武(wu)漢(han)2020年5月(yue)27日 /美通社(she)/ -- 2020年，在網紅之(zhi)外，直(zhi)播帶(dai)貨(huo)行業(ye)(ye)崛起(qi)了一股“新勢力(li)” -- 企業(ye)(ye)家們帶(dai)貨(huo)“開(kai)掛”。5月(yue)26日，武(wu)漢(han)市與騰訊聯(lian)合(he)開(kai)展(zhan)“百星(xing)·百億助力(li)武(wu)漢(han)直(zhi)播”活(huo)動。良品鋪子董事長楊紅春走進直(zhi)播間，半(ban)小時“吃播秀”吃出了企業(ye)(ye)高端零(ling)食(shi)戰略的(de)地氣。
下午5點多，繼4月(yue)8日武(wu)漢“解封”直播首秀后，楊紅春(chun)的(de)“網感”更加自如。一上來就和(he)粉絲們(men)打招呼：“寶寶們(men)，都能買到(dao)想買的(de)商品，得到(dao)想要的(de)福(fu)利(li)。”
直(zhi)播間“搭(da)檔” -- 武(wu)漢市商務(wu)局(ju)副局(ju)長張文(wen)波坦言自己(ji)是良品鋪(pu)子(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)鐵(tie)桿粉絲，在(zai)疫情期間，他一(yi)直(zhi)在(zai)一(yi)線保(bao)供，每天晚上回家很(hen)晚，天天盒飯，忍不住(zhu)問(wen)老(lao)婆：“有沒有良品鋪(pu)子(zi)(zi)(zi)(zi)安(an)排上。”過幾天接到孩子(zi)(zi)(zi)(zi)電話：“爸爸，你(ni)要的(de)良品鋪(pu)子(zi)(zi)(zi)(zi)鹵干子(zi)(zi)(zi)(zi)，跟你(ni)安(an)排上了，線上買的(de)，2小時到貨(huo)。”
歡(huan)樂開場后，楊紅春首推的(de)產品便是(shi)最新(xin)出爐的(de)兒(er)童零食禮(li)盒(he) -- 林間小鋪。這個童話書樣的(de)禮(li)盒(he)一打開，仿佛打開了孩子美味的(de)魔法世界大門。
吸(xi)(xi)吸(xi)(xi)凍(dong)果(guo)泥、蟹肉(rou)鱈(xue)魚肉(rou)腸、小兔子(zi)山楂棒、三文魚脆片(pian)夾心(xin)海苔等(deng)8款(kuan)寶貝。說(shuo)到第二款(kuan)產(chan)品蟹肉(rou)鱈(xue)魚肉(rou)腸，楊紅春就帶頭開吃，現場噴香一(yi)片(pian)。
打開又脆又香(xiang)的三(san)文魚脆片(pian)夾心海苔，武(wu)漢(han)市商(shang)務局副局長點贊忍不住飆武(wu)漢(han)話：“這個(ge)好(hao)！”
楊紅春邊吃(chi)邊推介：“關(guan)于兒童(tong)零(ling)食(shi)呢，一直以來(lai)很多顧客都會(hui)問我們，有(you)沒(mei)有(you)適合小(xiao)朋友吃(chi)的(de)零(ling)食(shi)？然(ran)而，我們會(hui)發現，在(zai)目前的(de)國內市(shi)場上(shang)，一直沒(mei)有(you)關(guan)于兒童(tong)零(ling)食(shi)的(de)標(biao)準(zhun)。所以我們良品鋪子就聯合相關(guan)部門進行研究，終于在(zai)5月17號首次(ci)發布了行業的(de)兒童(tong)零(ling)食(shi)標(biao)準(zhun)。這是為了讓我們的(de)小(xiao)朋友吃(chi)到更(geng)健(jian)康的(de)零(ling)食(shi)，家長們也可(ke)以更(geng)放(fang)心，行業標(biao)準(zhun)也越來(lai)越規范。”
“BOSS”帶貨意在點明企(qi)業(ye)戰略，在中(zhong)國副(fu)食(shi)流通(tong)協會正式發布《兒童零食(shi)通(tong)用要求》團體標準(zhun)后，5月20日，良品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)正式對外發布首個專(zhuan)門聚(ju)焦兒童零食(shi)的子(zi)品(pin)(pin)牌“良品(pin)(pin)小(xiao)食(shi)仙”，這款林間(jian)小(xiao)鋪(pu)禮盒正是(shi)其(qi)中(zhong)代表產(chan)品(pin)(pin)。
直播間里，楊紅春“帶鹽”的不僅有兒童零食，還有手撕風干牛肉和每日堅果水果燕麥片。這三款零食可不是隨便挑選的。三款零食均在健康營(ying)養(yang)上(shang)出彩。而(er)短(duan)(duan)短(duan)(duan)半小時(shi)，楊(yang)紅春便將良(liang)品鋪(pu)子高端零食戰略“吃”出了(le)地氣，更加(jia)深(shen)入人心。
2019年(nian)1月，良品(pin)鋪子在(zai)行業內率(lv)先提出高(gao)端(duan)零(ling)食定(ding)位，主張零(ling)食要健(jian)康(kang)營(ying)養(yang)、口(kou)味(wei)正宗、時尚(shang)顏值(zhi)、極致新鮮(xian)兼(jian)具。其中，健(jian)康(kang)營(ying)養(yang)排名第一，是高(gao)端(duan)零(ling)食的重要基因。
零食入口皆要放心、安心、舒心，背后的供應鏈已經全面升級。良品鋪(pu)子在(zai)供(gong)應(ying)(ying)鏈方(fang)面(mian)，已與300多(duo)家供(gong)應(ying)(ying)商一起，從產(chan)地、品種、種植、采(cai)收(shou)、生產(chan)、運輸、倉儲、銷售等(deng)各個環節，在(zai)制(zhi)度(du)、硬件設施、流程、標準、人員管(guan)理等(deng)方(fang)面(mian)形成了一套管(guan)理體系。
良品(pin)鋪(pu)子董事長楊紅春(chun)表示(shi)，良品(pin)鋪(pu)子高(gao)端戰略的(de)核心策(ce)略是抓(zhua)住消(xiao)費(fei)升級(ji)的(de)需求。而消(xiao)費(fei)升級(ji)核心方(fang)向是營養健(jian)康(kang)和更(geng)高(gao)品(pin)質(zhi)。所以良品(pin)鋪(pu)子產(chan)(chan)品(pin)升級(ji)會牢牢抓(zhua)住三個方(fang)向：針(zhen)對不同(tong)人群健(jian)康(kang)營養需要來做產(chan)(chan)品(pin)；針(zhen)對不同(tong)用戶場景(jing)需要來做產(chan)(chan)品(pin);用更(geng)好的(de)原料做最好味道(dao)的(de)產(chan)(chan)品(pin)。
除兒童零(ling)食外，良品(pin)鋪子還將持(chi)續對(dui)休閑食品(pin)的(de)糖分、油脂(zhi)、鹽分、添加劑(ji)“做減(jian)法”，未來(lai)會針對(dui)孕婦、產婦、銀發族、健身族等細分人群(qun)需(xu)求，定(ding)制(zhi)健康營養、具有功能性的(de)零(ling)食。
