工具對用戶進行劃分，并通過再營銷對流失用戶進行召回。通過 Cohort 群組報告對營銷活動表現進行總結，并針對發達地區的較高付費意愿的游戲用戶進行深度營銷，挖掘更高的經濟價值等。更重要的是(shi)(shi)，移(yi)動(dong)游(you)戲企業(ye)全(quan)球化(hua)布局已(yi)成為行業(ye)共識，利用報(bao)告制定適合各個區域的營銷方案(an)并(bing)通過營銷工具進(jin)行精(jing)細化(hua)的用戶運營，是(shi)(shi)移(yi)動(dong)游(you)戲企業(ye)成功(gong)的重(zhong)要路徑。

AppsFlyer 的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中國區(qu)總經(jing)理(li)王瑋(wei)博士針對全(quan)球移(yi)動(dong)游(you)戲(xi)產(chan)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)表示：“全(quan)球的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)移(yi)動(dong)游(you)戲(xi)產(chan)業在經(jing)歷了過(guo)去近 10 年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速(su)增長(chang)后(hou)，依舊充滿了活力和(he)(he)增長(chang)空間，這離不開全(quan)移(yi)動(dong)游(you)戲(xi)產(chan)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共同努力。作為(wei)全(quan)球領先(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)移(yi)動(dong)歸因和(he)(he)營銷(xiao)分(fen)析公司(si)，AppsFlyer 基(ji)于自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場優(you)勢，通(tong)過(guo)深入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數據(ju)分(fen)析和(he)(he)研究提供具有(you)行(xing)業價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度洞察，從而為(wei)移(yi)動(dong)游(you)戲(xi)企業后(hou)期發展(zhan)提供長(chang)期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰略支持。同時(shi)也不斷(duan)實現(xian)技術創新和(he)(he)產(chan)品優(you)化，幫(bang)助營銷(xiao)人員解決不斷(duan)變(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場中出(chu)(chu)現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)難題。力求在構(gou)建(jian)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)移(yi)動(dong)生態體系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，助力更多移(yi)動(dong)互聯網企業通(tong)過(guo)營銷(xiao)分(fen)析平臺做(zuo)出(chu)(chu)更好營銷(xiao)決策從而實現(xian)持續快速(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增長(chang)。”