法國戛納2018年6月21日電 /美通社/ -- 昨日，凱度與阿里巴巴集團在法國(guo)(guo)戛(jia)納(na)國(guo)(guo)際廣(guang)告創意節期間共同宣布，雙方正式成立合(he)作伙伴關系，將面(mian)向中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)重新定義品(pin)牌建設(she)，共同創造整(zheng)合(he)的“從洞(dong)察到執行”的平臺(tai)，幫(bang)助CMO們以(yi)“中(zhong)國(guo)(guo)速(su)度”研發、監測和優化市場(chang)營銷活(huo)動(dong)。通(tong)過強強聯合(he)，凱度和阿里(li)巴巴將實現品(pin)牌主們長久以(yi)來的愿(yuan)望：實時管理(li)品(pin)牌建設(she)和營銷活(huo)動(dong)。

在今天的(de)(de)中國市場(chang)上(shang)，無論(lun)是中國本地的(de)(de)品牌還是跨國企(qi)業，都(dou)發現他們(men)的(de)(de)市場(chang)營銷戰略往(wang)往(wang)會趕不上(shang)環境的(de)(de)變化，因為中國消(xiao)費市場(chang)和媒體(ti)轉型的(de)(de)規模、范(fan)圍(wei)和速(su)度(du)都(dou)是前所未有，獨(du)一無二的(de)(de)。為了應對這些挑戰，凱度(du)與阿里巴(ba)巴(ba)決定攜起手來(lai)，合(he)作為品牌們(men)提供全(quan)新(xin)的(de)(de)服務(wu)。雙方(fang)合(he)作的(de)(de)第一階段目標(biao)是將分散的(de)(de)品牌指標(biao)統一到(dao)一個整(zheng)合(he)的(de)(de)“從洞(dong)察(cha)到(dao)執行”平臺中，這將使得品牌和企(qi)業能夠更靈活地做出(chu)決定。

阿里巴巴于2017年發布(bu)了營銷KPI “消(xiao)費者資產”(Consumer Asset)體(ti)系。凱(kai)度將這(zhe)一指標體(ti)系與自(zi)有(you)的(de)(de)更廣泛圍的(de)(de)營銷KPI體系進行(xing)了成功的匹配(pei)與(yu)驗證。阿里巴巴擁有對全中國6億左右移動端活躍消費者的豐富理解，并且從中獲得了消費者行為洞察和品牌洞察。凱度擁有大量在全球廣受贊譽的市場研究知識產權(IP)和(he)營銷洞察解決(jue)方案(an)。雙方合作的(de)(de)核心(xin)正是將這些優勢資產整合起來，在中(zhong)國市場上推出創新的(de)(de)服務(wu)。

這一合作伙(huo)伴關系的(de)(de)最初成果將是凱度品牌的(de)(de)一系列(lie)全新(xin)解決方案(an)，這些解決方案(an)能(neng)夠將品牌建設的(de)(de)工作從品牌戰略到終端執行全線打通(tong)，使(shi)得(de)(de)市(shi)場營銷人員能(neng)夠對今天(tian)的(de)(de)市(shi)場變(bian)化在(zai)當天(tian)就做出(chu)反應。它能(neng)使(shi)得(de)(de)品牌主在(zai)確保短(duan)期的(de)(de)市(shi)場效果的(de)(de)同(tong)時，同(tong)樣為長期的(de)(de)品牌建設積累進(jin)步(bu)。

即(ji)將推出(chu)的(de)三個整合一體的(de)實時營銷洞察與(yu)監測解決方案是：

• 品(pin)牌(pai)監(jian)測(ce)與診斷將幫助品(pin)牌實(shi)時(shi)監控品(pin)牌趨(qu)勢和信(xin)號（使用的(de)(de)實(shi)時(shi)工(gong)具(ju)包(bao)括阿里巴巴的(de)(de)行為KPI和凱度(du)華通明略的數(shu)字行(xing)為分析(xi)）并且找到(dao)影響品牌健康狀(zhuang)態的根(gen)本原因（使用的品牌月度(du)/季度(du)深(shen)度(du)診斷工具包括凱度(du)華通明略(lve)的(de)品牌(pai)健康(kang)度(du)追蹤調研和凱度(du)消費者指數(shu)的(de)滲透率數(shu)據）；
• 品牌執行(xing)指(zhi)南與策略將幫助營(ying)銷人員根據品(pin)牌建(jian)設洞察迅速做出決定(ding)，使用(yong)凱度先進的(de)分析工具來界定(ding)目標受眾，并且為內容(rong)生產提供(gong)指(zhi)引，制定(ding)媒體購買(mai)策略；
• 表現監測與優化工具(ju)包將對營銷活動效果和營銷活動投資回報(ROI)做(zuo)出近乎實時的評估，并(bing)給出動態的創意優(you)化建議(yi)，讓營銷活動的投放(fang)與報告(gao)實現“同日(ri)達(da)”。（用到的解決方案包括凱(kai)度華通明(ming)略的LINK和ABCS(Audience, Brand lift, Consumer behaviour and Sales)洞察）。

凱度攜(xie)手(shou)阿里巴(ba)巴(ba)推出全新(xin)的“從(cong)洞察到執行(xing)”一體化平(ping)臺

凱(kai)度集團首(shou)席執行官(guan) Eric Salama對與(yu)阿里巴巴建立合作關系評論道：“中國市場(chang)是全球最難做生意的(de)(de)(de)地方之一，但也是回報較大的(de)(de)(de)之一。我們與(yu)阿(a)里巴巴建立的(de)(de)(de)伙伴關系是今天(tian)的(de)(de)(de)市場(chang)上(shang)特別(bie)的(de)(de)(de)關系。我們將市場(chang)高度認可的(de)(de)(de)知識產權(quan)、洞察和(he)研究能力(li)與(yu)阿(a)里巴巴的(de)(de)(de)源自5億移動端消費(fei)者(zhe)的深(shen)刻(ke)認識(shi)結(jie)合(he)起來。我們的合(he)作將(jiang)會是中國營銷領域的‘建設性(xing)顛覆力(li)量’。新(xin)解(jie)決方案的速度將比市場上類似服務快4倍，高效地幫助品(pin)牌理解和(he)應對中國消(xiao)費(fei)者們不斷遷徙和(he)變化的(de)需求。新(xin)服(fu)務(wu)的(de)性價(jia)比也(ye)比現在市場上的(de)類似服(fu)務(wu)高出40%。”

阿里巴(ba)巴(ba)首席市場官(guan)董本洪(hong)補充道(dao)：“面(mian)向消(xiao)費者的零售和(he)(he)營銷正(zheng)在被(bei)科技(ji)、數據和(he)(he)洞察(cha)(cha)重新(xin)塑造。借(jie)助阿(a)里巴巴的強大技(ji)術、數據和(he)(he)消(xiao)費者洞察(cha)(cha)實力，我們對中國超過5億移動(dong)端消費者的(de)理解無(wu)人能(neng)及。我(wo)們的(de)合(he)作將阿(a)里巴巴的(de)這一(yi)優勢與(yu)(yu)凱度久經市場驗證的(de)研究(jiu)方(fang)法結(jie)合(he)起來，這將會推(tui)動(dong)品牌與(yu)(yu)產品忠誠度領域的(de)深刻變革。攜起手來，我(wo)們正在創造(zao)能(neng)讓品牌實現(xian)差異化，獲得增長(chang)的(de)較強大和先進的(de)體(ti)系。”

根據目前的(de)計劃，三(san)個新的(de)解決(jue)方案將由凱(kai)度中國在(zai)2018年第三季度推出。