北京2015年5月11日電 /美通社/ -- Millward Brown Vermeer、廣告研究基金會（ARF）、ESOMAR、Kantar 以及光輝國際今日宣布聯合啟動一項全球營銷領導力項目 -- “洞察2020 -- 推動以顧客為中心的增長”，旨在著力幫助企業將其市場洞察和分析策略與組織架構和能力相結合，來推動業務增長。該項目創始合作伙伴將與“洞察2020”咨詢委員會配合協作，后者的主席由聯合利華首席營銷與傳播官 Keith Weed 擔任。
“洞(dong)察(cha)(cha)2020”調研將通過構建戰略框(kuang)架、制定實(shi)際指導(dao)方針以及開(kai)展案例分(fen)析(xi)來幫(bang)助營銷及市場洞(dong)察(cha)(cha)和分(fen)析(xi)領域的(de)領導(dao)者：
“洞察2020”是在(zai)(zai)“營(ying)銷(xiao)2020”的(de)基礎上(shang)發展起來的(de)，后者是同類規(gui)模中較大的(de)調查(cha)項目(mu)，它覆蓋92個國家的(de)250余位首席(xi)營(ying)銷(xiao)官和1萬多(duo)名營(ying)銷(xiao)人員。其(qi)研究結果被刊登在(zai)(zai)2014年7-8月《哈佛(fo)商業(ye)評論》中，并在(zai)(zai)全(quan)球范圍內(nei)受到廣泛關注。“洞察2020”旨在(zai)(zai)幫助全(quan)球的(de)首席(xi)營(ying)銷(xiao)官以業(ye)務增長為目(mu)標來統籌(chou)部署其(qi)營(ying)銷(xiao)戰略以及(ji)組織結構(gou)和能力，首期調研結果將于2015年9月在(zai)(zai) ESOMAR 大會上(shang)公(gong)布。
“企業(ye)領(ling)導(dao)者們面(mian)臨著前(qian)所(suo)未有的復雜(za)局面(mian)和(he)劇烈(lie)變革(ge)，他們需要更(geng)好運用調研、分(fen)析和(he)品(pin)牌知識來支持(chi)規劃(hua)工作(zuo)、決策過程和(he)業(ye)務增長，”Millward Brown Vermeer 首席(xi)商務官及(ji)“洞(dong)察2020”全球項目(mu)主(zhu)管 Frank van den Driest 說道。“我(wo)們通過與全球卓越的營(ying)銷領(ling)袖和(he)市場洞(dong)察領(ling)域的領(ling)導(dao)者進行(xing)深(shen)入(ru)探討、案例分(fen)析及(ji)定性調查，來剖析業(ye)績(ji)表現優(you)異的企業(ye)在運用市場洞(dong)察和(he)分(fen)析方面(mian)有哪些獨到之處，從(cong)而為決策者提供(gong)一(yi)個可(ke)資(zi)遵循的成功(gong)框架。”
除了 Keith Weed 將加入咨詢委員會之外，該委員會還匯集了眾多商界和學界領軍人物，如威瑞森首席營銷官 Diego Scotti、群邑首席數字官 Rob Norman、塔塔集團執行委員會成員 Harish Bhat、BAT 中東營銷總監 Julian Prynn、沃頓商學院 Jerry Wind 教授、大眾汽車品牌與營銷戰略總監 Barbara Lamprecht、谷歌研發副總裁 Tony Fagan、ARF 首席執行官兼總裁 Gayle Fuguitt，以及Kantar 與 Millward Brown 的母公(gong)司 -- WPP集團首席執行官(guan)蘇銘天爵士。
“品牌現在(zai)幾乎可以(yi)隨(sui)時隨(sui)地(di)與‘時刻在(zai)線’的(de)人們(men)(men)聯絡(luo)溝通，因此，洞察(cha)和(he)分(fen)析遠比以(yi)往(wang)更加(jia)利益(yi)攸關(guan)，”Weed 說(shuo)道。“在(zai)‘營銷2020’項(xiang)目中，我們(men)(men)展示了成(cheng)功(gong)(gong)企業是如何通過深刻的(de)洞察(cha)、目標清晰的(de)定位和(he)卓越的(de)體驗來(lai)拉動業務增長的(de)。通過‘洞察(cha)2020’，我們(men)(men)將更進一(yi)步地(di)深度發掘那些(xie)依靠洞察(cha)和(he)分(fen)析取得成(cheng)功(gong)(gong)的(de)企業在(zai)當今不(bu)斷發展的(de)市場(chang)上(shang)所(suo)扮(ban)演的(de)角色，以(yi)及它們(men)(men)的(de)組織結構和(he)能力。”
ESOMAR 總裁 Laurent Flores 補充道：“作(zuo)為(wei)一家(jia)領(ling)先的(de)(de)全球性企業和(he)個人聯(lian)盟(meng)，我們運(yun)用(yong)以數據為(wei)主導的(de)(de)營銷戰略來(lai)推動創新(xin)、促進增(zeng)長、擴(kuo)大盈利。我們很(hen)高(gao)興成為(wei)該(gai)項目的(de)(de)創始合(he)作(zuo)伙(huo)伴，因為(wei)這(zhe)項調查將帶來(lai)突(tu)破(po)性的(de)(de)認識和(he)前沿思維，讓我們無比清晰地(di)認識到在(zai)快速發(fa)展變化(hua)、挑戰日(ri)益嚴(yan)峻的(de)(de)當今商業世(shi)界(jie)里，如何才能較有(you)效(xiao)地(di)開展調研并將調研結果付諸(zhu)實(shi)際應用(yong)，而調研正(zheng)是獲(huo)得(de)有(you)效(xiao)洞察的(de)(de)根本所在(zai)。”
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