倫敦2017年6月6日電 /美通社/ -- WPP和凱度華通明略今日發布了“2017年BrandZ?最具價值全球品牌100強”排名，結果顯示，品牌價值位居前五的均為科技巨頭，分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook 。

其(qi)中(zhong)，亞馬遜在所有(you)100強品(pin)牌中(zhong)實現(xian)了較(jiao)高的價(jia)值(zhi)增長，品(pin)牌價(jia)值(zhi)增長了403億(yi)美元（增長41%），達到1393億(yi)美元，排名上升至第四位。這家零售巨(ju)頭一直在著(zhu)力完善其(qi)技術生態系統，以(yi)滿(man)足多(duo)元消費需求(qiu)，如(ru)在線購(gou)物、快速(su)送(song)達和娛(yu)樂產品(pin)，同時推出(chu)新型人工智能服務(wu)，包括日用品(pin)派送(song)和個人助理Alexa。

谷歌、蘋果和微軟仍穩(wen)居排行榜前三位(wei)，品牌(pai)(pai)價(jia)值在過去一年間分(fen)別增長了7%（達(da)(da)到2456億(yi)(yi)美元）、3%（達(da)(da)到2347億(yi)(yi)美元）和(he)18%（達(da)(da)到1432億(yi)(yi)美元）。而排名第(di)五的(de)Facebook則(ze)實(shi)現了27%的(de)增長，品牌(pai)(pai)價(jia)值達(da)(da)到1298億(yi)(yi)美元。在BrandZ?最具價(jia)值全球(qiu)品牌(pai)(pai)100強的(de)品牌(pai)(pai)價(jia)值總和(he)中，排名前五的(de)品牌(pai)(pai)合計占到25%，這突出顯(xian)示了它(ta)們在現代(dai)商(shang)業環境中的(de)主(zhu)導地位(wei)。

The Store WPP  歐洲(zhou)、中東、非洲(zhou)和(he)(he)亞(ya)洲(zhou)首(shou)席(xi)執行官David Roth表示：“盡管市(shi)場(chang)外部環境不容樂觀，但縱觀今年(nian)的(de)(de)BrandZ全球100強排名，強勢(shi)品(pin)牌仍能(neng)創造卓越(yue)的(de)(de)股東價值和(he)(he)收(shou)益。因此，被(bei)稱為‘五巨頭(tou)’的(de)(de)這幾家(jia)科技(ji)公(gong)司(si)對于(yu)它們(men)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)對手(shou)來說(shuo)，的(de)(de)確頗(po)具震(zhen)懾力，因為它們(men)擁有著(zhu)巨大(da)的(de)(de)品(pin)牌力量(liang)和(he)(he)看似無懈可(ke)擊(ji)的(de)(de)市(shi)場(chang)地位。”

今年在排行榜上頗為矚目的還有中國騰訊（排名第八），其社交平臺微信的用戶量持續上升，品牌價值增長了27%，達到1083億美元，排名首次進入前十。按品牌價值的百分比增長計算，阿迪達斯上升速度較快（增長了58%，即83億美元），其次是中國優質酒類品牌茅臺（增長了48%，即170億美元）。

作為全球(qiu)較大、較權(quan)威的(de)(de)(de)品牌(pai)建設平臺(tai)，BrandZ研(yan)究(jiu)對象是那些已經(jing)融入消費者(zhe)日常(chang)生活之中的(de)(de)(de)品牌(pai)。這項品牌(pai)估值研(yan)究(jiu)采用了業(ye)內(nei)獨有的(de)(de)(de)調查方法，將全球(qiu)300多萬消費者(zhe)的(de)(de)(de)訪談結(jie)果(guo)與各家公司財務(wu)和(he)經(jing)營業(ye)績分析（使用來(lai)自彭博社和(he)凱度消費者(zhe)指數(shu)的(de)(de)(de)數(shu)據）相結(jie)合。

今(jin)年，全球(qiu)百(bai)強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)總(zong)(zong)(zong)價(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長了8%，達到3.64萬億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)（2016年該數值(zhi)(zhi)為(wei)3%），而且品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)超過1000億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)數量從(cong)6個(ge)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)至9個(ge)。在(zai)該排名(ming)中，創新型技術品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)逐漸增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)多，這(zhe)些品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)不但享有龐大消費者群體和優質品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設能(neng)力，而且均以消費者為(wei)中心(xin)。百(bai)強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的總(zong)(zong)(zong)價(jia)值(zhi)(zhi)與(yu)2006年首(shou)次發布該排名(ming)時相比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長了152%。今(jin)年BrandZ 排名(ming)前十的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)總(zong)(zong)(zong)價(jia)值(zhi)(zhi)幾乎與(yu)2006年的100強(qiang)總(zong)(zong)(zong)價(jia)值(zhi)(zhi)相等(deng)（1.42萬億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)比(bi)1.44萬億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)），增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長率為(wei)249%，100強(qiang)整體的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長152%。

BrandZ 100強的品(pin)牌(pai)價值(zhi)證明，強勢(shi)品(pin)牌(pai)繼續領(ling)先其競爭對手。對照過去12年的關鍵基(ji)準指(zhi)標，BrandZ品(pin)牌(pai)100強股票組合的增值(zhi)幅度高出標普500指(zhi)數50%以(yi)上(shang)，更達到MSCI全球指(zhi)數的3.5倍(bei)。

2017年(nian)的排名顯示(shi)，市場的天平已經真正(zheng)傾(qing)向于以消費(fei)者為(wei)中心(xin)的科(ke)技(ji)(ji)品牌(pai)(pai)，它們開發了可(ke)滿足多種需求(qiu)的技(ji)(ji)術生態系統，簡化(hua)了日漸復雜的世界。今年(nian)，科(ke)技(ji)(ji)類品牌(pai)(pai)（包括電信和在線零售商）對(dui)100強品牌(pai)(pai)總價(jia)值(zhi)的貢獻率達到一半以上，2006年(nian)該(gai)數值(zhi)為(wei)三分之(zhi)一。一年(nian)以來，這些科(ke)技(ji)(ji)類品牌(pai)(pai)的總價(jia)值(zhi)增長了16%，非科(ke)技(ji)(ji)類品牌(pai)(pai)僅增長了4%。

排名前十的(de)品(pin)(pin)牌中有九家是科技類品(pin)(pin)牌，今(jin)年新上榜的(de)所有七家品(pin)(pin)牌也都是科技類品(pin)(pin)牌，它們分別(bie)是：Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。

零(ling)(ling)售(shou)業是價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)長(chang)(chang)較快的(de)品(pin)牌(pai)類(lei)別，在過去12個月中價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)長(chang)(chang)了(le)14%。亞馬遜和阿里巴巴等電子商(shang)務品(pin)牌(pai)與許多本地(di)互聯(lian)網公司一樣，繼(ji)續(xu)加強實體(ti)店銷售(shou)渠道，推(tui)動零(ling)(ling)售(shou)業的(de)增(zeng)長(chang)(chang)。總(zong)體(ti)而(er)言，純在線零(ling)(ling)售(shou)商(shang)的(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)自(zi)2006年以來(lai)增(zeng)長(chang)(chang)了(le)388%，而(er)傳(chuan)統零(ling)(ling)售(shou)商(shang)由于需要更多時間來(lai)新(xin)增(zeng)在線購(gou)買(mai)渠道，因此價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)下降了(le)23%。技術(shu)類(lei)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)長(chang)(chang)了(le)13%，快餐業今年的(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)長(chang)(chang)率排名第三（增(zeng)長(chang)(chang)了(le)7%），因為其主要品(pin)牌(pai)推(tui)出了(le)生鮮(xian)食品(pin)和超值(zhi)(zhi)菜單(dan)，并對客戶接(jie)觸點(dian)進行了(le)創新(xin)，提升了(le)品(pin)牌(pai)體(ti)驗(yan)。

2017年BrandZ 最具價值全球品牌10強

以(yi)地區來看，美國(guo)(guo)品牌(pai)在BrandZ全球百強中(zhong)占(zhan)據多數，共有(you)54個品牌(pai)上榜，總(zong)價值占(zhan)100強品牌(pai)總(zong)價值的(de)71%。在過去的(de)一年(nian)里，這(zhe)些美國(guo)(guo)品牌(pai)的(de)價值增長了(le)12%，而除中(zhong)國(guo)(guo)以(yi)外的(de)其他地區品牌(pai)總(zong)價值下(xia)降了(le)1%。中(zhong)國(guo)(guo)除國(guo)(guo)有(you)企業以(yi)外的(de)品牌(pai)總(zong)價值上漲了(le)11%。

B2B品牌前20名(ming)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)上(shang)漲了(le)11%。其中，微軟繼續(xu)保持(chi)排名(ming)第(di)一，價(jia)(jia)值(zhi)增長(chang)(chang)了(le)10%，達到1432億美元。殼牌是增長(chang)(chang)較快的(de)B2B 企業(ye)，價(jia)(jia)值(zhi)增長(chang)(chang)了(le)23%，達到183億美元。排名(ming)還表(biao)明，數字世界(jie)(jie)使得企業(ye)環境與消費者環境之(zhi)間日漸重疊，B2B和B2C 之(zhi)間的(de)界(jie)(jie)限(xian)正在逐漸消失，由此催生了(le)B2H（企業(ye)對人類(lei)）這一新品牌類(lei)型(xing)。

今年BrandZ 全球百強(qiang)品牌研究帶(dai)來(lai)的重要趨勢(shi)包括：

• 以消費者為中心的技術生態系統成為品牌不可或缺的要素。從在線購物到看電視，如今的消費者可以使用多種設備在同一品牌的不同平臺上從事各種各樣的活動。這種便利使得強勢品牌能夠較大限度地降低消費者改用其他品牌的風險。
• 越來越多的新品牌天生就有著全球化的基因，這使得它們能夠快速成長。技術進步使得企業自創立之日起就能在全球范圍提供其產品和服務。 這催生了一批新型創業公司，它們打破了長期以來對其發展速度和規模造成限制的地域或行業界限。
• 傳統非科技品牌紛紛采用技術手段進行創新、增強對消費者的吸引力。例如，價值上漲較快的阿迪達斯（Adidas）引進了3D打印技術來生產鞋類產品，快餐品牌達美樂披薩則為顧客戶提供了訂單實時跟蹤器。
• BrandZ百強品牌日益年輕化。2006年BrandZ 100強上榜品牌的平均成立年限是84年，如今則是67年，這反映了新興科技品牌的涌現和中國品牌的崛起。
• 明確了如何改善消費者生活的品牌 --例如華為和豐田 -- 在過去12年間平均實現了三倍以上的價值增長（排行榜前三分之一的品牌增長170%，后三分之一的品牌增長57%）。
• 良好的溝通能夠賦予品牌優勢。溝通能力位列前三分之一的品牌（包括麥當勞和巴黎歐萊雅）實現了196%的價值增長，而排在后三分之一的品牌則出現了47%的價值下滑。原因就在于排名靠前的品牌成功凸顯了自身的差異性。

凱度華通明略(lve)BrandZ全(quan)球總裁王幸評(ping)論(lun)道：“如今(jin)是互聯網巨頭的(de)(de)時代(dai)，它們開發了(le)日新(xin)月異的(de)(de)以觸(chu)及和(he)(he)連接消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)技(ji)術(shu)生(sheng)態系(xi)統(tong)，讓消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)生(sheng)活變得更為便利(li)和(he)(he)簡化。以消(xiao)費(fei)者(zhe)為中心的(de)(de)技(ji)術(shu)重新(xin)定義了(le)我(wo)們的(de)(de)期望(wang)，我(wo)們很自然地(di)(di)認為只要(yao)動(dong)動(dong)手指就能(neng)(neng)獲(huo)取各種(zhong)產品(pin)、服務、工具和(he)(he)內(nei)容。此外(wai)，這些(xie)品(pin)牌也表現出極大的(de)(de)彈性 -- 它們能(neng)(neng)輕(qing)而易舉地(di)(di)就在新(xin)領域和(he)(he)新(xin)類別中發掘和(he)(he)拓展其客(ke)戶群體。

點擊此處獲取BrandZ最具價值全球品牌報告和排行榜，以及更多全球品牌洞察。也可通過BrandZ應用程序找到全球報告、排行榜、圖表、文章等內容，蘋果iOS設備和安卓設備均可從www.brandz.com/mobile 免費(fei)下(xia)載該應(ying)(ying)用(yong)，也(ye)可在蘋果(guo)iTunes或安卓(zhuo)Google Play應(ying)(ying)用(yong)商(shang)店搜索“BrandZ”。