北京2017年1月10日電 /美通社/ -- 今天，和凱度華通明略聯手Google發布了首(shou)期“BrandZ?中(zhong)(zhong)國出海品牌(pai)30強”排(pai)行(xing)(xing)榜及(ji)報告。2017年排(pai)行(xing)(xing)榜羅列了海外(wai)市場(chang)經(jing)營較成功(gong)的(de)(de)中(zhong)(zhong)國品牌(pai)。報告提(ti)供了開創性的(de)(de)研究成果，評估(gu)了海外(wai)消費者(zhe)對中(zhong)(zhong)國品牌(pai)的(de)(de)態度(du)，評估(gu)結果顯示(shi)，中(zhong)(zhong)國已(yi)經(jing)吸引(yin)了全世(shi)界(jie)的(de)(de)關注。當前的(de)(de)環境有(you)利于品牌(pai)塑造(zao)并傳達其產品品質及(ji)適切性，從而在全球市場(chang)上打造(zao)自(zi)身實力(li)，而報告提(ti)供的(de)(de)洞察(cha)和建議必能幫助它們在前進的(de)(de)道路上戰勝(sheng)挑戰、把握機遇。

為制作本排行(xing)榜，凱(kai)度華通(tong)明略(lve)以Google Surveys線上調研工具為基礎，對(dui)中國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)在(zai)海外七個(ge)國(guo)(guo)(guo)家(jia)的品牌(pai)(pai)力(li)（BrandZ?的品牌(pai)(pai)資(zi)產指(zhi)標, 代表著消費者選擇某一特(te)定(ding)品牌(pai)(pai)的傾(qing)向）進(jin)行(xing)了計算(suan)。它分別(bie)對(dui)167個(ge)中國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)在(zai)七個(ge)國(guo)(guo)(guo)家(jia)市場的各個(ge)品牌(pai)(pai)力(li)分數加總并取(qu)中位數為85進(jin)行(xing)排名。

個人電腦和移動技術領域的全球領導者聯想以1,682的品牌力得分一馬當先，成為較強大的中國出海品牌。緊隨其后的是，消費電子類別的創新國際品牌華為（1,256）以及電子商務市場巨頭阿里巴巴（1,047）。消費電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，在前5名中占據主導地位 -- 聯想、華為、小米分列第(di)一、第(di)二和第(di)五，這(zhe)體現了中國消費(fei)電子品(pin)牌在海外的實力(li)。

調查顯示，國際上對中國“國家品牌”的看法正在發生變化。成熟型品牌（如消費電子和航空等類別）占排行榜品牌力總分的57%，雖然目前相對于新興互聯網驅動品牌（如移動游戲和電子商務）仍占有優勢，但實際上數字品牌才是真正的贏家。合計計算，消費電子和移動游戲在上榜品牌數量（17）和品牌力總分（59%）兩方面均領跑排行榜。這種格局反映了中國“國家品牌”的轉型 -- 海外消(xiao)費者日益將其與創新(xin)型數字設備及服務(wu)聯系在一(yi)起(qi)。

中國(guo)(guo)品(pin)牌面對的(de)一大挑戰(zhan)是，與(yu)本(ben)土品(pin)牌或全(quan)球(qiu)認可品(pin)牌相比(bi)，國(guo)(guo)際消費(fei)(fei)者對中國(guo)(guo)品(pin)牌通常認識不多，也不太可能考慮(lv)購(gou)(gou)買(mai)。不過，調查顯示，認知度(du)和購(gou)(gou)買(mai)意(yi)愿的(de)差(cha)距因國(guo)(guo)家而異，與(yu)日本(ben)、英國(guo)(guo)或美(mei)國(guo)(guo)消費(fei)(fei)者相比(bi)，法國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)和西班(ban)牙消費(fei)(fei)者更(geng)加了解、也更(geng)有(you)可能考慮(lv)購(gou)(gou)買(mai)中國(guo)(guo)品(pin)牌。

WPP Store歐洲(zhou)、中東、非(fei)洲(zhou)區(qu)及亞洲(zhou)區(qu)首席執行官David Roth表(biao)示：“調查顯(xian)示，創意和(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)領導力(li)的(de)流動軌跡已經輻射全球，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)紛(fen)紛(fen)將目(mu)光投向中國，期(qi)待在(zai)那里找到最(zui)新穎、最(zui)具(ju)創意的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌。雖(sui)然還(huan)存在(zai)許多(duo)障礙，但現在(zai)是中國品(pin)(pin)(pin)牌的(de)海外擴(kuo)張機遇期(qi)，也正因為如(ru)此，我們聯手(shou)Google制作了開創性的(de)“2017年BrandZ?中國出海品(pin)(pin)(pin)牌30強”報告(gao)。通過分析消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對中國品(pin)(pin)(pin)牌和(he)非中國品(pin)(pin)(pin)牌的(de)認知(zhi)度，我們得以發現中國品(pin)(pin)(pin)牌在(zai)績效表(biao)現上的(de)差距，并就如(ru)何有力(li)開展品(pin)(pin)(pin)牌建設提出了建議。”

2017年BrandZ?中國出海品牌10強

2017年BrandZ?中國出海(hai)品牌30強調查的關鍵結論包(bao)括(kuo)：

• 消費者對中國產品的負面認知正在下降。消費者認為中國產品質量已經改善，并日益根據效用和適切性而非知名度來選擇品牌。隨著走向全球的中國品牌越來越多，消費者接受度也將隨之上升，而這又會進一步推動海外擴張。現在是中國品牌海外擴張的有利時機。
  
• 科技品牌正在縮小“認知度差距”。與全球或本土市場品牌相比，中國品牌認知度仍然較低，而且消費者購買其產品的可能性也較低。科技品牌正在通過以下舉措改變這一狀況 -- 應用數字技術并建立生態系統來整合電子商務、移動支付應用程序與其他服務，展現出改善消費者生活的能力。它們現在必須乘勝追擊，而其他類別品牌則應學習其經驗 -- 講述強大的品牌故事，清晰傳達自身的質量和適切性，從而縮小“差距”。
  
• 互聯網驅動品牌潛力巨大。成熟型品牌品牌力評分非常高，但缺乏差異性，而差異性在數字時代正越發重要。相比之下，較為年輕的互聯網驅動品牌沒有充足的時間去滿足消費者需求，但卻憑借其產品和創新樹立了與眾不同的形象。
  
• 中國品牌行動速度往往快于西方品牌。速度絕對是一項優勢，而一定程度的系統化可以簡化決策，并增加有用的知識。

凱度華(hua)通(tong)明略(lve)BrandZ?全球總(zong)裁王幸(xing)表示：“品(pin)(pin)牌的游(you)戲(xi)規(gui)則正在改變，成熟型品(pin)(pin)牌在國(guo)際上成長(chang)較為緩慢，有時要通(tong)過并購實現增長(chang)，而新興互聯(lian)網驅(qu)動(dong)型品(pin)(pin)牌則是以內生式增長(chang)為主。如今，品(pin)(pin)牌能夠利用(yong)互聯(lian)網觸及全球(qiu)(qiu)消(xiao)費者(zhe)，將自己(ji)的品(pin)(pin)牌作為全球(qiu)(qiu)身(shen)份和護(hu)照使用(yong)。現在，品(pin)(pin)牌擴張(zhang)不再(zai)受其經營類別所限，而是由技術的可(ke)能性決定，所以，品(pin)(pin)牌不必(bi)等到成為國(guo)內巨頭之后再(zai)走(zou)向全球(qiu)(qiu)。品(pin)(pin)牌在初創之際就可(ke)以立意(yi)走(zou)向全球(qiu)(qiu)，并預先構建必(bi)要的業務基礎設施。”   

由于全(quan)球消(xiao)費者(zhe)日(ri)益將目(mu)光投向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)，尋(xun)找(zhao)最新(xin)的產品(pin)(pin)和品(pin)(pin)牌，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌需要制定(ding)強大(da)的新(xin)戰(zhan)略，以便在(zai)發達(da)市場中(zhong)充分(fen)發揮自身的潛(qian)力(li)。為提供洞察和建議，BrandZ?運用其分(fen)析能(neng)力(li)分(fen)析了七個國(guo)(guo)(guo)(guo)家（美國(guo)(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)(guo)、意大(da)利、西班牙、日(ri)本）270,000位全(quan)球消(xiao)費者(zhe)對九個產品(pin)(pin)類別(bie)（消(xiao)費電子、家電、航空、電子商務、移動游戲、互聯網服務、智能(neng)設備(bei)、汽車(che)、線上快速時尚）中(zhong)560多個中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌與非中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌的認知。

如(ru)果能在(zai)(zai)競爭激烈的發(fa)達市場(chang)順(shun)應(ying)這(zhe)些趨勢，中國品(pin)牌(pai)不僅有望(wang)獲得全(quan)球(qiu)商(shang)業(ye)成功，而且國際受(shou)眾的認(ren)可還能成為一種品(pin)質(zhi)保證，使品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)本國也享(xiang)受(shou)更高(gao)的投資回報。

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